R&B hviezda SZA bola vždy silou prírody. Jej senzačné vystúpenie v nedeľu večer v Grammy House dokázalo, že to nie je žiadna metafora.
Tridsaťštyriročná umelkyňa, ktorá je tohtoročnou najviac nominovanou umelkyňou, debutovala so svojou piesňou „Saturn“ z pripravovaného albumu „LANA“ uprostred vystúpenia, ktoré sa z podzemnej oázy zmenilo na lesnú čistinku. Každý aspekt udalosti sa zdalo, akoby postupne prerástol do sviežeho zeleného výtvoru – dokonca aj jej šatník zobrazoval živý kúsok prírody, zložito pretkaný drobnými semienkami. Celá produkcia pomohla upriamiť pozornosť na posolstvo, ktoré jej bolo blízke: Všetci musíme spolupracovať na ochrane planéty.
Vystúpenie SZA v Grammy House, ktoré počas televízneho prenosu prezentovala spoločnosť Mastercard, neprinieslo len nádych zelenej do lesku udeľovania cien. Po vystúpení spolupracovala so spoločnosťou Mastercard a prostredníctvom sociálnych médií rozdala semená amerického hrabu, ktoré jej boli zašité do oblečenia, aby si pripomenula túto udalosť a v nádeji, že inšpiruje fanúšikov, aby sa aktívne zapojili do riešenia problému.
Predstavenie bolo výsledkom niekoľkomesačnej spolupráce medzi spoločnosťou Mastercard, cenami Grammy a ďalšími partnermi s cieľom vytvoriť zážitok, ktorý by zaujal fanúšikov a divákov a inšpiroval ich k akcii, vrátane účasti na misii Koalície Priceless Planet Coalition zameranej na obnovu 100 miliónov stromov po celom svete.
„Spoluprácou so SZA na najvýznamnejšej oslave hudobného sveta sa spoločnosť Mastercard rozhodla zapojiť do dynamickej kampane, ktorá aktívne zapája spotrebiteľa,“ hovorí Rustom Dastoor, vedúci marketingu a komunikácie spoločnosti Mastercard North America. „Je to posun, o ktorom veríme, že môže mať hlbší a dlhodobejší vplyv ako tradičné reklamné kampane.“
Väčšina ľudí sleduje udeľovanie cien Grammy, aby posúdila outfity na červenom koberci, sledovala vystúpenia svojich obľúbených umelcov a tešila sa z ich úspechov. A čoraz viac divákov – už aj tak bombardovaných reklamami v aplikáciách, sociálnych sieťach, televízii a na internete – nenávidí, že ich zážitok prerušujú nechcené a irelevantné marketingové správy.
„Tento nový prístup núti nás, ktorí pracujeme vo svete marketingu, zmeniť smer,“ hovorí Dastoor. „Čaká nás masívny posun od rušivých reklám k integrovanejšiemu marketingu, ktorý je presne prispôsobený tomu, čo spotrebitelia chcú, a víta ich v rámci svojho zážitku.“
Spoločnosť Mastercard už roky experimentuje s hľadaním spôsobov, ako rozšíriť tento prístup a osloviť svoje masívne cieľové publikum. Spoluprácou s kreatívnymi silami ako SZA, silnými platformami ako Grammy a partnermi, ktorí zdieľajú hodnoty spoločnosti, Dastoor hovorí: „Meníme pasívnych divákov na vášnivých zástancov.“
To neznamená, že tradičná reklama je na ústupe. Zďaleka nie, hovorí. Marketingový koláč rýchlo rastie a diverzifikuje sa vďaka poskytovateľom streamovania a rozvíjajúcim sa platformám.
S neustálym vývojom digitálnej ekonomiky prináša veľké spoločnosti ďalšie príležitosti na spoluprácu. Raz sa pohádali o záujem o pozornosť a peniaze z reklamy. Niektorí teraz nadväzujú partnerstvá na integráciu a zosilnenie svojich marketingových kampaní.
V rámci udeľovania cien Grammy sa spoločnosť Mastercard spojila s celým radom partnerov, aby zvýšila objem predaja a hodnotu pre náš širší ekosystém. Spoločnosť Lyft, ktorá poskytuje služby zdieľanej jazdy, a spoločnosť Sirius XM, ktorá sa zaoberá audio zábavou, ponúkajú spotrebiteľom spôsoby, ako sa zapojiť do koalície Priceless Planet Coalition.
A to je len začiatok. Integrácia s televíznymi programami ako „The Drew Barrymore Show“ a kampane na sociálnych sieťach s udeľovaním cien Grammy a samotnou SZA pomohli posilniť posolstvo a výrazne rozšíriť jeho publikum.
Ako vždy, súčet častí je väčší ako celok, hovorí Dastoor. „Žiadna osoba, spoločnosť ani krajina nedokáže bojovať proti zmene klímy sama a táto téma spolupráce a partnerstva je v spoločnosti Mastercard hlboko zakorenená.“ Spoločnou prácou môžeme zasiať zmenu, ktorú chceme vo svete vidieť.“
