Zatiaľ čo prípravy na všetky sviatky sa zdajú začínať každý rok skôr – v júli vidíme falošné náhrobné kamene a nafukovacie duchov – Čierny piatok je tradičným začiatkom sviatočnej nákupnej sezóny. Tento rok pripadá na 29. novembra – v porovnaní s 24. novembrom minulého roka – takže v decembri môžeme vidieť viac sviatočných nákupov, najmä online.

Vzhľadom na to, že Federálny rezervný systém tento týždeň znížil úrokové sadzby, nižšie náklady na pôžičky by mohli viesť spotrebiteľov k míňaniu peňazí na high-tech zariadenia. Ceny elektroniky – ako aj iného obľúbeného sviatočného tovaru, ako sú športové potreby, oblečenie a výrobky osobnej starostlivosti – od roku 2023 výrazne nekolísali, čo by mohlo zvýšiť dopyt. Možno je tiež čas nahradiť zariadenia, do ktorých sme investovali počas pandémie, čo povedie k odhadovanému medziročnému nárastu predaja elektroniky o 6,7 %. 

Rozdiel medzi nakupovaním online a v kamenných obchodoch sa už roky stiera, no spotrebitelia sa čoraz častejšie rozhodujú nakupovať online a často čakajú na online propagačné akcie. V prípade oblečenia sa očakáva, že online maloobchodný predaj medziročne vzrastie o 4,5 % a predaj v kamenných predajniach o 2 %.

Hlboký pohľad na popredných predajcov šperkov podľa počtu transakcií ukazuje, že výdavky na značky uprednostňované mileniálmi a generáciou Z prevyšujú výdavky na tradičné značky, ktoré sú zvyčajne drahšie. Podiel transakcií týchto značiek zameraných na mladšie publikum rastie, a to až na 44 % z 38 % v roku 2022.