V roku 2004 skladba „ Gasolina“ od Daddy Yankeeho prelomila nielen reggaeton, ale aj vstup neanglickej hudby do amerického mainstreamu. Táto iskra sa odvtedy rozrástla do globálneho prúdu, ktorý pretvára hudobné trendy a zážitky fanúšikov na celom svete.

„Hudba mimo angličtiny sa prebíja spôsobmi, aké sme doteraz nevideli, a na nové trhy nevstupujú len latinskoamerickí umelci,“ hovorí Rich Levy, senior viceprezident pre práva umelcov, médiá a sponzorstvo v Live Nation. „Vidíme kórejské, japonské a pandžábske interpretky ako Stray Kids, Babymetal a Diljit Dosanjh ako hlavné hviezdy festivalov a vypredané turné po celom svete.“

Dodáva: „Geografické hranice, ktoré kedysi definovali úspech v hudbe, už neexistujú.“

Aby lepšie pochopili, čo fanúšikovia v USA počúvajú – a kde sa v reálnom živote objavujú – , Mastercard Economics Institute analyzoval, agregoval a anonymizoval údaje o výdavkoch na koncerty od roku 2023 do polovice roka 2025. Výsledok? Prehľad výdavkov na živú hudbu v USA podľa žánrov, aby sme zistili, kde ich určité zvuky skutočne zaujali.

Západné Colorado si získalo úspech v rockovej hudbe, pričom fanúšikovia venovali tomuto žánru najvyššie percento svojich výdavkov na koncerty – 48 % – v porovnaní s celoštátnym priemerom 32 %.

Medzitým sa srdcom fanúšikov latinskoamerickej hudby zdalo byť El Paso v Texase, kde fanúšikovia vynaložili 44 % svojich výdavkov na živú hudbu na latinskoamerické koncerty, čím prekonali celoštátny priemer 9 %. 

Tento žáner mal zďaleka najširšiu geografickú fandom v celých USA s nadpriemernými výdavkami na juhu, Stredozápade, severovýchode a severozápadnom Pacifiku.

„Internet a sociálne médiá úplne zmenili smerovanie country hudby,“ povedal Levy. „Beyoncéin album „Cowboy Carter“ a jeho svetové turné sú určite súčasťou tohto posunu, ktorý stavia country hudbu do popredia populárnej kultúry, a keď k tomu pridáte prelomové úspechy umelcov ako Megan Moroney, Lil Nas X a Morgan Wallen, je jasné, že tento žáner smeruje tam, kam nikdy predtým nesmeroval.“ A keďže dvaja z troch fanúšikov generácie Z počúvajú teraz viac country hudby ako pred niekoľkými rokmi, je jasné, že táto vlna sa len začína.“ Táto širšia príťažlivosť by mohla byť dôvodom, prečo sa fanúšikovia country objavujú všade na mape.

R&B a soul mali najväčšiu základňu fanúšikov v mestách ako Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis a Detroit, pričom Detroit sa dostal na vrchol.

„Juh bol vždy baštou R&B a soulu,“ povedal Levy, „a tento odkaz je hlasnejší ako kedykoľvek predtým.“ Od Victorie Monét a Summer Walker v Atlante až po Brenta Faiyaza v Marylande, SZA v St. Louis a Ariho Lennoxa vo Washingtone, južanskí umelci formujú dnešný mainstreamový zvuk.“

Atlanta obsadila prvé miesto v počte výdavkov na popové koncerty, pričom Las Vegas a New Orleans uzatvárajú trojku najlepších miest. 

Levy pripísal prvé miesto Atlanty jej postaveniu ako epicentra pre písanie a produkciu piesní, ktoré formovalo niekoľko žánrov, nielen pop. „Pridajte k tomu jeho úlohu globálneho cestovného centra s jedným z najrušnejších letísk na svete,“ povedal, „a prosperujúcu scénu miest konania a festivalov a nie je prekvapením, že si tu pestuje populárnu hudbu.“ Atlanta je miesto, kde hudba nevzniká len tak, ale kde sa rozbieha.“

Spoločnosť Mastercard celkovo zistila, že rock mal najvyššie celkové výdavky zo všetkých skúmaných žánrov, tesne za ním nasledoval pop, country a folk. Ale skutočný príbeh je o tom, ako sa fanúšikovia objavujú – nielen kvôli hudbe, ale kvôli plnému zážitku. Pretože ako fanúšikovia objavujú nových umelcov online a spájajú sa v reálnom živote, ďalší veľký hit by mohol prísť z akéhokoľvek žánru, akéhokoľvek mesta a akéhokoľvek jazyka.