În timp ce discuțiile culturale despre egalitatea de gen în media au devenit mai intense, datele arată că aproape jumătate (43%) dintre respondenți iau în considerare cariere în afara industriei. Printre principalele provocări menționate se numără: Lipsa de încredere/teama de eșec (30%), access limitat la rețele profesionale (35%) și lipsa de finanțare și resurse (21%).

Jumătate dintre respondenți afirmă că situația femeilor în industria filmului regresează, 58% indicând o creștere a barierelor mai subtile comparativ cu acum cinci ani. Deși femeile pot fi mai vizibile pe ecran, povestea din culise este diferită: 70% consideră că egalitatea în rolurile din spatele camerei nu a fost încă atinsă. 

În ciuda acestor obstacole, cercetarea dezvăluie un puternic sentiment de speranță și reziliență. În mod încurajator, 68% dintre respondenți cred că condițiile pentru femeile din industria filmului s-au îmbunătățit de la începutul carierei lor, cu un optimism constant între generații - de la Gen Z la Gen X. Privind spre viitor, aproape 7 din 10 respondenți sunt încrezători că generația următoare va avea oportunități mai bune. Principalele motive pentru acest optimism includ: Access mai mare la instrumentele de creare și distribuție a conținutului (38%), Disponibilitate mai mare a educației și formării în domeniul cinematografiei (35%), Un val de povestitori conștienți social care promovează o reprezentare autentică (35%)

Este important de menționat că 83% consideră că colaborarea intergenerațională va fi esențială pentru crearea unui viitor mai incluziv și mai durabil pentru industrie.

Respondenții consideră că următoarea generație de cineaști va schimba în principal modul de a spune povești, în special prin utilizarea noilor tehnologii pentru a spune povești în moduri inovatoare (35%), prin povești mai diverse care reprezintă culturi și medii diferite (34%), printr-un accent mai mare pe justiția socială și activism prin povestire (25%) și printr-un accent mai puternic pe autenticitate și acuratețe în reprezentare (25%).

În plus, 76% cred că accesul timpuriu la educația artistică are un rol critic în dezvoltarea abilităților pentru o carieră în industriile creative

Deși există un avânt clar, persistă îngrijorări cu privire la barierele sistemice cu care se va confrunta următoarea generație: concurența crescută și saturarea pieței (31%), creșterea costurilor de educație și formare (26%), acces limitat la finanțare pentru proiecte (22%), lipsa oportunităților la nivel de intrare (19%) și lipsa experienței profesionale (16%).

"Beatrice Cornacchia, EVP Marketing și Comunicații APEMEA la Mastercard spune: „Poveștile modelează modul în care vedem lumea—și cine are dreptul să le spună contează.” La Mastercard, ne angajăm să ne asigurăm că mai multe femei au oportunitatea, sprijinul și vizibilitatea necesare pentru a reuși în industria filmului. Această cercetare evidențiază clar: deși s-au realizat progrese, barierele sistemice continuă să împiedice dezvoltarea talentelor emergente. Trebuie să considerăm investițiile semnificative, mentoratul și schimbările structurale nu ca idealuri pentru viitor, ci ca acțiuni urgente pentru prezent - pentru a debloca întreaga putere creativă a acestei generații.

Cercetarea realizată de Mastercard a evidențiat și tipurile de povești pe care femeile își doresc cel mai mult să le vadă reprezentate pe ecran.

Principalele teme/povești pe care femeile ar dori să le vadă pe ecran:

1. Parcursuri de sănătate mintală (47%)

2. Povești centrate pe experiențele femeilor (42%)

3. Viața și luptele clasei muncitoare (36%)

4. Viața în comunități rurale sau izolate (32%)

5. Perspectivele persoanelor care trăiesc cu dizabilități (32%)

În cadrul Bienalei Cinema 2025, Mastercard va promova o serie de inițiative dedicate iubitorilor celei de-a șaptea arte, conectându-i și mai profund la magia cinematografiei care dă viață evenimentului anual. 

Prezența continuă a Mastercard la Festivalul Internațional de Film de la Veneția este parte a angajamentului său mai amplu de a susține echitatea, incluziunea și inovația prin parteneriatele și platformele sale globale. De la facilitarea plăților la împuternicirea creativilor, Mastercard contribuie la construirea unei lumi în care fiecare poveste poate fi auzită și fiecare regizor are un loc în spatele camerei.

Note pentru editori:

1 Datele citate provin dintr-un sondaj Censuswide cu 6.000 de femei respondente din Europa (Marea Britanie, Franța, Italia, Spania, Polonia, Germania) în mai 2025, toate fie lucrează în industria filmului, fie aspiră să facă acest lucru. Defalcări suplimentare pe identitate, gen sau grupă de vârstă sunt disponibile la cerere