ความร่วมมือระยะยาวช่วยให้ The Chicago Community Trust สามารถใช้ประโยชน์จากพลังของการวิเคราะห์ข้อมูลได้อย่างไร

องค์กรต่างๆ ทั่วโลกกำลังทำงานเพื่อแก้ไขความไม่เท่าเทียมกันในชุมชนของตน อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายนั้นไม่ได้เกิดขึ้นภายในชั่วข้ามคืน หลายคนใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการทำความเข้าใจผลกระทบของตน เพื่อให้แน่ใจว่าได้ตัดสินใจและลงทุนอย่างถูกต้องในชุมชนของตน

การใช้ประโยชน์จากข้อมูลวิเคราะห์เศรษฐกิจแบบเรียลไทม์สามารถพลิกโฉมองค์กรในภาครัฐและภาคไม่แสวงหาผลกำไรได้ โดยช่วยให้พวกเขาสามารถวัดผลโครงการใหม่ๆ และผลลัพธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

แล้วในทางปฏิบัติมันจะเป็นอย่างไร? ฟังเรื่องราวว่าองค์กร Chicago Community Trust ใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์อย่างไรเพื่อเพิ่มผลกระทบของโครงการริเริ่มต่างๆ และสนับสนุนเป้าหมายขององค์กรได้ดียิ่งขึ้น

ในฐานะมูลนิธิชุมชนชั้นนำของภูมิภาคชิคาโก มูลนิธิ Chicago Community Trust มุ่งเน้นการสร้างความมั่งคั่งในชุมชนที่ยังไม่ได้รับการลงทุนอย่างเพียงพอ ในปี 2020 มูลนิธิฯ ได้เป็นผู้นำในการจัดตั้งกองทุนรวมชื่อ "We Rise Together"

กองทุน We Rise Together มีเป้าหมายเพื่อแก้ไขปัญหาความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจระหว่างเชื้อชาติและกลุ่มชาติพันธุ์ในชิคาโก ซึ่งทวีความรุนแรงขึ้นจากสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 กองทุนนี้ให้เงินสนับสนุนตามพื้นที่ เพื่อสนับสนุนการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ แรงงาน และธุรกิจขนาดเล็กในชุมชนที่เคยถูกละเลยด้านการลงทุน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นชาวผิวดำและชาวลาติน

มูลนิธิ Chicago Community Trust ร่วมมือกับ Mastercard เพื่อประเมินผลกระทบทางเศรษฐกิจของการลงทุนในโครงการ We Rise Together โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริม:

• องค์กรต่างๆ ต้องเข้าใจและสื่อสารผลกระทบที่ตนมีต่อชุมชน
• ผู้บริจาคสามารถเห็นภาพผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมจากการบริจาคของตนได้
• ผู้พัฒนาชุมชน เพื่อทำความเข้าใจปัจจัยขับเคลื่อนการลงทุนที่มีประสิทธิภาพ

ด้วยความร่วมมือกับมาสเตอร์การ์ด องค์กร Chicago Community Trust สามารถพัฒนาขีดความสามารถด้านการวิเคราะห์ข้อมูลและแนวทางโดยรวมในการวัดผลกระทบทางสังคมได้ดียิ่งขึ้น

การวัดผลอย่างทันท่วงที 

ด้วยการใช้ข้อมูลการใช้จ่ายแบบรวมและไม่ระบุตัวตน รวมถึงเครื่องมือวิเคราะห์ของ Mastercard ปัจจุบันมูลนิธิ Chicago Community Trust สามารถวัดผลกระทบของการลงทุนได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่เดือน แทนที่จะต้องรอหลายปีเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติม become สิ่งนี้ช่วยให้กองทุนสามารถรวบรวมบทเรียนและปรับกลยุทธ์การประเมินและการลงทุนได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ผู้จัดการโครงการยังสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อปรับปรุงโครงการริเริ่มในชุมชนได้แบบเรียลไทม์

