Cestovný sektor v roku 2024 posúva hranice. Podľa najnovšej globálnej správy Mastercard Economics Institute sú spotrebiteľské výdavky na cestovanie do marca 2024 silné s výrazným nárastom osobnej dopravy. Dnes zverejnená správa „Cestovné trendy 2024“ poskytuje komplexný pohľad na vyvíjajúce sa prostredie cestovného ruchu na 74 trhoch vrátane Európy.
Napriek kolísajúcim výmenným kurzom a rôznej úrovni dostupnosti zostáva túžba cestovať silnejšia ako kedykoľvek predtým. V roku 2024 cestovný sektor prekvitá, pričom deväť z posledných 10 rekordných dní strávených v globálnom odvetví výletných plavieb a leteckej dopravy sa uskutočnilo práve v tomto roku¹. Okrem toho si európski cestovatelia predlžujú svoje cesty o dva dni v porovnaní s obdobím pred pandémiou.
Správa, ktorá vychádza z jedinečnej analýzy agregovaných a anonymizovaných údajov o transakciách vrátane Mastercard SpendingPulse ™ a zdrojov údajov tretích strán, sa podrobne venuje kľúčovým trendom v cestovaní v Európe na tento rok a v nasledujúcich rokoch vrátane:
Cestovný ruch v európskych krajinách naďalej dosahuje lepšie výsledky, čiastočne vďaka Američanom. Cestovný ruch v Európe sa javí ako jeden z najodolnejších sektorov v rámci európskeho hospodárstva. Napriek tomu, že po pandémii čelili inflácii a vyšším úrokovým sadzbám, spotrebiteľský dopyt po cestovaní zostal silný. Počet prenocovaní v Európe v roku 2023 dosiahol celkovo 2,91 miliardy pobytov v porovnaní s 2,88 miliardami v roku 2019². Význam amerických turistov vzrástol aj v Európe: podiel USA na počte príchodov do Španielska vzrástol zo 4 % v roku 2019 na 5 % v roku 2023, v Portugalsku zo 6 % na 9 % a v Spojenom kráľovstve z 13 % na 16 %.³
Trendové destinácie v Európe. V Európe sa Mníchov radí medzi najobľúbenejšie destinácie na toto leto (jún – august 2024)⁴, keďže mesto sa v júni chystá hostiť významné svetové športové podujatie. Nasledujú Tirana (Albánsko), Nice (Francúzsko), Kerkyra/Korfu (Grécko) a Istanbul (Turecko). V roku 2024 zaznamenávajú lacnejšie prímorské destinácie Albánsko, Chorvátsko a Turecko medzi najvyššími rastmi leteckej dopravy. Obzvlášť silný rast zaznamenal cestovný ruch v Albánsku, pričom počet letových trás sa od roku 2019 zdvojnásobil a počet turistov sa zvýšil z 12 miliónov v roku 2019 na 17 miliónov v roku 2023.⁵
Najlepšie luxusné verzus lacné destinácie. Viac ako polovica z 20 najdrahších letných destinácií v Európe sa nachádza v Taliansku. Pozdĺž Jadranského mora sú hotspoty Taormina, Rimini alebo niekoľko plážových miest neďaleko Benátok, vrátane San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle alebo Lignano. Francúzske dedinky na Azúrovom pobreží (Ramatuelle, Saint-Tropez a Cannes) si zaslúžili miesto v top 20 luxusných destináciách. Najdostupnejšie medzinárodné letné destinácie sú hlavné mestá ako Bukurešť, Varšava, Budapešť, Praha) a španielske pláže (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶
Predĺžená sezóna. Turisti v Európe sa presúvajú z hlavnej letnej sezóny (júl – august) smerom k „prechodným“ mesiacom (máj – jún a september – október)⁷. Podiel prenocovaní v Európskej únii počas medzisezóny sa za posledné desaťročie zvýšil o 1,8 percentuálneho bodu⁸. Tento posun umožňuje pokračujúci rast cestovania po Európe, keďže letná špička naráža na kapacitné obmedzenia. Medzi krajiny s najväčším odklonom od hlavných letných mesiacov patria stredomorské krajiny ako Chorvátsko, Grécko, Portugalsko a Taliansko. Avšak aj severné krajiny ako Dánsko, Švédsko, Fínsko a Holandsko zaznamenali odklon od hlavných letných mesiacov.
Dlhší voľný čas. Turisti v Európe strávili v priemere o dva dni dlhšie na dovolenke – čo je viac ako celosvetový priemer jedného dňa navyše na cestu – pričom tento trend poháňajú cenovo dostupné destinácie a teplejšie podnebie. Za každých ďalších 6 stupňov Celzia teploty sa odhadované predĺženie dĺžky pobytu približne o 1 deň.
Zažite ekonomiku na cestách. Spotrebitelia uprednostňujú zmysluplné zážitky pred materiálnymi statkami, a to aj pri cestovaní. Podľa SpendingPulse Destinations⁹ , ktorá meria maloobchodný predaj v kamenných predajniach a online vo všetkých formách platby, tvoria výdavky na zážitky v súčasnosti celkovo 12 % tržieb z cestovného ruchu – čo je najvyššia hodnota za najmenej päť rokov k marcu 2024. Cestovatelia zo Spojeného kráľovstva majú tendenciu minúť každý šiesty dolár na zážitky a nočný život, v porovnaní s celosvetovým priemerom, ktorý sa blíži k jednému z každých desiatich dolárov. Napokon, európske mestá vrátane Londýna, Paríža, Barcelony (Španielsko), Dublinu, Amsterdamu, Lisabonu (Portugalsko), Ríma a Kodane (Dánsko) majú v lete najrušnejší nočný život.¹⁰
„Sila európskeho cestovného ruchu pretrváva, posilnená rastúcim prílevom amerických turistov, ktorých lákajú obľúbené kľúčové európske destinácie, ako sú Španielsko, Portugalsko a Spojené kráľovstvo,“ povedala Natalia Lechmanova, hlavná ekonómka pre Európu v Mastercard Economics Institute. „Naše pozorovania odhaľujú výrazný posun smerom k „predĺženým“ sezónam, keďže európski cestovatelia si vyberajú miernejšie mesiace máj – jún a september – október, čím sa vyhýbajú preplnenému hlavnému letnému obdobiu.“ Navyše, európska ekonomika zážitkov sa má prudko rozvíjať, keďže medzi európskymi turistami existuje jasný sklon uprednostňovať pohlcujúce zážitky a vyberať si destinácie, ktoré poskytujú hodnotu aj autenticitu.“
Komplexná podpora cestujúcich a sektora cestovného ruchu
Spoločnosť Mastercard sa venuje pomoci globálnemu sektoru cestovného ruchu privítať cestovateľov prostredníctvom širokej škály služieb, od analýzy trhu a vysokofrekvenčných dátových prehľadov, ktoré pomáhajú pochopiť meniace sa spotrebiteľské trendy, až po stratégie zapojenia zákazníkov, ktoré personalizujú cestovný zážitok a zvyšujú vernosť značke. A vďaka komplexným cestovným výhodám a pohodliu si držitelia kariet https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services môžu užívať svoje cestovné zážitky a každodenné nákupy s pokojom v duši.
Celú správu „Cestovné trendy 2024: Prekonávanie hraníc“ si môžete pozrieť tu. Ďalšie správy a poznatky od Mastercard Economics Institute nájdete tu.
