Od prehľadu k postupnosti: Ako spoločnosti Comcast Advertising a Mastercard zlepšujú meranie televíznych reklám

Spoločnosť Comcast Advertising je globálnym lídrom v oblasti médií a technológií s významnou pôsobnosťou v oblasti televízie a streamovania. Spoločnosť Comcast Advertising, postavená na jednom z najsilnejších súborov údajov prvej strany v odvetví, je už dlho uznávaná za presné zacielenie a inovácie v dosahovaní cieľovej skupiny. Aby si spoločnosť upevnila toto vedúce postavenie, nadviazala partnerstvo so spoločnosťou Mastercard prostredníctvom jej riešenia na meranie médií, aby priniesla prehľad o výkonnosti televíznych kampaní. Cieľ bol jednoduchý: poskytnúť marketérom jasný a merateľný dôkaz o tom, ako televízia ovplyvňuje hospodárenie, a to pomocou dôveryhodných poznatkov.

Inzerenti vedia, že televízia je účinná, ale chcú dôkaz. Nedávna štúdia spoločnosti Comcast Advertising s AdExchanger zistila, že 63 % inzerentov by zvýšilo výdavky, ak by mali jasnejšiu atribúciu spájajúcu vystavenie televíznej reklame s konkrétnymi akciami alebo nákupmi spotrebiteľov.

Televízia zostáva jedným z najsilnejších kanálov na budovanie značky a dosahovanie výsledkov. V porovnaní s digitálnym svetom však meranie a optimalizácia nedržia krok. Spoločnosť Comcast Advertising sa rozhodla zmeniť tento trend poskytovaním transparentného pripisovania a prehľadov zameraných na súkromie, aby odomkla plný potenciál televízie.

Spoločnosť Comcast Advertising nadviazala partnerstvo so spoločnosťou Mastercard s cieľom využiť dátové štatistiky o nákupoch na meranie televíznych kampaní. Vďaka tejto spolupráci môžu inzerenti prepojiť televíznu expozíciu s prehľadmi spoločnosti Mastercard o výdavkoch v reálnom svete a pochopiť finančný dopad v hlavných kategóriách, ako je cestovanie, maloobchod, domáce služby a nábytok. Kombinovaný prístup tiež umožnil tímom optimalizovať kampane na základe toho, čo viedlo k postupnej návratnosti výdavkov na reklamu, čím sa televízia premenila na presnejší a na výkon orientovaný kanál.

Nedávna štúdia kampaní pre päť značiek domácich potrieb a zariadenia ukázala trojnásobnú návratnosť dodatočných výdavkov na reklamu. Analýza potvrdila hodnotu prepojenia sledovania televízie so skutočným nákupným správaním. Kampane tiež priniesli merateľné zvýšenie výkonnosti: tržby sa počas vysielania reklám zvýšili o 7,3 percenta, počet transakcií sa zvýšil o 6,5 percenta a priemerná veľkosť transakcie sa zvýšila o 2,4 percenta.

Dawn Williamsonová, riaditeľka pre príjmy v spoločnosti Comcast Advertising, uviedla, že partnerstvo so spoločnosťou Mastercard zlepšuje spôsob merania výkonnosti televíznej reklamy, najmä pre lokálnych inzerentov.

Spoločnosti Comcast Advertising a Mastercard pomáhajú zlepšovať meranie televízneho vysielania. Pre inzerentov, ktorí sa chcú zamerať viac než len na zobrazenia, Mastercard poskytuje atribúciu, prehľady o nákupoch a viditeľnosť na úrovni kategórie, čím pomáha zlepšiť atribúciu a odomknúť potenciál televízie ako výkonnostného kanála.