ทำความเข้าใจผลกระทบต่อธุรกิจในท้องถิ่น

ขณะนี้ Chicago Community Trust สามารถวัดได้ว่าทั้งนักท่องเที่ยวและผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่นเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้จ่ายอย่างไรเพื่อตอบสนองต่อโครงการ We Rise Together และผลกระทบที่เกิดขึ้นต่อธุรกิจในท้องถิ่นเป็นอย่างไร

เน้นที่การพัฒนาทีละน้อย

ปัจจัยและตัวแปรด้านสิ่งแวดล้อมในวงกว้างอาจทำให้องค์กรต่างๆ พบกับความท้าทายในการวัดผลโครงการริเริ่มต่างๆ ด้วยวิธีการแบบดั้งเดิม ซึ่งมักใช้ตัวชี้วัดที่แสดงผลล่าช้า

ด้วยเครื่องมือวัดที่ทันสมัยยิ่งขึ้น มูลนิธิฯ สามารถแยกแยะผลกระทบที่เพิ่มขึ้นของแต่ละโครงการริเริ่มได้ โดยการเปรียบเทียบพื้นที่เป้าหมายกับพื้นที่ควบคุมที่ได้รับการคัดเลือกมาอย่างรอบคอบ โดยพิจารณาจากรูปแบบทางเศรษฐกิจในอดีต โครงสร้างธุรกิจ รายได้ของชุมชน และปัจจัยอื่นๆ

มูลนิธิ Chicago Community Trust ได้ร่วมมือกับ Mastercard เพื่อนำวิธีการที่มีประสิทธิภาพมาใช้ในการวัดผลกระทบของกองทุน We Rise Together

การวิเคราะห์นี้พิจารณาถึงกิจกรรมทางเศรษฐกิจในกลุ่มบล็อก (หน่วยพื้นที่ใกล้เคียงที่กำหนดโดยสำมะโนประชากร) ที่อยู่ใกล้กับพื้นที่ลงทุนของกองทุน Mastercard ได้ช่วยให้ The Chicago Community Trust วัดกิจกรรมโดยใช้รัศมีครึ่งไมล์ ซึ่งแคบพอที่จะระบุผลกระทบทางเศรษฐกิจต่อพื้นที่ลงทุนเฉพาะเจาะจงได้ แต่ก็กว้างพอที่จะสังเกตการเปลี่ยนแปลงในย่านต่างๆ ที่มีพลวัตทางเศรษฐกิจแตกต่างกันได้

การวิเคราะห์เบื้องต้นพิสูจน์ให้เห็นถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจองค์ประกอบทางเศรษฐกิจที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละย่าน ตัวอย่างเช่น อุตสาหกรรมแห่งหนึ่งในย่านหนึ่งมียอดขายพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก ซึ่งทำให้การวิเคราะห์ข้อมูลคลาดเคลื่อนไป ดังนั้น Mastercard จึงแนะนำทีมงานของ Chicago Community Trust ให้ทำการวิเคราะห์เพิ่มเติมโดยไม่รวมข้อมูลยอดขายของอุตสาหกรรมที่แตกต่างไปจากกลุ่มอื่นในละแวกนั้น เพื่อให้ได้ข้อมูลผลกระทบที่แม่นยำยิ่งขึ้น ในทำนองเดียวกัน วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของมาสเตอร์การ์ดสามารถระบุได้อย่างแม่นยำว่ากิจกรรมการขายบางประเภท เช่น การใช้จ่ายด้านเชื้อเพลิงในย่านใกล้ทางหลวง มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อแนวโน้มโดยรวม ซึ่งช่วยให้สามารถประเมินผลได้อย่างตรงเป้าหมายมากขึ้นในอนาคต

เมื่อเวลาผ่านไป มูลนิธิ Chicago Community Trust ก็มีความเข้าใจมากขึ้นว่าควรตั้งคำถามอะไรบ้างเมื่อทำการประเมินผลการลงทุนแต่ละรายการ:

• การที่องค์กรทยอยเปิดตัวโครงการเป็นระยะๆ จะส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของย่านนั้นอย่างไรในระยะยาว?
• ความใกล้ชิดกับเส้นทางคมนาคมเชิงพาณิชย์ส่งผลกระทบต่อขนาดของผลกระทบทางเศรษฐกิจอย่างไร?
• เป้าหมายขององค์กรส่งผลต่อรูปแบบการใช้จ่ายอย่างไร? ตัวอย่างเช่น พันธมิตรชุมชนที่มุ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวหน้าใหม่มายังละแวกบ้าน เทียบกับการให้บริการผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่นเป็นหลัก?

