Napriek rastúcemu kultúrnemu zameraniu na rozprávanie a zastúpenie žien, novo zverejnený výskum spoločnosti Mastercard s názvom Ženy vo filme odhaľuje, že začínajúce aj súčasné filmárky v celej Európe čelia výrazným kariérnym prekážkam, no napriek tomu zostávajú plné nádeje pre budúcnosť tohto odvetvia.
Výskum, ktorý si v máji 2025 objednala spoločnosť Mastercard, poskytuje úprimný pohľad na vyvíjajúcu sa situáciu pre kreatívne ženy v Spojenom kráľovstve, Francúzsku, Taliansku, Španielsku, Nemecku a Poľsku. Jeho uvedenie na trh sa zhoduje s hrdým sponzorstvom filmového festivalu v Cannes spoločnosťou Mastercard už desiaty rok po sebe, čo je súčasťou jej pokračujúceho záväzku podporovať budúcnosť filmu v Európe.
Prieskum, v ktorom sa zúčastnilo 6 000 žien¹ z celej Európy, ktoré buď pracujú vo filme, alebo sa o to usilujú, zistil, že takmer polovica (43 %) si namiesto toho volí alternatívnu kariérnu dráhu. Účastníci uvádzajú ako hlavné dôvody nedostatok sebavedomia a strach zo zlyhania (30 %), neznalosť nikoho v danom odvetví (35 %) a obmedzený prístup k financovaniu a zdrojom (21 %).
Polovica respondentiek (50 %) sa domnieva, že pokrok v oblasti žien vo filme sa obracia, pričom 58 % uviedlo nárast jemnejších bariér v porovnaní s obdobím pred piatimi rokmi. Čiastočne je to spôsobené presvedčením, že hoci sa zastúpenie žien na obrazovke zlepšilo, v zákulisí stále chýba parita (70 %) a že na ženy je vyvíjaný väčší tlak, aby sa „dokázali“, ako na ich mužských náprotivkov.
Napriek tomu existuje optimizmus ohľadom budúcnosti žien vo filme. Viac ako traja z piatich (61 %) súhlasia s tým, že príležitosti pre ženy vo vedúcich pozíciách, ako je réžia a produkcia, sa zlepšili a viac ako polovica (56 %) sa domnieva, že ženy sú viac počuté v kreatívnych a rozhodovacích priestoroch v tomto odvetví.
Takmer 7 z 10 (67 %) je presvedčených, že ďalšia generácia bude mať vo filmovom priemysle viac príležitostí ako predchádzajúce generácie. Toto presvedčenie je poháňané spoločensky uvedomelejšími mladými ľuďmi a ich motiváciou rozprávať autentické príbehy (34 %), ako aj lepším prístupom k filmovému vzdelávaniu (34 %), ľahším prístupom k nástrojom a platformám na tvorbu a zdieľanie obsahu (38 %) a zvýšeným zastúpením rozmanitých hlasov a príbehov (26 %).
Prístup k umeniu a filmu v ranom veku sa javí ako kľúčový prispievateľ k príležitostiam a prístupu žien k filmu. Takmer štvrtina (23 %) respondentov súhlasí s tým, že skoršie zavádzanie kreatívnych programov v školách im dodáva sebavedomie pre budúce generácie a takmer polovica (47 %) uviedla, že skorý prístup k filmovému vzdelávaniu v škole im pomohol pri kariére vo filme.
