Mastercard Economics Institute (MEI) a publicat astăzi Raportul anual Tendințe de Călătorie 2025 cu privire la perspectivele cheltuielilor globale ale consumatorilor, dezvăluind că europenii prioritizează motivații mai profunde, bazate pe valoare - căutând conexiune, bunăstare, sport, aventură și experiențe culinare. Deși ratele de schimb și dinamica geopolitică pot influența comportamentul consumatorilor, raportul subliniază că pasiunile și experiențele orientate spre scop rămân factori puternici care modelează industria călătoriilor. 

Europa continuă să se evidențieze ca un centru turistic global de top, cu un patrimoniu culinar bogat, peisaje variate și oferte de wellness care atrag turiști din întreaga lume.

Folosind o analiză unică a datelor de tranzacții agregate și anonimizate, precum și a surselor de date terțe, raportul dezvăluie factorii care influențează alegerile de călătorie în prezent. Principalele constatări europene includ:

Pasiunea pentru sport stimulează călătoriile. MEI a analizat cheltuielile în raza de cinci mile de locul de desfășurare a finalei Ligii Campionilor din Londra, în cele cinci zile dinaintea și după eveniment. Victoria echipei Real Madrid asupra Borussia Dortmund a condus la o creștere anuală de 61% a cheltuielilor germane, depășind creșterea generală de 14%, în timp ce cheltuielile spaniole au crescut cu 148% față de anul precedent, sugerând că fanii au sărbătorit prin cheltuieli.

Locuri de vară la modă pentru 2025. Datele de rezervare a zborurilor dezvăluie destinațiile de top în tendințe, cu o cerere turistică în creștere pentru călătoriile din perioada iunie-septembrie. Pentru călătorii europeni, Tokyo, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Beijing, Paris, Larnaca și Londra sunt în fruntea listei. Notabil, Tirana din Albania a înregistrat cea mai mare creștere a vizitatorilor europeni din 2019 până în 2024, condusă în principal de turiștii italieni, făcând-o una dintre destinațiile urbane cu cea mai rapidă creștere de pe continent.

Italia și Polonia în ascensiune pentru călătoriile de wellness: Conform celui mai recent sondaj Mastercard despre Economia Experienței în Europa, călătoriile, activitățile în aer liber și mesele sunt prioritățile de cheltuieli principale ale europenilor în 2025, subliniind o schimbare către călătoriile bazate pe experiențe și valori. Două treimi (70%) dintre europeni spun că bifarea activităților de pe lista de dorințe este o prioritate de top. Măsurând această tendință prin cheltuielile transfrontaliere ale consumatorilor, MEI a dezvoltat Indicele de Călătorie Wellness (WTI) al destinațiilor care conduc în experiențele de wellness și îngrijirea personală¹. Scorul WTI în creștere pentru Italia și Polonia sugerează că aceste destinații europene se adaptează pentru a răspunde acestei tendințe populare.

Istanbul, Cannes și Interlaken sunt primele trei orașe pentru gurmanzii internaționali. Odată cu popularitatea călătoriilor internaționale, măsurarea numărului median de naționalități la fiecare restaurant din fiecare oraș oferă o perspectivă asupra celor mai globalizate destinații culinare. MEI a descoperit că restaurantele din Istanbul au primit turiști din 67 de țări în 2024, cel mai mare număr dintre cele 43 de orașe măsurate. Șase destinații europene suplimentare - Cannes (Franța), Interlaken (Elveția), Barcelona (Spania), Dubrovnik (Croația), Mykonos (Grecia) - se află în top 10, fiecare atrăgând vizitatori din întreaga lume către scenele lor culinare vibrante.

Aventurile nordice devin populare la nivel global. Analizând principalele parcuri naționale pentru a înțelege cum comerțul local contribuie la cheltuielile turistice totale, MEI a descoperit că turismul de aventură este în plină expansiune în regiunea nordică, unde călătorii sunt atrași de frumusețea naturală a pădurilor, fiordurilor și liniștea oferită de activitățile în aer liber. Finlanda se evidențiază, parcurile naționale reprezentând 7,1% din totalul cheltuielilor transfrontaliere. Alte țări europene notabile cu cote de cheltuieli legate de parcurile naționale includ Elveția, Polonia, Franța și Norvegia.

Fraudă în străinătate. Conform MEI, frauda în destinațiile turistice populare crește cu până la 28% în perioadele de vârf. Portofelele digitale și prevenirea fraudelor bazată pe inteligența artificială ajută la protejarea călătorilor. 

Călătoriile corporative sunt mai puțin frecvente, dar sunt mai lungi. Conform MEI, rezervările de zboruri corporative din Marea Britanie indică faptul că durata medie a călătoriilor de afaceri este acum mai mare decât înainte de pandemie. Pentru călătorii din SUA, durata călătoriilor în Europa a crescut de la 7,44³ la 8,15⁴ zile. Această tendință se aplică și călătorilor din Marea Britanie, cu excepția călătoriilor în Canada și Statele Unite, care s-au scurtat între 2020 și 2025.

„Sectorul de călătorii din Europa continuă să demonstreze o reziliență remarcabilă”, a spus Natalia Lechmanova, economist-șef pentru Europa la Mastercard Economics Institute. „Chiar și în fața incertitudinii economice, observăm o schimbare clară în rândul călătorilor europeni către experiențe care oferă semnificație personală și valoare pe termen lung. Fie că este vorba de retrageri de wellness, explorare culturală sau aventuri în natură, călătorii europeni prioritizează călătoriile care se aliniază valorilor și aspirațiilor lor individuale.

Puteți vizualiza raportul complet "Tendințe de călătorie 2025: călătorii orientate spre scop" și alte rapoarte și informații de la MEI, aici.

[1] WTI se calculează folosind ponderea cheltuielilor de cazare transfrontaliere la comercianții din domeniul wellness, înmulțită cu cota fiecărei țări din tranzacțiile globale de cazare legate de wellness

[2] Analiza a creat o casetă de delimitare folosind longitudinea și latitudinea minimă și maximă ale fiecărui parc național major și a măsurat cheltuielile în cadrul casetei de delimitare.

[3] Feb 2019-Feb 2020

[4] Mar 2024-Mar 2025