Ako dlhodobé partnerstvo pomohlo organizácii Chicago Community Trust využiť potenciál analýzy

Organizácie na celom svete pracujú na riešení nerovnosti vo svojich komunitách. Zmysluplná zmena sa však nestane zo dňa na deň. Mnohí venujú značný čas a úsilie snahe pochopiť svoj vplyv, aby sa uistili, že robia správne rozhodnutia a investujú do svojich komunít.

Využitie sily ekonomickej analýzy v reálnom čase môže byť pre organizácie vo verejnom a neziskovom sektore prelomové a pomôcť im lepšie merať nové programy a ich výsledky.

Takže, ako to vyzerá v praxi? Vypočujte si, ako Chicago Community Trust využil dáta a analytiku na maximalizáciu vplyvu svojich iniciatív a lepšiu podporu svojich cieľov.

Ako popredná komunitná nadácia v regióne Chicago sa Chicago Community Trust zameriava na budovanie bohatstva v nedostatočne investovaných komunitách. V roku 2020 viedol Trust vytvorenie spoločného fondu s názvom We Rise Together.

Fond We Rise Together sa zameriava na riešenie rasovej a etnickej priepasti v bohatstve v Chicagu, ktorú ešte zhoršila pandémia COVID-19. Fond poskytuje granty na podporu nehnuteľností, pracovnej sily a rozvoja malých podnikov v historicky zanedbaných komunitách, ktoré sú prevažne černošské a latinskoamerické.

Chicago Community Trust spolupracoval so spoločnosťou Mastercard na vyhodnotení ekonomického dopadu investícií We Rise Together s cieľom posilniť:

• Organizácie, aby pochopili a komunikovali svoj vplyv na komunitu
• Darcovia, aby si vizualizovali hmatateľné výsledky svojich príspevkov
• Vývojári komunity, aby pochopili hnacie sily efektívnych investícií

Vďaka spolupráci so spoločnosťou Mastercard dokázala organizácia The Chicago Community Trust zlepšiť svoje analytické možnosti a celkový prístup k meraniu sociálneho vplyvu.

Včasné meranie 

Vďaka agregovaným a anonymizovaným údajom o výdavkoch a analytickým nástrojom od spoločnosti Mastercard môže Chicago Community Trust teraz merať vplyv investície v priebehu niekoľkých mesiacov, namiesto toho, aby musel čakať roky na sprístupnenie sekundárnych údajov. To umožňuje Trustu rýchlejšie zhromažďovať poznatky a prispôsobovať svoju hodnotiacu a investičnú stratégiu. Manažéri programov môžu tieto poznatky využiť aj na zlepšenie komunitných iniciatív v reálnom čase.

Pochopenie vplyvu na miestne podniky

Chicago Community Trust teraz dokáže merať, ako návštevníci aj miestni obyvatelia zmenili svoje výdavky v reakcii na iniciatívy We Rise Together a aký to malo následný vplyv na miestne podniky.

Zamerajte sa na postupnosť

Širšie environmentálne faktory a premenné môžu organizáciám sťažiť meranie iniciatív tradičnými metódami, ktoré často používajú oneskorené ukazovatele.

Vďaka najmodernejším nástrojom merania môže Trust izolovať prírastkový vplyv každej iniciatívy porovnaním záujmovej štvrte so súborom starostlivo vybraných kontrolných štvrtí na základe historických ekonomických vzorcov, zloženia podnikov, príjmov komunity a ďalších faktorov.

Chicago Community Trust spolupracoval so spoločnosťou Mastercard na implementácii robustnej metodiky na meranie vplyvu fondu We Rise Together.

Analýzy sa zamerali na ekonomickú aktivitu v blokových skupinách (jednotky štvrtí definované sčítaním ľudu) v tesnej blízkosti investícií fondu. Spoločnosť Mastercard pomohla organizácii The Chicago Community Trust merať aktivitu na základe polmíľových okruhov – dostatočne blízko na to, aby sa ekonomický vplyv pripísal konkrétnym investičným lokalitám, a zároveň dostatočne široko na to, aby sa dali pozorovať zmeny v štvrtiach s rôznou ekonomickou dynamikou.

