V Green Bay vo Wisconsine sa futbal radí blízko náboženstva. Rodičia zaraďujú svoje novorodencov na 30-ročnú čakaciu listinu na permanentky Green Bay Packers a oddaní fanúšikovia „cheesehead“ cestujú z celého sveta, aby sa zúčastnili zápasov.

Tyler Webb, ktorý vyrastal len na skok od legendárneho štadióna Lambeau Field, začal písať o futbale už ako tínedžer. Tieto príspevky prišli pre spoločenského digitálneho domorodca s vášňou pre všetko, čo sa týka Packers, rovnako prirodzene ako dýchanie.

Dnes túto zábavu a intuitívne prepojenie so svojimi fanúšikmi premenil na úspešnú kariéru tvorcu športového obsahu. Ako spolumajiteľ športovej marketingovej agentúry Uncle Charlie oslovuje tisíce ľudí na sociálnych sieťach krátkymi videami a príspevkami o športe, či už ide o bejzbal, futbal, golf alebo box bez zbytočných rúk.

Webb patrí medzi rýchlo rastúci počet digitálnych podnikateľov, ktorí prevraciajú tradičné mediálne modely naruby. Šikovní tvorcovia z TikToku, YouTube a Instagramu, ktorí dokážu osloviť mladšie publikum, čoraz viac získavajú peniaze značiek z reklamy. Podľa odhadov Goldman Sachs by ekonomika tvorcov mala do roku 2027 dosiahnuť 500 miliárd dolárov, čím by sa uvoľnila vlna príležitostí pre potenciálnych influencerov, keďže výdavky na marketing na sociálnych sieťach a platformy pre krátke videá prudko vzrastú.

Športové ligy, tímy a značky, ktoré ich sponzorujú, patria medzi tie, ktoré sa ujímajú vedenia vo využívaní sily tvorcov na prilákanie mladšieho publika, ponúkajú exkluzívne rozhovory, pohľady do zákulisia, zážitky fanúšikov a rozprávanie príbehov.

Na marcovom podujatí Arnold Palmer Invitational, ktoré organizuje Mastercard, spoločnosť Mastercard pozvala Webba do svojho prvého Creator Studio, dynamického centra pre tvorbu obsahu, kde robil rozhovor s golfistom PGA Tour a ambasádorom Mastercard Billym Horschelom o jeho vzťahu s kedim. O jednom z najťažších úderov v golfe sa rozprával aj s legendou PGA Tour Curtisom Strangeom, tiež dlhoročným ambasádorom Mastercard. 

Mohol si so sebou vziať aj špeciálneho VIP nosiča nosičov: svojho otca, ktorý ho naučil hrať golf. Golfový zápas dokázal, že šport je o hlbokých osobných väzbách a zážitkoch, ktoré idú ďaleko za hranice 18 jamiek.

Ako pätnásťročný športovo zanietený chlapec absolvoval Webb svoj prvý pracovný „pohovor“ s kolegom zo strednej školy, futbalovým fanatikom, ktorého presvedčil, aby mu dovolil zdieľať najdôležitejšie momenty zo zápasu na svojom twitterovom účte s názvom I Live for Football.

„Musela som požiadať mamu, aby ma na pohovor odviezla do Starbucksu.“ Povedal som si: „Máš 10 000 sledovateľov – to je na tom najúžasnejšie.“ „Chcem sa len zapojiť,“ spomína.

V priebehu niekoľkých týždňov začal dostávať telefonáty od spoločností, ktoré chceli, aby na svojej stránke propagovali futbalové kempy, a miestna firma čoskoro začala platiť Webbovi za prevádzku sociálnych médií, ktoré jej pomáhali predávať tričká Packers.

V čase, keď začal študovať biológiu na Minnesotskej univerzite s neurčitými plánmi stať sa lekárom, zarábal na obsahu až 2 000 dolárov mesačne. To bolo dosť peňazí na to, aby ho presvedčili, že jeho budúcnosť spočíva v marketingu.

Po ukončení štúdia na začiatku pandémie v roku 2020 sa držal mantry „predstieraj, kým to nedokážeš“, skúšal šťastie ako freelancer a pozeral videá na YouTube, aby sa rýchlo naučil upravovať obsah, ktorý jeho klienti chceli.

Keď ho kamarát z vysokej školy Jake Kranz požiadal, aby prepracoval sociálne siete profesionálnej baseballovej ligy, dvojica sa v roku 2022 rozhodla spojiť sily a založiť agentúru Uncle Charlie (iný výraz pre „curveball“), ktorá v súčasnosti zamestnáva šesť ľudí.

„Myslím si, že nikdy nebolo jednoduchšie vybudovať si kariéru tvorcu, ale nemôžem len tak spadnúť z postele, zverejniť svoje video a stať sa milionárom,“ hovorí 26-ročný Webb, ktorý teraz žije v Minneapolise.

Jeden prieskum z roku 2023 ukázal, že 57 % generácie Z sa chce stať tvorcami (v porovnaní so 40 % ostatných dospelých), ale vybudovať si úspešnú kariéru je oveľa ťažšie, ako sa zdá.

„Tvorcovia, ktorí premieňajú svoje vášne na profesie, sa musia začať považovať za malé podniky,“ hovorí Ginger Siegel, vedúca oddelenia malých podnikov v Severnej Amerike v spoločnosti Mastercard. Čelia mnohým rovnakým výzvam ako tradičné malé podniky, ako sú nekonzistentné príjmy, riadenie peňažných tokov a potreba rýchlych a bezproblémových platieb – potrebujú však aj poradenstvo a nástroje špecifické pre ich oblasť.

Preto spoločnosť Mastercard nedávno spustila debetné a kreditné karty Business Builder , ktoré zahŕňajú napríklad nástroje od spoločnosti Tailor Brands, ktoré pomáhajú tvorcom znížiť osobnú zodpovednosť za ich online obsah a znížiť ich daňové zaťaženie. Spoločnosť Mastercard tiež spustila vzdelávací program pre tvorcov, ktorý ponúka tipy od marketérov a značiek ohľadom partnerstiev, nástroje na pomoc s každodennou prevádzkou vrátane umelej inteligencie pre malé podniky a kontakty pre ďalšie mentorstvo a ďalšie príležitosti.

Webb hovorí, že za posledné desaťročie si neustále rozvíjal zručnosti potrebné na úspech: obchodnú bystrosť, ako aj schopnosť byť kreatívny a spolupracovať a rozpoznávať príležitosti pre značku.

Aby sa dalo vyniknúť v záplave videí a príspevkov generovaných umelou inteligenciou, je podľa neho nevyhnutné ponoriť sa hlboko do príbehov zo športového biznisu a nájsť jedinečné uhly pohľadu, ktoré zaujmú divákov a vybudujú dôveru značiek.

„Šport je pre ľudí dôležitý,“ hovorí Webb. „Keď sa ponoríte do ľudského príbehu, histórie a tradície, vrhnete oveľa širšiu sieť, aby ste prilákali ľudí do svojho života.“