Netflix transformă dramele de pe ecran în senzații tari live pentru fanii săi lacomi ai hiturilor sale „Stranger Things”, „Outer Banks”, „Bridgerton” și multe altele. Acum, Mastercard, cu propria sa moștenire în a crea Experiențe Neprețuite pentru deținătorii săi de carduri, colaborează cu compania pentru a conecta pasiunea oamenilor pentru divertisment cu evenimente din lumea reală.

Prin intermediul acestui parteneriat, deținătorii de carduri Mastercard se vor bucura de beneficii exclusive, cum ar fi bilete în prealabil și multe altele, în calitate de partener de plăți preferat pentru unele dintre evenimentele și experiențele Netflix cu participare fizică captivantă.

„Înțelegem că cheltuielile nu mai sunt tranzacționale - sunt transformative”, spune Raja Rajamannar, directorul de marketing și comunicare al Mastercard. „Oamenii aleg să investească în experiențe care aduc împlinire personală și amintiri de durată.”

Netflix deschide Netflix Bites la MGM Grand din Las Vegas, unde fanii și gurmanzii deopotrivă se pot bucura de o experiență culinară unică, inspirată de multitudinea de emisiuni culinare. De la marele ecran la public, fanii serialului „Stranger Things” își pot asigura bilete pe Broadway pentru premiatul „Stranger Things: Prima Umbră”, o prequelă a serialului de succes, care are loc în anii 1950. Netflix House, locații de divertisment experiențiale care vor da viață unora dintre cele mai îndrăgite titluri Netflix, se va deschide anul viitor în Dallas și King of Prussia, Pennsylvania.

Mastercard Newsroom a discutat recent cu Rajamannar și cu Marian Lee, director de marketing Netflix, despre modul în care valorifică puterea pasiunii și viitorul divertismentului captivant.  

Lee: Emisiunile și filmele noastre au baze de fani înfocați.  Și când publicul nostru se îndrăgostește de o poveste, nu vrea doar să o urmărească. Ei vor să o trăiască.  De aceea ne gândim cu adevărat cum să transpunem fandom-ul online și de pe ecran în viața reală. 

Rajamannar: Acestea reflectă o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor — oamenii gravitează spre experiențe în detrimentul lucrurilor materiale. Într-un studiu recent realizat de Mastercard, am constatat că 60% dintre oameni economisesc activ pentru a se bucura de experiențele care le alimentează pasiunile. Această schimbare nu este doar o tendință; este o mișcare care redefinește modul în care consumatorii se conectează emoțional, iar noi suntem în avangarda, conectând lumea digitală cu cea fizică pentru a oferi acces de neegalat la ceea ce contează cel mai mult pentru ei. Prin parteneriatul cu inovatori precum Netflix, le oferim oamenilor puterea de a se cufunda în pasiunile lor, contribuind la modelarea viitorului modului în care trăiesc, cheltuiesc și găsesc bucurie.

Lee: Emisiunile și filmele noastre au baze de fani înfocați.  Și când publicul nostru se îndrăgostește de o poveste, nu vrea doar să o urmărească. Ei vor să o trăiască.  De aceea ne gândim cu adevărat cum să transpunem fandom-ul online și de pe ecran în viața reală. 

Rajamannar: Nu mai este vorba despre a le spune oamenilor ce reprezintă brandul nostru, ci despre a le arăta prin experiențe atent selecționate, care să le ofere puterea de a-și spune propriile povești. Prin oferirea de momente unice, de neuitat, creăm conexiuni mult mai profunde și mai autentice decât ar putea realiza vreodată publicitatea. Aici strălucește platforma Priceless, conectând deținătorii de carduri la experiențe exclusive aliniate cu pasiunile lor, creând povești pe care le vor împărtăși toată viața. 

Întrucât divertismentul, filmele și emisiunile devin un domeniu de pasiune din ce în ce mai important pentru oamenii din întreaga lume, este momentul perfect pentru noi să colaborăm cu Netflix. Netflix este o companie cu un impact global imens, seriale precum „Bridgerton” și „Squid Game” creând baze de fani pe continente. Prin colaborarea cu Netflix, îi apropiem pe deținătorii de carduri de pasiunea lor pentru divertisment, oferindu-le acces exclusiv la experiențe inspirate de poveștile pe care le iubesc. Este vorba despre mai mult decât simpla vizionare a unei povești desfășurate pe un ecran - este vorba despre a păși în acea poveste, a o da viață și a te conecta cu ea într-un mod profund personal, semnificativ și memorabil. 

Lee: Scopul nostru la Netflix este simplu - să distrăm lumea. Este vorba despre a inspira și a emoționa publicul de pretutindeni — cu emisiuni, filme și jocuri pe care oamenii le vor adora. Pentru membrii noștri, totul începe cu varietatea și calitatea emisiunilor și filmelor noastre TV. Așadar, indiferent de gusturile tale, de starea ta de spirit, cu oricine ești — vom avea ceva grozav de urmărit pentru tine. Din fericire pentru noi, Efectul Netflix, așa cum l-a numit presa, nu a fost ceva orchestrat de noi. Fandom-ul organic a alimentat dorința membrilor noștri pentru mai mult. După ce au vizionat „Emily in Paris”, și-au mărit traficul la Paris, au învățat coreeana după ce au vizionat „Squid Game” și au adorat șepcile plate și jachetele vintage din tweed după ce au dat o raită la „The Gentlemen”. 

Sunt specialist în marketing de mult timp și nu am văzut niciodată atât de mulți oameni care să vrea să se pună în centrul unei povești și să participe, în loc să doar privească. Efectul Netflix începe cu povești minunate care devin momente de neratat pentru milioane de fani. Dar apoi se răspândește pe Netflix — unde trailerele noastre primesc de 40 de ori mai multe vizualizări decât pe YouTube — și pe canalele noastre de socializare, unde avem un miliard de urmăritori foarte activi. De asemenea, ajută faptul că lansăm emisiuni pe toate odată, în toată lumea. Așadar, poți descoperi un serial sau un film, te poți îndrăgosti de el, le poți povesti tuturor despre el și apoi poți încerca să găsești modalități de a te apropia și mai mult de el. Așa se menține Netflix în centrul conversației și traduce cultura în comerț.

Rajamannar: Ceea ce mă entuziasmează cel mai mult la acest parteneriat cu Netflix este faptul că reimaginează ceea ce știm despre streaming, răstoarnă conceptul și face ca divertismentul să fie mai experimental. Marketingul experiențial a fost întotdeauna în centrul strategiei noastre la Mastercard, așa că faptul că Netflix acordă prioritate acestui aspect îl face o alegere firească pentru noi. Suntem încântați să colaborăm în acest moment transformator din domeniul divertismentului. Privind în perspectivă, vedem cum acest parteneriat se va transforma într-o modalitate complet nouă prin care oamenii pot interacționa cu divertismentul - nu doar vizionând conținut, ci și prin cufundarea în el.