Ekonomický inštitút Mastercard (MEI) dnes zverejnil svoju výročnú správu o trendoch v cestovaní za rok 2025 , ktorá obsahuje poznatky o globálnych spotrebiteľských výdavkoch a odhaľuje, že Európania uprednostňujú hlbšie, hodnotovo orientované motivácie – hľadanie spojenia, wellness, športu, dobrodružstva a kulinárskych aktivít. Hoci výmenné kurzy a geopolitická dynamika môžu ovplyvniť správanie spotrebiteľov, správa zdôrazňuje, že vášne a zážitky zamerané na daný účel zostávajú silnými hybnými silami, ktoré formujú cestovný ruch.
Európa naďalej vyniká ako popredné svetové centrum cestovného ruchu s bohatým kulinárskym dedičstvom, rozmanitou krajinou a wellness ponukou, ktoré lákajú cestovateľov z celého sveta.
Správa, ktorá vychádza z jedinečnej analýzy agregovaných a anonymizovaných údajov o transakciách a zdrojov údajov tretích strán, odhaľuje, čo dnes formuje cestovné rozhodnutia. Medzi kľúčové európske zistenia patria:
Športové fanúšikovstvo poháňa cestovanie. MEI skúmala výdavky do piatich míľ od miesta konania finále Ligy majstrov v Londýne počas piatich dní pred a po podujatí. Víťazstvo Realu Madrid nad Borussiou Dortmund viedlo k medziročnému nárastu výdavkov v Nemecku o 61 %, čím prekonalo celkový nárast o 14 %, zatiaľ čo španielske výdavky medziročne vzrástli o 148 %, čo naznačuje, že fanúšikovia oslavovali výhru.
Trendové letné destinácie pre rok 2025. Údaje o rezerváciách letov odhaľujú najobľúbenejšie destinácie s rastúcim dopytom po cestovaní od júna do septembra. Pre európskych cestovateľov sú na vrchole zoznamu Tokio, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Peking, Paríž, Larnaka a Londýn. Je pozoruhodné, že Tirana v Albánsku zaznamenala v rokoch 2019 až 2024 najväčší nárast počtu európskych návštevníkov – predovšetkým z talianskych turistov – čo z nej robí jednu z najrýchlejšie rastúcich mestských destinácií na kontinente.
Taliansko a Poľsko na vzostupe v oblasti wellness cestovania: Podľa najnovšieho prieskumu spoločnosti Mastercard s názvom Experience Economy in Europe sú cestovanie, outdoorové aktivity a stravovanie na vrchole zoznamu priorít výdavkov Európanov v roku 2025, čo zdôrazňuje posun smerom k zážitkovému a hodnotovému cestovaniu. Dve tretiny (70 %) Európanov uvádzajú, že odškrtávanie aktivít zo zoznamu prianí je ich najvyššou prioritou. MEI merala tento trend prostredníctvom cezhraničných spotrebiteľských výdavkov a vyvinula Index wellness cestovania (WTI), ktorý zahŕňa destinácie, ktoré sú lídrami v oblasti wellness zážitkov a starostlivosti o seba¹. Rastúce skóre WTI pre Taliansko a Poľsko naznačuje, že tieto európske destinácie sa prispôsobujú tomuto populárnemu trendu.
Istanbul, Cannes a Interlaken sú tri najobľúbenejšie mestá pre medzinárodných gurmánov. Vzhľadom na popularitu medzinárodného cestovania, meranie mediánu počtu národností v každej reštaurácii v každom meste odhaľuje najglobalizovanejšie destinácie pre gurmánov. MEI zistila, že istanbulské reštaurácie v roku 2024 hostili turistov zo 67 krajín, čo je najviac spomedzi 43 meraných miest. V prvej desiatke sa objavilo ďalších šesť európskych destinácií – Cannes (Francúzsko), Interlaken (Švajčiarsko), Barcelona (Španielsko), Dubrovník (Chorvátsko) a Grécko (Mykonos), pričom každá z nich láka návštevníkov z celého sveta svojou pulzujúcou kulinárskou scénou.
Severské dobrodružstvá získavajú celosvetovú popularitu. Pri analýze významných národných parkov a toho, ako obchod v oblasti prispieva k celkovým turistickým výdavkom², MEI zistila, že dobrodružná turistika v severskom regióne zažíva boom, kde cestovatelia vyhľadávajú prírodné krásy lesov, fjordov a pokoj v prírode. Fínsko vyniká, pričom národné parky tvoria 7,1 % podiel na celkových cezhraničných výdavkoch. Medzi ďalšie významné európske krajiny s podielom výdavkov viazaným na národné parky patria Švajčiarsko, Poľsko, Francúzsko a Nórsko.
Podvod v zahraničí. Podľa MEI sa podvody v obľúbených turistických destináciách počas hlavnej sezóny zvyšujú až o 28 %. Digitálne peňaženky a predchádzanie podvodom pomocou umelej inteligencie pomáhajú chrániť cestujúcich.
Firemné cestovanie je menej časté, ale výlety sú dlhšie. Podľa MEI rezervácie firemných letov v Spojenom kráľovstve ukazujú, že priemerná služobná cesta teraz trvá dlhšie ako pred pandémiou. Pre cestovateľov z USA sa cesty do Európy zvýšili zo 7,44³ na 8,15⁴ dňa. Tento trend sa týka aj cestovateľov zo Spojeného kráľovstva, s výnimkou ciest do Kanady a USA, ktoré sa medzi rokmi 2020 a 2025 skrátili.
„Európsky sektor cestovného ruchu naďalej preukazuje pozoruhodnú odolnosť,“ povedala Natalia Lechmanova, hlavná ekonómka pre Európu v Mastercard Economics Institute. „Aj napriek ekonomickej neistote vidíme medzi európskymi cestovateľmi jasný posun smerom k zážitkom, ktoré prinášajú osobný význam a dlhodobú hodnotu.“ Či už ide o wellness pobyty, kultúrne objavovanie alebo dobrodružstvo v prírode, európski cestovatelia uprednostňujú cesty, ktoré sú v súlade s ich individuálnymi hodnotami a ašpiráciami.“
Celú správu „ Cestovné trendy 2025: Cesty za účelom“ a ďalšie správy a poznatky od MEI si môžete pozrieť tu.
[1] WTI sa vypočítava vynásobením podielu cezhraničných výdavkov na ubytovanie u obchodníkov s wellness službami podielom každej krajiny na globálnych transakciách s ubytovaním súvisiacim s wellness službami.
[2] Analýza vytvorila hraničný rámček s použitím minimálnej a maximálnej zemepisnej dĺžky a šírky každého hlavného národného parku, meraných výdavkov v rámci hraničného rámčeka.
[3] Február 2019 – február 2020
[4] Marec 2024 – marec 2025
