Pentru al 8-lea an consecutiv, Mastercard își consolidează colaborarea cu Festivalul Internațional de Film de la Veneția, reafirmându-și angajamentul de a conecta consumatorii și cineaștii emergenți cu pasiunea lor pentru arta cinematografică, oferindu-le experiențe de neuitat.

Pasiunea pentru cinema în Europa este mai puternică ca niciodată. Un studiu recent al Mastercard1 dezvăluie că jumătate (47%) dintre vizitatorii europeni și internaționali sunt cei mai fericiți când vizionează un film la cinema. Unul din doi consumatori europeni (47%) consideră că oportunitatea de a asista la o premieră de film are o valoare priceless, iar un procent similar (48%) consideră că întâlnirea cu actorul sau actrița lor preferată este o experiență unică. 

Pentru 65% dintre vizitatorii europeni și internaționali, experiența cinematografică face ca filmele să fie mai plăcute decât vizionarea în altă parte. Lansarea recentă a filmului Deadpool & Wolverine în Europa a generat o creștere a cheltuielilor cinematografice europene, cu o creștere de 24% de la o săptămână la alta în weekendul de deschidere: țările europene cu cea mai puternică creștere săptămânală a cheltuielilor cinematografice la lansarea filmului Deadpool & Wolverine includ Danemarca, Norvegia, Germania, Țările de Jos și Regatul Unit.

Impactul acestui entuziasm cinematografic se extinde dincolo de ecran și poate avea un efect pozitiv de durată asupra economiilor naționale și locale. Analiza realizată de Mastercard Economics Institute2 cu privire la Festivalul de Film de la Cannes 2024 indică o creștere de 198% a cheltuielilor în restaurante și de 90% a cheltuielilor în baruri, pe o rază de 10 km de centrul festivalului, pe durata celor 11 zile. O mare parte din creșterea cheltuielilor la Cannes s-a datorat vizitatorilor înstăriți care au ales articole de meniu mai scumpe, cantități mai mari și prețuri mai mari la barurile și tavernele din apropierea festivalului de film. 

Această creștere a entuziasmului pentru cinema este parte a unei tendințe mai ample în economia experienței. Datele recent publicate arată că ponderea cheltuielilor cu experiențe pe carduri continuă să crească în Europa, ajungând la 22% în primul semestru al anului 2024, față de 21% anul trecut și semnificativ mai mare decât nivelurile de dinainte de pandemie. Până în iunie 2024, cheltuielile pentru baruri și cluburi de noapte au crescut cu 21% față de anul precedent, călătoriile au crescut cu 18%, iar experiențele live au crescut cu aproape 7%.

În cadrul unui eveniment de tip panel la Festivalul Internațional de Film de la Veneția, Raja Rajamannar, director de marketing și comunicare la Mastercard, a spus: „Am petrecut ultimii 27 de ani înțelegându-ne clienții și oferind constant Priceless Experiences care îi apropie de lucrurile pe care le iubesc. Observăm o tendință în creștere în Europa, unde tot mai mulți oameni își reorientează viața și resursele către pasiunile lor, bunăstare și experiențe semnificative. "Prin evenimentele noastre de sponsorizare, cum ar fi Festivalul Internațional de Film de la Veneția, Festivalul de Film de la Cannes, concertele Live Nation și multe altele, continuăm să susținem și să sărbătorim lucrurile care contează cel mai mult pentru clienții noștri.”