Mastercard, sponsor al UEFA Champions League de peste 30 de ani, a continuat să folosească cea mai prestigioasă competiție de fotbal din Europa pentru a conecta fanii la priceless experiences în acest an, cu oportunități care includ pachete exclusive de ospitalitate și bilete, programe de caritate în întreaga Europă și activări majore în jurul finalei de la München.
Liga Campionilor UEFA din acest sezon a părut complet diferită pentru fani datorită debutului formatului elvețian, dar pentru Mastercard, mai multe meciuri înseamnă mai multe oportunități de a aduce fanii mai aproape de emoțiile și momentele culturale pe care le iubesc, iar prezența brandului a depășit simpla vizibilitate la meciuri pentru a crea conexiuni semnificative cu fanii de toate mediile și vârstele.
Cel mai popular punct de contact pentru fani în ziua meciului este prin intermediul biletelor, iar Mastercard îmbunătățește experiența oferind deținătorilor de carduri bilete de ospitalitate și de intrare generală la prețuri excelente. Acestea sunt disponibile prin Priceless.com, platforma unde deținătorii de carduri Mastercard pot achiziționa experiențe de neuitat în sport, artă și multe alte pasiuni, iar 257 de pachete au fost vândute pe cele 10 piețe europene prioritare, de la prima zi de meci până la a șaisprezecea.
În centrul activității de sponsorizare a Mastercard se află asigurarea că sportul este folosit ca o forță pozitivă. Pentru sezonul 24/25, o inițiativă de impact social numită Girls4Football a fost lansată în parteneriat cu Fundația UEFA pentru Copii, care a combinat sesiuni de fotbal cu ateliere educaționale, cum ar fi gestionarea finanțelor, pentru a ajuta fetele tinere să dobândească abilități atât pe teren, cât și în afara acestuia.
Mastercard a sărbătorit lansarea programului prin crearea “The Playbook: Mastering the Game”, o carte gratuită scrisă de Narinder Dhami, autorul cărții de cult Bend It Like Beckham, care a povestit despre unsprezece femei pionier în acest sport, de la sala de consiliu la terenul de joc, și a transformat aceste povești în sfaturi pentru ca tinerele fete să depășească provocările și să își atingă obiectivele.
Ziua de lansare în Marea Britanie a avut loc la Stadionul Emirates cu peste 40 de jurnaliști și parteneri, participanții având ocazia să audă de la pionierii britanici, expertul Alex Scott și directorul comercial al Arsenal, Juliet Slot. Cărțile au fost traduse și distribuite către ONG-urile partenere din Franța, Germania, Italia și Spania.
Playbook-ul a fost asociat cu activități care au valorificat partenerii Mastercard pentru a oferi experiențe de neuitat, care vor dura o viață întreagă pentru fetele tinere din piețele participante. Acestea au inclus echipe de mascote formate exclusiv din fete care au intrat pe teren la Paris, München, Londra, Madrid și Milano în timpul meciurilor din optimile de finală, 20 de copii care au vizitat Olympique Lyonnais Féminin pentru antrenamente individuale și ateliere și 9 fete care au proiectat trofeul pentru Jucătoarea Sezonului al echipei Arsenal Women.
Culminarea unui sezon de activitate va fi pusă în evidență la finala de la München pe 31 mai, unde vor avea loc multiple activări pentru cei 1.603 invitați Mastercard care vor călători din întreaga lume.
Mastercard a colaborat cu programul Champions Innovate pentru a asigura un impact pozitiv durabil asupra orașului München după finală. Provocarea din acest an a fost să promovăm un stil de viață mai sănătos pentru locuitorii orașului, iar Mastercard a realizat acest lucru printr-un parteneriat cu FC Urban, o platformă online care face ca fotbalul să fie ușor de practicat prin conectarea entuziaștilor la terenuri și coechipieri.
Proiectul a crescut rapid de la furnizarea unei sesiuni pe săptămână la șase, iar marea finală va vedea echipele concurând pe terenul oficial Champions Pitch, unde câștigătorii vor primi bilete la Turneul Champions Legends din ziua următoare la SAP Garden, susținând scopul Mastercard de a conecta fanii la experiențe unice.
Partenerii de afaceri vor fi invitați la un summit la Motorworld München pentru o varietate de discuții cu lideri din industrie, inclusiv cu Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer Mastercard, despre inovație și tehnologii de plată. Oaspeții vor fi conduși într-o experiență exclusivă de ospitalitate la Mastercard Lounge din Champions Village după summit pentru a întâlni legendele Ligii Campionilor înainte de a se bucura de meci.
"Beatrice Cornacchia, Vicepreședinte Executiv al Departamentului de Marketing și Comunicare pentru Asia Pacific, Orientul Mijlociu & Africa, Europa la Mastercard a declarat: „UEFA Champions League continuă să fie una dintre cele mai puternice platforme pentru conexiune emoțională și implicare globală.” La Mastercard, suntem mândri să ne consolidăm parteneriatul de lungă durată, oferind priceless experiences care aduc fanii mai aproape de momentele și echipele pe care le iubesc. Pentru sezonul 2024/25, activitatea noastră de marketing a depășit simpla vizibilitate în zilele de meci, având un impact pozitiv în întreaga Europă și aducând beneficii generației viitoare de jucători, demonstrând cum sportul poate fi o forță a binelui. Fotbalul depășește granițele, la fel ca și angajamentul nostru de a conecta oamenii cu pasiunile lor în moduri semnificative.
