Pe măsură ce München și Allianz Arena se pregătesc să găzduiască finala UEFA Champions League 2025 sâmbătă, 31 mai, sectorul ospitalității din oraș și afacerile locale pot anticipa un impuls pentru economia locală, conform informațiilor de la Mastercard Economics Institute.

Conform unui sondaj recent¹ realizat de Mastercard pe 15.000 de respondenți din 20 de țări, 70% dintre europeni plănuiesc să îndeplinească o experiență de pe lista de dorințe în 2025, evenimentele sportive majore fiind printre cele mai căutate experiențe.

Evenimentele sportive înregistrează o creștere a cererii, 58% dintre europeni planificând să participe la cel puțin unul în acest an, o creștere de 152% comparativ cu 2024. 40% dintre europeni plănuiesc să cheltuiască între 101 și 1000 de euro pe evenimente sportive în 2025.  

Analiza Mastercard Economics Institute dezvăluie impactul constant și semnificativ pe care evenimentele sportive majore îl au asupra sectoarelor de ospitalitate locale din orașele gazdă:

• Finala Ligii Campionilor 2024, Londra: Cheltuielile în restaurante și baruri pe o rază de 3 km de stadion au crescut cu 7,4% comparativ cu ceea ce ar fi fost dacă meciul nu ar fi avut loc. Între timp, cheltuielile transfrontaliere – impulsionate în principal de vizitatorii din Spania și Germania – au fost de 67 de ori mai mari decât într-un weekend obișnuit.
  
  
• Finala UEFA Euro 2024, Berlin: Impactul economic a fost și mai mare, cu cheltuielile pentru restaurante și baruri crescând cu 130% într-un perimetru de 3 km de stadion. Creșterea a fost impulsionată de cheltuielile transfrontaliere, care au fost de 21,7 ori (2,170%) mai mari într-un perimetru de 3 km decât ar fi fost într-un weekend obișnuit. Cheltuielile au rămas de 4,6 ori (460%) mai mari pe o rază de 10 km.
  
  
• Finala Ligii Campionilor UEFA 2023, Istanbul: Evenimentul a adus o contribuție de 120 de milioane de dolari economiei locale, cu cheltuielile turistice din jurul finalei crescând cu 46% față de anul precedent.
  

În ultimul an, München a devenit un punct fierbinte pentru evenimente majore, cu concerte ale megastarurilor Taylor Swift și Adele, precum și Campionatul European, care au stimulat semnificativ economia orașului. Conform datelor de la Mastercard SpendingPulse², care monitorizează vânzările cu amănuntul în magazine și online pe toate canalele de plată, primele două concerte ale lui Adele din München au creat un adevărat fenomen de „Funflation”.

Cheltuielile pentru cazare în München pe 2 și 3 august (2024) au crescut vertiginos cu 57% comparativ cu anul precedent. În mod similar, cele două concerte Eras ale lui Taylor Swift de la München din 27 și 28 iulie (2024) au generat o creștere de 43% a cheltuielilor de cazare față de anul precedent. 

Meciurile Campionatului European de Fotbal 2024 au crescut semnificativ vânzările restaurantelor în orașele gazdă. Interesant este că impactul a depășit marile orașe germane precum Berlin, Hamburg și München. Dortmund a beneficiat cel mai mult de cele patru meciuri preliminare din oraș și a înregistrat o creștere considerabilă de trei cifre de la an la an în vânzările pentru restaurante și baruri. Düsseldorf (17 iunie), Köln (25 iunie) și Stuttgart (23 iunie) au reușit, de asemenea, să obțină rate de creștere de trei cifre pentru unele jocuri comparativ cu anul precedent.  

Natalia Lechmanova, economist-șef pentru Europa la Mastercard Economics Institute, afirmă: „În ultimii ani, evenimentele sportive precum Liga Campionilor UEFA au stimulat semnificativ economiile zonelor gazdă, aducând beneficii întreprinderilor locale mult dincolo de stadioane. "Pe măsură ce economia experienței continuă să prospere în întreaga Europă, fanii acordă prioritate călătoriilor și evenimentelor live, creând oportunități de durată pentru afacerile locale din orașe precum München.”

Toate locațiile Campionatului European au amenajat zone pentru fani pe lângă meciurile de pe stadion, având un impact major, așa cum arată sondajul Mastercard Experience Economy⁴: aproape șase din zece europeni (56%) care au urmărit meciuri de fotbal live în ultimii ani sunt cei mai fericiți când își pot urmări echipa de fotbal live. Fiecare al doilea respondent (51%) crede că vizionarea fotbalului împreună unește oamenii și îmbunătățește relațiile cu prietenii și familia. 

Noua zonă Mastercard Fan Zone aduce fandomul la viață într-un mod relevant cultural – un studio de conținut social cu provocări pentru creatori, votare a fanilor, recompense exclusive, integrări de conținut de brand și activări cu parteneri precum Deutsche Bahn. Punctul culminant al acestei cooperări este călătoria de neuitat către finală cu Deutsche Bahn & Fan ICE, unde Sidney Freide și Niklas Wilson Sommer au călătorit la München împreună cu fanii, oferind bilete la finala UCL prin tombolă. Fanii pot întâmpina starurile influente pe 31 mai la gara principală din München, împreună cu o recepție de bun venit și un covor roșu.

A încuraja echipa ta într-o finală a Ligii Campionilor este o Priceless Experiences — iar fanii sunt dispuși să călătorească și să cheltuiască generos pentru a face parte din ea.

Date suplimentare de la Mastercard Economic Institute subliniază o tendință crescândă către cheltuieli pentru experiențe live. În T1 2025, 33,7% din cheltuielile consumatorilor europeni pentru experiențe (excluzând călătoriile și restaurantele) au fost alocate evenimentelor live, în creștere de la 32,1% în 2024 și 30,7% în 2019.