Podľa prieskumov Mastercard Economics Institute sa Mníchov a jeho Allianz Arena pripravujú na usporiadanie finále Ligy majstrov UEFA 2025 v sobotu 31. mája. Odvetvie pohostinstva a miestne podniky sa môžu tešiť na podporu miestnej ekonomiky.

Podľa nedávneho spotrebiteľského prieskumu¹ spoločnosti Mastercard, ktorého sa zúčastnilo 15 000 respondentov z 20 krajín, 70 % Európanov plánuje v roku 2025 splniť zážitok zo zoznamu prianí, pričom medzi najvyhľadávanejšie patria významné športové podujatia.

Športové podujatia zaznamenávajú prudký nárast dopytu, pričom 58 % Európanov plánuje tento rok zúčastniť sa aspoň jedného – čo predstavuje nárast o 152 % v porovnaní s rokom 2024. 40 % Európanov plánuje v roku 2025 minúť na športové podujatia 101 až 1 000 eur.  

Analýza od Mastercard Economics Institute odhaľuje konzistentný a významný vplyv, ktorý majú veľké športové podujatia na hostiteľské mestá v miestnom sektore pohostinstva:

• Finále Ligy majstrov 2024, Londýn: Výdavky v reštauráciách a baroch v okruhu 3 km od štadióna vzrástli o 7,4 % v porovnaní s tým, aké by boli, keby sa zápas nekonal. Medzitým boli cezhraničné výdavky – poháňané najmä návštevníkmi zo Španielska a Nemecka – 67-krát vyššie ako počas typického víkendu.
  
  
• Finále UEFA Eura 2024, Berlín: Ekonomický dopad bol ešte väčší, keďže výdavky v reštauráciách a baroch v okruhu 3 km od štadióna vzrástli o 130 %. Nárast bol spôsobený cezhraničnými výdavkami, ktoré boli v okruhu 3 km 21,7-krát (2 170 %) vyššie ako počas bežného víkendu. Výdavky zostali 4,6-krát (460 %) vyššie v okruhu 10 km.
  
  
• Finále Ligy majstrov UEFA 2023, Istanbul: Podujatie prispelo miestnej ekonomike sumou 120 miliónov dolárov, pričom výdavky turistov v okolí finále sa medziročne zvýšili o 46 %.
  

Za posledný rok sa Mníchov stal centrom významných podujatí, pričom koncerty megahviezd Taylor Swift a Adele, ako aj Majstrovstvá Európy vo futbale výrazne posilnili ekonomiku mesta. Podľa údajov spoločnosti Mastercard SpendingPulse², ktorá meria maloobchodné tržby v obchodoch a online naprieč všetkými platobnými kanálmi, prvé dva koncerty Adele v Mníchove vyvolali skutočnú „Funfláciu“.

Výdavky na ubytovanie v Mníchove 2. a 3. augusta (2024) prudko vzrástli o 57 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Podobne dva koncerty Taylor Swift v rámci skupiny Eras v Mníchove 27. a 28. júla (2024) viedli k medziročnému nárastu výdavkov na ubytovanie o 43 %. 

Zápasy Majstrovstiev Európy vo futbale 2024 tiež výrazne zvýšili tržby reštaurácií³ v hostiteľských mestách. Je zaujímavé, že dopad presiahol veľké nemecké mestá ako Berlín, Hamburg a Mníchov. Dortmund najviac profitoval zo štyroch zápasov predkola v meste a zaznamenal značný trojciferný medziročný rast tržieb v reštauráciách a baroch. Düsseldorf (17. júna), Kolín nad Rýnom (25. júna) a Stuttgart (23. júna) tiež dokázali dosiahnuť trojciferné tempo rastu v niektorých zápasoch v porovnaní s predchádzajúcim rokom.  

Natalia Lechmanova, hlavná ekonómka pre Európu v Mastercard Economics Institute, hovorí: „V posledných rokoch športové podujatia ako Liga majstrov UEFA výrazne posilnili ekonomiku ich hostiteľských oblastí, čo prospieva miestnym podnikom ďaleko za hranicami štadiónov.“ Keďže ekonomika zážitkov v celej Európe naďalej prosperuje, fanúšikovia uprednostňujú cestovanie a živé podujatia, čím vytvárajú trvalé príležitosti pre miestne podniky v mestách ako Mníchov.“

Všetky dejiská majstrovstiev Európy zriadili okrem zápasov na štadiónoch aj fanúšikovské zóny, čo má zásadný vplyv, ako ukazuje prieskum Mastercard Experience Economy⁴: takmer šesť z desiatich Európanov (56 %), ktorí v posledných rokoch sledovali futbalové zápasy naživo, je najšťastnejších, keď môžu sledovať svoj futbalový tím naživo. Každý druhý respondent (51 %) si myslí, že spoločné sledovanie futbalu spája ľudí a zlepšuje vzťahy s priateľmi a rodinou. 

Novovytvorená fanúšikovská zóna Mastercard oživuje fandom kultúrne relevantným spôsobom – štúdio sociálneho obsahu s výzvami pre tvorcov, hlasovaním fanúšikov, exkluzívnymi odmenami, integráciou obsahu značky a aktiváciami s partnermi, ako je Deutsche Bahn. Vrcholom tejto spolupráce je nezabudnuteľná jazda do finále s Deutsche Bahn a Fan ICE, kde Sidney Freide a Niklas Wilson Sommer cestujú do Mníchova spolu s fanúšikmi a žrebujú vstupenky na finále UCL. Fanúšikovia môžu privítať hviezdnych influencerov 31. mája na hlavnej stanici v Mníchove spolu s uvítacou recepciou a červeným kobercom.

Fandiť svojmu tímu vo finále Ligy majstrov je neoceniteľný zážitok – a fanúšikovia sú ochotní cestovať a štedro míňať, aby boli jeho súčasťou.

Ďalšie údaje z Mastercard Economic Institute poukazujú na rastúci posun smerom k výdavkom na živé zážitky. V prvom štvrťroku 2025 pripadlo 33,7 % výdavkov európskych spotrebiteľov na zážitky (okrem cestovania a reštaurácií) na živé podujatia, čo je nárast oproti 32,1 % v roku 2024 a 30,7 % v roku 2019.