Nu este un secret că inteligența artificială a fost termenul la modă în ultimii ani, atrăgând atenția presei și ocupând prim-planul. Dar nu doar giganții tehnologici implementează AI în practicile de afaceri - aceasta a schimbat încet și modul în care funcționează Hollywood-ul.

De la replici digitale care ar putea înlocui actorii, la conținut personalizat generat de AI și experiențe de vizionare imersive, AI transformă Hollywood-ul prin schimbarea modului în care filmele sunt create și trăite. În timp ce extinde limitele creativității, ridică și preocupări legate de securitatea locurilor de muncă și autenticitate, determinând industria să găsească un echilibru între inovație și protejarea creativității umane.

Când vă imaginați actorii de la Hollywood și viețile lor, probabil vă gândiți la vedete de top precum Emma Stone sau Leonardo DiCaprio, care trăiesc o viață de lux absolut. Totuși, aceasta nu este realitatea pentru majoritatea persoanelor care lucrează în industrie. Rata sindicală a SAG-AFTRA este de doar 187 USD pe zi pentru actorii de fundal, o diferență semnificativă față de ceea ce câștigă vedetele de film.

Utilizarea AI pentru a înlocui actorii de fundal sau figuranții a fost adusă în prim-plan în vara anului 2023, când SAG-AFTRA a intrat în grevă pentru a obține o salarizare mai bună și drepturile lucrătorilor.

Au început să circule rapoarte că actorii de fundal de pe platouri erau obligați să se prezinte la rulote care aveau sute de camere în interior, toate acolo pentru a realiza scanări corporale 3D. De acolo, au fost create replicile lor digitale și ar putea fi folosite în alte filme sau scene fără consimțământul actorului sau, eventual, fără plată suplimentară. În unele cazuri, dacă figurantul a refuzat solicitarea, ei au fost trimiși acasă fără plată, a raportat Variety. Acest lucru a provocat îngrijorări profunde în comunitate, deoarece mii de oameni au devenit îngrijorați de faptul că inteligența artificială le amenință locurile de muncă.  

După luni de grevă, sindicatul a fost de acord cu un contract care a stabilit protecții pentru actori împotriva înlocuirii cu AI, în special pentru interpreții de fundal. Acordul a introdus reguli pentru două tipuri de „replici digitale”: cele create cu participarea artistului și cele generate independent folosind materiale existente. Ambele necesită un consimțământ explicit și informat, cu aprobări separate necesare pentru utilizări dincolo de producția originală.

Contractul previne, de asemenea, ca replicile digitale să înlocuiască actorii de fundal și impune negocieri pentru "performerii sintetici" generați de AI. Aceste măsuri urmăresc să asigure o compensație echitabilă și să protejeze drepturile actorilor pe măsură ce tehnologia IA evoluează, dar situația continuă să ridice întrebări importante despre cum va afecta IA toate tipurile de locuri de muncă, inclusiv poziții odată neașteptate, cum ar fi actorii de fundal.  

Nu este un secret că sezonul de premii din 2025 a fost plin de atâta dramă încât ar putea crea un film de sine stătător. De la tweet-urile răutăcioase redescoperite la lipsa unui coordonator de intimitate pe un platou, au fost multe de discutat. Un subiect s-a evidențiat față de celelalte probleme, deoarece nu a fost o preocupare sau o întrebare relevantă în trecut — are AI un loc în filmele apreciate de critici?

Atât „Emilia Pérez” de la Netflix, cât și „The Brutalist” de la A24 au dominat nominalizările la premii în acest an. Deși recunoașterea de către grupurile de vot nu a surprins pe mulți, a apărut o controversă când s-a dezvăluit că compania de software Respeecher a fost utilizată în ambele filme pentru a modifica vocile actorilor diferiți.

Utilizarea AI în producția filmului „Emilia Pérez” a fost dezvăluită pentru prima dată în luna mai, în cadrul unui interviu cu inginerul de sunet al filmului, Cyril Holtz, la Festivalul Internațional de Film de la Cannes. Holtz a dezvăluit că echipa a colaborat cu Respeecher pentru a implementa tehnici de clonare vocală, cu scopul de a îmbunătăți gama vocală a personajului principal al filmului, interpretat de Karla Sofía Gascón. Pentru a-și îmbunătăți gama vocală, vocea lui Gascón a fost combinată cu cea a lui Camille, o cântăreață franceză și co-autoare a muzicii filmului.

În timpul sezonului de campanie pentru premii, controversa privind utilizarea AI în „The Brutalist” a apărut după ce editorul Dávid Jancsó a discutat despre utilizarea tehnologiei Respeecher în film într-un interviu. Inteligența artificială a fost utilizată pentru a îmbunătăți dialectul maghiar vorbit de vedetele Adrien Brody și Felicity Jones, în special pentru a ajusta accentul dificil. Deși producția a încercat inițial să folosească înlocuirea automată tradițională a dialogului pentru a rezolva problema, aceasta nu a funcționat, ceea ce i-a determinat să exploreze opțiunile AI.

Regizorul filmului, Brady Corbet, a apărat rapid utilizarea AI, clarificând că aceasta a fost folosită doar pentru rafinarea dialogului maghiar, pentru a păstra autenticitatea interpretărilor actorilor, nu pentru a le înlocui.

Deși utilizarea AI în ambele filme nu le-a împiedicat să câștige premii importante în acest sezon, discuția despre integritatea performanțelor actorilor atunci când AI este implicată rămâne un subiect de actualitate în industrie, pe măsură ce tehnologia continuă să evolueze și să fie folosită în diverse moduri.

În centrul fiecărui film sunt oamenii - actorii, creativii și scriitorii care aduc poveștile la viață. În timp ce AI aduce progrese captivante la Hollywood, este probabil ca industria să continue să se confrunte cu provocarea de a utiliza tehnologia astfel încât să păstreze esența experienței cinematografice: elementul uman.