Spoločnosť Mastercard už ôsmy rok po sebe posilňuje spoluprácu s Medzinárodným filmovým festivalom v Benátkach a opätovne potvrdzuje svoj záväzok spájať spotrebiteľov a začínajúcich filmárov s ich láskou k filmovému umeniu a zároveň im poskytovať nezabudnuteľné zážitky.
Vášeň pre filmy v Európe je silnejšia ako kedykoľvek predtým. Nedávny prieskum spoločnosti Mastercard1 ukazuje, že polovica (47 %) európskych a medzinárodných návštevníkov je najšťastnejšia pri sledovaní filmu v kine. Každý druhý (47 %) európskych spotrebiteľov považuje možnosť zúčastniť sa filmovej premiéry za „neoceniteľnú“ a podobné percento (48 %) považuje stretnutie so svojím obľúbeným hercom alebo herečkou za jedinečný zážitok.
Pre 65 % európskych a medzinárodných návštevníkov je zážitok z sledovania filmov v kine príjemnejší ako inde. Nedávna premiéra filmu Deadpool a Wolverine v Európe spôsobila prudký nárast výdavkov v európskych kinách, pričom počas otváracieho víkendu vzrástli medziročne o 24 %: medzi európske krajiny s najsilnejším týždenným nárastom výdavkov v kinách po uvedení filmu Deadpool a Wolverine patria Dánsko, Nórsko, Nemecko, Holandsko a Spojené kráľovstvo.
Dopad tohto filmového nadšenia presahuje rámec obrazoviek a môže mať trvalý pozitívny vplyv na národné a miestne ekonomiky. Analýza Mastercard Economics Institute2 o filmovom festivale v Cannes 2024 ukazuje 198 % nárast výdavkov v reštauráciách a 90 % nárast výdavkov v baroch do 10 km od centra festivalu počas 11 dní. Veľká časť nárastu výdavkov v Cannes bola spôsobená tým, že bohatší návštevníci si vyberali drahšie položky v menu, väčšie množstvá a vyššie ceny v baroch a tavernách v blízkosti filmového festivalu.
Tento nárast nadšenia pre filmy je súčasťou širšieho trendu v rámci ekonomiky zážitkov. Nedávno zverejnené údaje ukazujú, že podiel zážitkov na platbách kartou v Európe naďalej rastie, a to na 22 % v prvej polovici roka 2024, čo je nárast z 21 % v minulom roku a výrazne viac ako pred pandémiou. Do júna 2024 sa výdavky na bary a nočné kluby medziročne zvýšili o 21 %, pričom cestovanie sa zvýšilo o 18 % a zážitky naživo takmer o 7 %.
Počas panelovej diskusie na Medzinárodnom filmovom festivale v Benátkach Raja Rajamannar, riaditeľ marketingu a komunikácie spoločnosti Mastercard, povedal: „Posledných 27 rokov sme strávili porozumením našim zákazníkom a neustále sme im poskytovali neoceniteľné zážitky, ktoré ich približujú k veciam, ktoré milujú. V Európe pozorujeme rastúci trend, kedy viac ľudí presmerováva svoje životy a zdroje na svoje vášne, blahobyt a zmysluplné zážitky. Prostredníctvom našich sponzorských podujatí, ako je Medzinárodný filmový festival v Benátkach, Filmový festival v Cannes, koncerty Live Nation a mnoho ďalších, naďalej podporujeme a oslavujeme veci, na ktorých našim zákazníkom najviac záleží.“