Výskum Mastercard Women in Film bol predstavený v piatok 16. mája na filmovom festivale v Cannes na panelovej diskusii, na ktorej sa predstavili herec Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, výkonná viceprezidentka pre marketing a komunikáciu APEMEA v spoločnosti Mastercard a filmová režisérka Nisha Ganatra. Ambika Mod sa na panelovej diskusii podelila o osobné postrehy o to, ako sa ako žena orientovať v tomto odvetví, a komentovala:
Ambika Mod, herečka a komička, hovorí: „Je skvelé vidieť taký pozitívny posun na obrazovke, ako odráža nový výskum spoločnosti Mastercard.“ Existuje skutočný pocit, že sa deje zmena a že ľudia začínajú veriť v rovnocennejšiu budúcnosť pre ženy vo filme. Je to niečo, čo som videl na vlastnej skúsenosti, pokrok sa deje a dvere sa začínajú otvárať. Zistenia sú však zároveň včasnou pripomienkou, že tam ešte nie sme – najmä pokiaľ ide o zákulisné úlohy. Ak chceme trvalú zmenu, musíme zabezpečiť, aby príležitosti existovali nielen pred kamerou, ale v každej časti odvetvia.“
Filmová režisérka Nisha Ganatra hovorí: „Je povzbudivé vidieť pozitívny pokrok v oblasti zobrazovania na obrazovke, ako to zdôrazňuje nedávna štúdia spoločnosti Mastercard.“ Niet pochýb o tom, že reprezentácia na obrazovke je dôležitá, ale kým nebudeme mať rovnosť za kamerou – či už v písaní, réžii alebo v pozíciách, kde môžeme ovplyvňovať naratív nášho mocného média, reprezentácia zostane mimo dosahu. Údaje nám pripomínajú, že máme pred sebou ešte dlhú cestu, ale aj to, že sme večne optimistickí v našom úsilí o rovnosť.“
Zistenia tiež zdôrazňujú transformačný potenciál nových technológií: viac ako polovica (51 %) verí, že využívanie umelej inteligencie a nových technológií transformuje odvetvie k lepšiemu, pričom medzi mileniálmi tento počet vzrástol na 53 %. Mentorstvo sa tiež javí ako záchranné lano pre začínajúcich filmárov, pričom 16 % uviedlo, že poradenstvo od profesionálov z odvetvia by malo najväčší vplyv na dosiahnutie ich cieľov vo filmovej kariére, nasleduje prístup k networkingovým príležitostiam (18 %).
Pokiaľ ide o inšpiráciu medzi kreatívnymi ženami, tá je čoraz viac poháňaná osobnými životnými skúsenosťami (36 %) a snami a spiritualitou (25 %). Takmer štyria z piatich veria, že medzigeneračná spolupráca je dôležitá pre budúcnosť filmu a filmárky dúfajú, že uvidia viac filmov rozprávajúcich príbehy robotníckej triedy (36 %), cesty za duševným zdravím (46 %), skúsenosti žien (42 %) a perspektívy ľudí žijúcich so zdravotným postihnutím (32 %) – čo naznačuje autentickejšiu a angažovanejšiu generáciu rozprávačiek.
Beatrice Cornacchia, výkonná viceprezidentka pre marketing a komunikáciu APEMEA v spoločnosti Mastercard, hovorí: „V spoločnosti Mastercard veríme, že príbehy formujú kultúru a pre prosperujúci a reprezentatívny filmový priemysel je nevyhnutné umožniť ženám, aby rozprávali tie svoje.“ Tento výskum poukazuje na výzvy, ktorým stále čelia ženy – najmä tie, ktoré s kariérou len začínajú – a objasňuje, že prístup, viditeľnosť a podpora zostávajú kľúčovými prekážkami pokroku. Zmysluplné investície, mentorstvo a štrukturálne zmeny nie sú voliteľné; sú to naliehavé a nevyhnutné kroky k uvoľneniu plného tvorivého potenciálu tejto generácie.“
Výskum spoločnosti Mastercard tiež odhalil najinšpiratívnejšie ženské vzory v tomto odvetví:
10 najinšpiratívnejších žien vo filme:
1. Emma Watson
2. Natalie Portmanová
3. Penélope Cruz
4. Monica Bellucci
5. Salma Hayek
6. Charlize Theron
7. Sofia Coppola
8. Keira Knightley
9. Viola Davisová
10. Marion Cotillard
Ďalší nedávny prieskum spoločnosti Mastercard, ktorého sa zúčastnilo viac ako 15 000 spotrebiteľov², odhaľuje silný záujem o zážitky súvisiace s filmami, pričom 76 % z nich vyjadrilo záujem o ich viac v roku 2025. Všeobecnejšie povedané, zážitky majú hlbokú osobnú hodnotu: 44 % uvádza, že vytvárajú ich najcennejšie spomienky, 36 % má pocit, že ponúkajú nové perspektívy sveta a 33 % sa o ne rado delí s priateľmi a rodinou. Tento rastúci dopyt odráža vzostup „zážitkovej ekonomiky“, kde ľudia pripisujú čoraz väčšiu hodnotu nielen tomu, čo konzumujú, ale aj tomu, ako sa pri tom cítia – a príbehom, ktoré im pomáhajú žiť a zdieľať.
Zvyšovaním hlasu žien a poskytovaním hmatateľnej podpory spoločnosť Mastercard nielen oslavuje kreatívnu excelentnosť, ale aktívne formuje inkluzívnejšiu budúcnosť tohto odvetvia. Prostredníctvom pokračujúceho partnerstva s filmovým festivalom v Cannes spoločnosť Mastercard naďalej využíva svoju platformu na podporu rozmanitých talentov a zabezpečuje, aby ďalšia generácia filmárok mohla rozprávať svoje príbehy na najväčších svetových pódiách.
