Vianočné nákupy ešte zďaleka nie sú v plnom prúde, ale zmeny vo výdavkoch sa už prejavujú, uvádza sa v každoročnej predpovedi Mastercard Economics Institute pre USA a Kanadu.  

Rast online predaja bude naďalej prevyšovať nakupovanie v kamenných obchodoch – elektronický obchod by mohol medziročne vzrásť o 7,9 % v porovnaní s 2,3 % v prípade kamenných predajov v USA, pričom podobný rast zaznamená aj Kanada: 5,3 % rast online predaja oproti 2,5 % v kamenných obchodoch.

Očakáva sa však, že inflácia bude k rastu tržieb prispievať vo väčšej miere ako skutočný objem tržieb v porovnaní s minulým rokom a vplyv ciel na spotrebiteľské ceny zatiaľ nie je jasný. Niektorí maloobchodníci, ktorí vsádzajú na objem predaja, sa môžu rozhodnúť prijať zvýšenie ciel, ale existujú náznaky, že iní ho prenesú ďalej.

Celkovo MEI predpovedá 3,6 % medziročný nárast celkových maloobchodných tržieb v USA bez automobilov od 1. novembra do 24. decembra 2025, a to na základe údajov SpendingPulse, ktoré zahŕňajú všetky typy platieb. V Kanade je to medziročný rast o 2,8 %. Tu je niekoľko ďalších dôležitých ponaučení z tejto sviatočnej sezóny.  

Keď ceny stúpnu, nakupujúci sa môžu uchýliť k darčekovým poukážkam, ktoré im umožnia orientovať sa v rastúcich cenách a zároveň umožnia ich blízkym vybrať si, čo chcú. MEI očakáva v tejto sezóne vyššie ako bežné používanie darčekových kariet.

Keďže však nákupy darčekových poukážok sú vysoko sezónne – údaje MEI ukazujú, že takmer tretina týchto výdavkov pripadá v priemere na december a január – ekonomický dopad sa prejaví aj v roku 2026. A niektoré kategórie vykazujú ešte väčšiu sezónnosť: Približne 38 % všetkých výdavkov na darčekové karty v obchodoch s hračkami sa uskutoční počas decembra a januára, pričom kníhkupectvá a obchody so zdravou výživou, kozmetikou a zdravotníckymi potrebami zaznamenajú v týchto mesiacoch 37 % a 36 % výdavkov na darčekové karty. (Obchody so zdravou výživou, kozmetikou a zdravotníckymi potrebami sú jednou kategóriou – predpokladajme, že ľudia si kupujú kolínsku vodu, nie katétre.)

Od fitness trackerov cez vybavenie posilňovne so vstavaným monitorovaním zdravia až po tréningové zrkadlá ponúkajúce personalizovaný tréning prostredníctvom umelej inteligencie, technologicky poháňané zdravie a wellness sú horúcou kategóriou. Výdavky na nové fitness značky vzrástli v rokoch 2023 až 2024 medziročne o 30 % v porovnaní s 5 % v prípade konvenčných fitness klubov v USA a výdavky na tieto značky počas sviatkov rastú. Analýza spoločnosti MEI ukazuje, že medzi rokmi 2018 a 2024 vzrástli výdavky na nové značky fitness produktov počas sviatočného obdobia o 4,5 percentuálneho bodu v porovnaní so zvyškom roka.  

Analýza kanadských sviatočných košov ukázala, že nakupujúci tam uprednostňujú zážitky pred fyzickým tovarom, čiastočne kvôli rastúcej inflácii, ktorá fyzické produkty predražuje. Cestovanie, stravovanie a voľnočasové aktivity môžu ponúknuť väčšiu emocionálnu hodnotu a osobné naplnenie a odvetvia v sektore služieb by z tejto zmeny mohli profitovať. Ak bude tento trend pokračovať, tradiční maloobchodníci sa možno budú musieť prispôsobiť tým, že budú ponúkať viac produktov zameraných na hodnotu alebo budú tovar kombinovať so zážitkovými prvkami, aby zostali konkurencieschopní na meniacom sa trhu.

Sociálne médiá naďalej formujú výdavky, najmä medzi generáciou Z, ktorá vyhľadáva odporúčania od influencerov, ktorých považujú za autentických a s ktorými sa stotožňujú. Pri skúmaní agregovaných a anonymizovaných údajov Mastercard o virálnych značkách módy pre tínedžerov a tínedžerov spoločnosť MEI zistila, že výdavky v USA za posledných šesť mesiacov medziročne vzrástli o 25 % v porovnaní s približne 5 % celkovými výdavkami na oblečenie, pričom tento trend sa pravdepodobne počas sviatočného obdobia ešte posilní. Hlbší pohľad na údaje odhalil, že z 15 amerických okresov, kde sociálne médiá viedli k najväčším výdavkom na módu, sa 10 z nich nachádzalo vo veľkých univerzitných mestách, pričom na čele zoznamu boli Ohio University a Indiana University.