การวิเคราะห์แหล่งลงทุนแต่ละแห่งช่วยให้พันธมิตรในชุมชนเหล่านั้นเข้าใจว่าเศรษฐกิจในละแวกบ้านของตนเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และสามารถประเมินมูลค่าทางเศรษฐกิจของความพยายามของพวกเขาได้

เมื่อได้กำหนดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้แล้ว มูลนิธิ Chicago Community Trust จึงพยายามทำความเข้าใจแนวโน้มผลกระทบในวงกว้างให้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น Mastercard ได้เปรียบเทียบผลลัพธ์จากเว็บไซต์การลงทุนเจ็ดแห่งเพื่อระบุข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริง ตัวอย่างเช่น:

• หากเป้าหมายของการลงทุนคือการเพิ่มยอดใช้จ่ายในย่านนั้น ควรพิจารณาทำเลที่ตั้งใกล้กับย่านการค้าด้วย
• พิจารณาการลงทุนเพิ่มเติมในร้านขายของชำในท้องถิ่น ซึ่งมีผลกระทบทางเศรษฐกิจในวงกว้าง โดยเฉพาะในย่านที่ขาดแคลนบริการ

นอกจากนี้ องค์กร Chicago Community Trust ยังได้ปรับเปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับการประเมินการลงทุนอีกด้วย แทนที่จะพิจารณาการลงทุนแต่ละรายการแยกจากกัน พวกเขาพิจารณาถึงผลกระทบที่การลงทุนต่างๆ สามารถมีต่อกันและกันในฐานะส่วนหนึ่งของระบบนิเวศที่กว้างขึ้น

การสื่อสารผลลัพธ์ให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทราบถือเป็นขั้นตอนสุดท้ายที่สำคัญยิ่งในการวิเคราะห์ใดๆ มูลนิธิ Chicago Community Trust ได้พัฒนากลยุทธ์ในการนำเสนอผลลัพธ์แก่กลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่แตกต่างกันซึ่งมีลำดับความสำคัญต่างกัน ตัวอย่างเช่น:

• พันธมิตรในชุมชนมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบของโครงการริเริ่มของตน และการเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์ในละแวกบ้านของพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไป
• คณะกรรมการบริหารกองทุน We Rise Together ต้องการทำความเข้าใจผลกระทบโดยรวมของโครงการริเริ่มเหล่านี้
• ผู้ให้ทุนให้ความสำคัญกับการนำข้อมูลเชิงลึกไปใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การลงทุนในอนาคต

ด้วยความร่วมมือกับ Mastercard องค์กร The Chicago Community Trust ได้ปลดล็อกพลังของข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อประโยชน์ต่อสังคม

ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ด้านการใช้จ่ายแบบครบวงจรของ Mastercard ช่วยให้ Trust สามารถเข้าใจผลกระทบทางเศรษฐกิจของการลงทุนได้ดียิ่งขึ้น โดยคำนึงถึงแนวโน้มการใช้จ่ายในวงกว้างด้วย ในทางกลับกัน ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยสนับสนุนให้ The Chicago Community Trust ปรับปรุงกลยุทธ์การลงทุนและวางแผนสำหรับอนาคตได้ดียิ่งขึ้น

เพื่อเสริมข้อมูลเชิงลึกของ Mastercard องค์กร Chicago Community Trust จะยังคงทำงานร่วมกับชาวชุมชนอย่างใกล้ชิดต่อไป เพื่อรับฟังความคิดเห็นและสิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญ เพื่อช่วยส่งเสริมความเท่าเทียมกันสำหรับทุกคน