V roku 2017 Laura Youngsonová zorganizovala skupinu žien, ktoré cestovali na Kilimandžáro, najvyšší vrch Afriky, aby vytvorili svetový rekord v najvyššie položenom futbalovom zápase vôbec. Bol to vzrušujúci zážitok, ale potom všetkých boleli nohy – najmä preto, že kvôli absencii kopačiek vyrobených pre ženy museli nosiť zle padnúcu obuv určenú pre mužov alebo deti.

„Toto je hlúpe,“ pomyslel si Youngson, britský podnikateľ a celoživotný športovec. „Som dospelá žena.“ Nasledujúci rok založila spoločnosť IDA Sports, ktorá vyrába futbalové kopačky výhradne pre ženy a dievčatá.

Youngson však zistil, že kupujúci v obchodoch nemali záujem o vybavenie na pančuchy špeciálne určené pre ženské telá. Nezapôsobilo na nich, že preukázateľne úspešne vyrábala dámsku športovú obuv, ani ich nepresvedčili jej osobné skúsenosti ako spoluzakladateľky Equal Playing Field, globálnej neziskovej organizácie, ktorá bojuje proti rodovej nerovnosti v športe. A čo je najfrustrujúcejšie, zdalo sa, že len málokto sa zaujímal o rastúce dôkazy o tom, že ženské športy si získavajú srdcia fanúšikov na celom svete.

Začala si predstavovať, že si založí vlastný športový obchod len pre ženy. „Bolo by to menej ako v športových obchodoch, do ktorých sa možno cítite nepatriac,“ vysvetľuje, „a skôr ako keby ste mohli vojsť dnu s pocitom, že ste stvorení hrať tento šport.“

Príležitosť premeniť svoj sen na skutočnosť sa jej naskytla začiatkom tohto roka, keď mestská rada Westminster v Londýne vyhlásila súťaž pre nádejné značky s cieľom navrhnúť maloobchodné koncepty. Víťaz by získal finančné prostriedky na otvorenie vyskakovacej verzie svojho obchodu. Spoločnosť Mastercard, dlhoročný podporovateľ ženského športu v Spojenom kráľovstve a malých podnikov na celom svete, pomohla

Youngsonová a jej tím v IDA vypracovali plán pre projekt Štýl nášho vlastného alebo SOOO.