Spoločnosť Mastercard, sponzor Ligy majstrov UEFA už viac ako 30 rokov, aj tento rok naďalej využívala najprestížnejšiu európsku futbalovú súťaž na to, aby fanúšikom sprístupnila neoceniteľné zážitky. Príležitosti siahali od exkluzívnych balíčkov pohostenia a vstupeniek, cez charitatívne programy po celej Európe až po významné aktivity okolo finále v Mníchove.
Tohtoročná Liga majstrov UEFA vyzerala pre fanúšikov úplne inak vďaka debutu švajčiarskeho formátu, ale pre Mastercard znamená viac zápasov viac možností priblížiť fanúšikov k vzrušujúcim a kultúrnym momentom, ktoré milujú, a prítomnosť značky presiahla viditeľnosť na zápasoch, aby nadviazala účelné spojenie s fanúšikmi všetkých prostredí a vekových kategórií.
Najobľúbenejším spôsobom, ako fanúšikovia kontaktujú zápas, je predaj vstupeniek a spoločnosť Mastercard tento zážitok ešte vylepšuje tým, že držiteľom kariet ponúka pohostenie a vstupenky za skvelé ceny. Tieto balíčky sú dostupné prostredníctvom Priceless.com, platformy, kde si držitelia kariet Mastercard môžu zakúpiť nezabudnuteľné zážitky zo športu, umenia a mnohých ďalších vášní, a od prvého zápasového dňa do šestnásteho dňa sa na 10 prioritných európskych trhoch predalo 257 balíčkov.
Jadrom sponzorských aktivít spoločnosti Mastercard je zabezpečenie toho, aby sa šport využíval ako podporný prostriedok. Pre sezónu 24/25 bola v spolupráci s Nadáciou UEFA pre deti spustená iniciatíva so sociálnym dopadom s názvom Girls4Football, ktorá kombinovala futbalové stretnutia so vzdelávacími workshopmi, ako je napríklad správa financií, s cieľom pomôcť mladým dievčatám získať zručnosti na ihrisku aj mimo neho.
Spoločnosť Mastercard oslávila začiatok programu vydaním knihy „ The Playbook: Mastering the Game“ (Príručka: Zvládnutie hry), ktorú napísala Narinder Dhami, autorka kultovej klasiky Bend It Like Beckham. Kniha rozpráva príbehy jedenástich priekopníčok v tomto športe, od zasadacích miestností až po ihrisko, a premieňa ich na tipy pre mladé dievčatá, ako prekonať výzvy a dosiahnuť svoje ciele.
Deň uvedenia hry na trh v Spojenom kráľovstve sa konal na štadióne Emirates Stadium za účasti viac ako 40 novinárov a partnerov. Účastníci si mohli vypočuť priekopníkov v Spojenom kráľovstve, experta Alexa Scotta a obchodnú riaditeľku Arsenalu Juliet Slot. Knihy boli odvtedy preložené a distribuované partnerským mimovládnym organizáciám vo Francúzsku, Nemecku, Taliansku a Španielsku.
Príručka bola spárovaná s aktivitou, ktorá využila partnerov Mastercard s cieľom poskytnúť nezabudnuteľné zážitky mladým dievčatám na zúčastnených trhoch, ktoré vydržia na celý život. Medzi nimi boli čisto dievčenské zostavy maskotov hráčok, ktoré sa objavili na ihriskách v Paríži, Mníchove, Londýne, Madride a Miláne počas zápasov osemfinále, 20 detí navštívilo Olympique Lyonnais Féminin na individuálnom tréningu a workshopoch a 9 dievčat navrhlo trofej pre hráčku sezóny Arsenalu.
Vyvrcholením sezónnej aktivity bude finále v Mníchove 31. mája, kde sa uskutoční viacero aktivácií pre 1 603 hostí Mastercard cestujúcich z celého sveta.
Spoločnosť Mastercard spolupracovala s programom Champions Innovate, aby zabezpečila trvalý pozitívny vplyv na mesto Mníchov po finále. Tohtoročnou výzvou bolo propagovať zdravší životný štýl medzi obyvateľmi mesta a spoločnosť Mastercard to dosiahla prostredníctvom partnerstva s FC Urban, online platformou, ktorá uľahčuje hranie futbalu tým, že spája nadšencov s ihriskami a spoluhráčmi.
Projekt sa rýchlo rozrástol z jedného stretnutia týždenne na šesť a vo veľkom finále budú tímy súťažiť na oficiálnom ihrisku Champions Pitch, kde víťazi získajú vstupenky na turnaj Champions Legends, ktorý sa bude konať nasledujúci deň v SAP Garden, čím sa podporí cieľ spoločnosti Mastercard spájať fanúšikov s jedinečnými zážitkami.
Obchodní partneri budú pozvaní na summit v Motorworld Mníchov, kde sa zúčastnia rôznych prednášok od lídrov v tomto odvetví vrátane riaditeľa marketingu a komunikácie spoločnosti Mastercard, Raju Rajamannara, o inováciách a platobných technológiách. Po summite sa hostia môžu zúčastniť exkluzívneho pohostinského zážitku v salóniku Mastecard v Champions Village, kde sa pred samotným zápasom stretnú s legendami Ligy majstrov.
Beatrice Cornacchia, výkonná viceprezidentka pre marketing a komunikáciu pre Áziu a Tichomorie, Blízky východ a Afriku a Európu v spoločnosti Mastercard, uviedla: „Liga majstrov UEFA je naďalej jednou z najsilnejších platforiem pre emocionálne prepojenie a globálnu angažovanosť.“ V spoločnosti Mastercard sme hrdí na to, že môžeme nadviazať na naše dlhodobé partnerstvo a poskytnúť fanúšikom skutočne neoceniteľné zážitky, ktoré im pomôžu spojiť sa s ich obľúbenými momentmi a tímami. V sezóne 2024/25 naša marketingová aktivita presiahla rámec viditeľnosti v dňoch zápasov, aby sme dosiahli pozitívny vplyv v celej Európe a prospeli ďalšej generácii hráčov tým, že ukázali, ako môže byť šport silou dobra. Futbal prekračuje hranice a rovnako aj náš záväzok spájať ľudí s ich vášňami zmysluplným spôsobom.“