Prvé analýzy dokázali, aké dôležité je pochopiť jedinečné ekonomické zloženie každej štvrte. Napríklad, odvetvie v jednej štvrti zaznamenalo obrovský nárast predaja, čo skreslilo analýzu údajov. Spoločnosť Mastercard preto odporučila tímu Chicago Community Trust, aby vykonal dodatočnú analýzu bez zahrnutia údajov o predaji z odľahlého odvetvia v danej štvrti, aby získal presnejšie zhodnotenie vplyvu. Podobne aj vlastné analytické metodiky spoločnosti Mastercard dokázali presne určiť, kedy určité kategórie predajnej aktivity, ako napríklad výdavky na palivo v štvrtiach v blízkosti diaľnic, zohrávali v celkových trendoch nadmernú úlohu, čo umožnilo cielenejšie hodnotenie v budúcnosti.

Postupom času získal Chicago Community Trust lepšie pochopenie toho, aké otázky si má klásť pri meraní každej jednotlivej investície:

• Aký vplyv má organizácia zavádzajúca programovanie vo fázach na ekonomiku danej štvrte v priebehu času?
• Aký vplyv má blízkosť obchodného koridoru na rozsah ekonomického dopadu?
• Ako ciele organizácie ovplyvňujú vzorce výdavkov? Napríklad komunitný partner, ktorého cieľom je prilákať nových návštevníkov do okolia, namiesto toho, aby primárne slúžil miestnym obyvateľom?

Analýza jednotlivých investičných lokalít umožnila týmto komunitným partnerom pochopiť, ako sa zmenila ekonomika ich susedstva, a kvantifikovať ekonomickú hodnotu ich úsilia.

Vďaka týmto osvedčeným postupom sa Chicago Community Trust snažil lepšie pochopiť širšie trendy vplyvu. Aby to spoločnosť Mastercard uľahčila, porovnala výsledky siedmich jednotlivých investičných stránok s cieľom identifikovať užitočné poznatky. Napríklad:

• Ak je cieľom investície zvýšiť dodatočné výdavky v danej štvrti, zvážte blízkosť obchodných koridorov.
• Preskúmajte ďalšie investície do miestnych obchodov s potravinami, ktoré majú výrazný ekonomický vplyv, najmä v nedostatočne obsluhovaných štvrtiach.

Chicago Community Trust tiež zmenil spôsob, akým uvažuje o hodnotení investícií. Namiesto toho, aby sa na jednotlivé investície pozerali izolovane, zvažujú vplyv, ktorý môžu mať rôzne investície na seba navzájom ako súčasť širšieho ekosystému.

Oznámenie výsledkov zainteresovaným stranám je kľúčovým posledným krokom v akejkoľvek analýze. Chicago Community Trust vyvinul stratégie na prezentovanie výsledkov rôznym skupinám zainteresovaných strán s rôznymi prioritami, napríklad:

• Komunitní partneri sa zameriavajú na vplyv svojich iniciatív a na to, ako sa krajina ich štvrtí v priebehu času menila.
• Riadiaci výbor fondu We Rise Together chce pochopiť kolektívny dopad týchto iniciatív.
• Investori uprednostňujú, ako môžu poznatky ovplyvniť budúce investičné stratégie.

Vďaka partnerstvu so spoločnosťou Mastercard odomkol The Chicago Community Trust silu dát a analytiky pre spoločenské dobro.

Kombinované prehľady a analytické možnosti spoločnosti Mastercard umožnili fondu lepšie pochopiť ekonomický dopad svojich investícií, a to všetko v kontexte širších trendov vo výdavkoch. Tieto poznatky následne podporujú organizáciu The Chicago Community Trust pri zdokonaľovaní investičnej stratégie a vytyčovaní smeru do budúcnosti.

Na doplnenie poznatkov spoločnosti Mastercard bude Chicago Community Trust naďalej úzko spolupracovať s obyvateľmi komunity, aby si vypočul ich názory a priority – a tým pomohol presadzovať rovnosť pre všetkých.