Hoci sa kultúrne diskusie o rodovej rovnosti v médiách stali hlasnejšími, údaje ukazujú, že takmer polovica (43 %) respondentov uvažuje o kariére mimo tohto odvetvia. Medzi najčastejšie uvádzané výzvy patria: nedostatok sebavedomia/strach zo zlyhania (30 %), obmedzený prístup k profesionálnym sieťam (35 %) a nedostatočné financovanie a zdroje (21 %).

Polovica opýtaných tvrdí, že pre ženy vo filme sa hodiny vracajú späť – pričom 58 % poukazuje na rastúcu vlnu jemnejších bariér v porovnaní s obdobím pred piatimi rokmi. Hoci ženy môžu byť na obrazovke viditeľnejšie, príbeh v zákulisí hovorí niečo iné: 70 % opýtaných sa domnieva, že rovnosť v rolách mimo kamier stále nebola dosiahnutá. 

Napriek týmto prekážkam výskum odhaľuje silný pocit nádeje a odolnosti. Povzbudivé je, že 68 % respondentiek verí, že podmienky žien vo filme sa od začiatku ich kariéry zlepšili, pričom optimizmus pretrváva naprieč generáciami – od generácie Z po generáciu X. Pokiaľ ide o budúcnosť, takmer 7 z 10 respondentov je presvedčených, že ďalšia generácia bude mať lepšie príležitosti. Medzi hlavné dôvody tohto optimizmu patria: lepší prístup k nástrojom na tvorbu a distribúciu obsahu (38 %), širšia dostupnosť filmového vzdelávania a školení (35 %), vlna spoločensky uvedomelých rozprávačov, ktorí presadzujú autentické zobrazenie (35 %)

Dôležité je, že 83 % verí, že medzigeneračná spolupráca bude kľúčová pre vytvorenie inkluzívnejšej a udržateľnejšej budúcnosti pre toto odvetvie.

Respondenti si myslia, že ďalšia generácia filmárov zmení predovšetkým spôsob rozprávania príbehov, najmä s využitím nových technológií na rozprávanie príbehov inovatívnym spôsobom (35 %), rozmanitejšími príbehmi reprezentujúcimi rôzne kultúry a prostredia (34 %), väčším zameraním na sociálnu spravodlivosť a aktivizmus prostredníctvom rozprávania príbehov (25 %) a silnejším dôrazom na autentickosť a presnosť v zobrazení (25 %).

Okrem toho 76 % verí, že včasný prístup k umeleckému vzdelávaniu zohráva kľúčovú úlohu pri rozvoji zručností pre kariéru v kreatívnom priemysle.

Hoci existuje jasná dynamika, pretrvávajú obavy týkajúce sa systémových bariér, ktorým bude čeliť ďalšia generácia: zvýšená konkurencia a nasýtenie trhu (31 %), rastúce náklady na vzdelávanie a odbornú prípravu (26 %), obmedzený prístup k financovaniu projektov (22 %), nedostatok príležitostí na vstupnej úrovni (19 %) a nedostatok odborných skúseností (16 %).

Beatrice Cornacchia, výkonná viceprezidentka pre marketing a komunikáciu APEMEA v spoločnosti Mastercard,hovorí: „Príbehy formujú spôsob, akým vnímame svet – a záleží na tom, kto ich môže rozprávať.“ V spoločnosti Mastercard sa zaväzujeme zabezpečiť, aby viac žien malo príležitosť, podporu a viditeľnosť, ktoré potrebujú na to, aby sa vo filme ujali. Tento výskum jasne ukazuje: hoci sa dosiahol pokrok, systémové bariéry naďalej brzdia vznikajúce talenty. Zmysluplné investície, mentorstvo a štrukturálne zmeny musíme vnímať nie ako ideály budúcnosti, ale ako naliehavé kroky pre dnešok – uvoľnenie plnej tvorivej sily tejto generácie.“

Výskum, ktorý uskutočnila spoločnosť Mastercard, tiež zdôraznil typy príbehov, ktoré ženy najviac chcú vidieť na obrazovke.

Najdôležitejšie témy/príbehy, ktoré by ženy chceli vidieť na obrazovke:

1. Cesty za duševným zdravím (47 %)

2. Príbehy zamerané na skúsenosti žien (42 %)

3. Život a boje robotníckej triedy (36 %)

4. Život vo vidieckych alebo odľahlých komunitách (32 %)

5. Názory ľudí žijúcich so zdravotným postihnutím (32 %)

Počas Bienále kina 2025 bude spoločnosť Mastercard propagovať rôzne iniciatívy venované milovníkom siedmeho umenia a ešte silnejšie ich spojí s kúzlom kina, ktoré toto podujatie každoročne oživuje. 

Pokračujúca prítomnosť spoločnosti Mastercard na Medzinárodnom filmovom festivale v Benátkach je súčasťou jej širšieho záväzku podporovať rovnosť, inklúziu a inovácie prostredníctvom jej globálnych partnerstiev a platforiem. Od podpory platieb až po posilnenie postavenia kreatívnych pracovníkov, Mastercard pomáha budovať svet, kde je možné počuť každý príbeh – a kde má každý filmár svoje miesto za objektívom.

Poznámky pre redaktorov:

1 Uvedené údaje pochádzajú z celoštátneho prieskumu ľudu, ktorý sa uskutočnil v máji 2025 medzi 6 000 respondentkami v celej Európe (Spojené kráľovstvo, Francúzsko, Taliansko, Španielsko, Poľsko, Nemecko), pričom všetky buď pracujú vo filmovom priemysle, alebo sa o to usilujú. Ďalšie rozdelenia podľa identity, pohlavia alebo vekovej skupiny sú k dispozícii na požiadanie.