Sectorul de călătorii în 2024 depășește granițele. Până în martie 2024, cheltuielile consumatorilor la nivel de piață pentru călătorii sunt puternice, cu creșteri semnificative ale traficului de pasageri, conform celui mai recent raport global al Mastercard Economics Institute. Lansat astăzi, „Travel Trends 2024” oferă informații cuprinzătoare despre peisajul în schimbare al industriei de turism din 74 de piețe, inclusiv Europa. 

În ciuda fluctuațiilor cursurilor de schimb și a nivelurilor variate de accesibilitate, dorința de a călători rămâne mai puternică ca niciodată. În 2024, sectorul turismului este în plină expansiune, cu nouă din ultimele 10 zile de cheltuieli record în industria globală a croazierelor și a companiilor aeriene având loc în acest an¹. În plus, călătorii europeni își prelungesc călătoriile cu două zile suplimentare comparativ cu perioada de dinaintea pandemiei.

Bazându-se pe o analiză unică a datelor de tranzacții agregate și anonimizate, inclusiv Mastercard SpendingPulse™ și surse de date terțe, raportul analizează în detaliu tendințele principale de călătorie din Europa pentru anul în curs și ulterior, inclusiv:

Turismul continuă să depășească așteptările în țările europene, parțial datorită turiștilor americani. Industria turismului din Europa strălucește ca unul dintre cele mai rezistente sectoare din cadrul economiei europene. În ciuda inflației și a creșterii ratelor dobânzilor după pandemie, cererea consumatorilor pentru călătorii a rămas puternică. Numărul de înnoptări în Europa a totalizat 2,91 miliarde de înnoptări în 2023, comparativ cu 2,88 miliarde în 2019². Importanța turiștilor americani a crescut și în Europa: ponderea sosirilor din SUA în Spania a crescut de la 4% în 2019 la 5% în 2023, în Portugalia de la 6% la 9%, în Regatul Unit de la 13% la 16%.

Destinații populare în Europa. În Europa, Munchen este considerat destinația de top pentru această vară (iunie-august 2024), deoarece orașul va găzdui un eveniment sportiv global important în iunie. Acestea sunt urmate de Tirana (Albania), Nisa (Franța), Kerkyra/Corfu (Grecia) și Istanbul (Turcia).  În 2024, destinațiile de litoral mai ieftine din Albania, Croația și Turcia se numără printre cele cu cea mai mare creștere a traficului aerian. Turismul în Albania a crescut considerabil, numărul rutelor aeriene dublându-se din 2019, iar sosirile de turiști crescând de la 12 milioane în 2019 la 17 milioane în 2023.⁵

Destinații de top: lux vs. buget. Mai mult de jumătate dintre cele 20 de destinații de vară cele mai scumpe din Europa sunt în Italia. De-a lungul Mării Adriatice, Taormina, Rimini sau mai multe stațiuni de plajă din apropierea Veneției sunt destinații populare, inclusiv San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle sau Lignano. Satele franceze din Coasta de Azur (Ramatuelle, Saint-Tropez și Cannes) și-au câștigat locurile în top 20 de destinații de lux. Cele mai accesibile destinații internaționale de vară sunt capitale precum București, Varșovia, Budapesta, Praga și plajele spaniole (Costa Brava, Costa Del Sol).

Sezonul de tranziție. Turiștii din Europa își schimbă preferințele de la sezonul de vârf al verii (iulie-august) către lunile de tranziție (mai-iunie și septembrie-octombrie)⁷. Ponderea înnoptărilor în Uniunea Europeană în timpul sezonului intermediar a crescut cu 1,8 puncte procentuale în ultimul deceniu⁸. Această schimbare permite o creștere continuă a călătoriilor în Europa, pe măsură ce vârful sezonului estival atinge limitele de capacitate. Țările care au înregistrat cea mai mare schimbare față de lunile de vârf ale verii includ țările mediteraneene precum Croația, Grecia, Portugalia și Italia. Cu toate acestea, chiar și țările nordice precum Danemarca, Suedia, Finlanda și Țările de Jos au observat o schimbare de la lunile de vârf ale verii. 

Mai mult timp liber. Turiștii din Europa au petrecut în medie două zile suplimentare în vacanță – ceea ce este mai mult decât media globală de o zi suplimentară pe călătorie – tendința fiind determinată de destinații accesibile și climate mai calde. Pentru fiecare 6 grade Celsius suplimentare de temperatură, creșterea estimată a duratei de ședere este de aproximativ o zi. 

Economia experiențelor în mișcare. Consumatorii au prioritizat experiențele semnificative în detrimentul bunurilor materiale, chiar și atunci când călătoresc. Cheltuielile pentru experiențe reprezintă acum 12% din vânzările turistice, conform SpendingPulse Destinations⁹, care măsoară vânzările cu amănuntul în magazine și online pentru toate formele de plată - cel mai înalt nivel din cel puțin cinci ani, până în martie 2024. Călătorii din Marea Britanie tind să cheltuiască unul din fiecare șase dolari pe experiențe și viața de noapte, comparativ cu media globală, care este mai aproape de unul din fiecare zece dolari. În cele din urmă, orașele europene, inclusiv Londra, Paris, Barcelona, Dublin, Amsterdam, Lisabona, Roma și Copenhaga au cea mai vibrantă scenă de viață de noapte în timpul verii.

„Robustețea turismului european persistă, susținută de un aflux tot mai mare de turiști americani atrași de destinații europene populare cheie precum Spania, Portugalia și Marea Britanie”, a declarat Natalia Lechmanova, economist șef pentru Europa la Mastercard Economics Institute. Observațiile noastre arată o schimbare semnificativă către sezoanele de „umăr”, deoarece călătorii europeni aleg lunile mai blânde din mai-iunie și septembrie-octombrie, evitând perioada aglomerată de vară. "Mai mult, economia experiențelor din Europa este pe cale să avanseze, deoarece turiștii europeni manifestă o tendință clară de a prioritiza experiențele imersive și de a alege destinații care oferă atât valoare, cât și autenticitate.” 

Sprijin cuprinzător pentru călători și sectorul turistic

Mastercard este dedicată să sprijine sectorul turistic global în a primi călătorii printr-o gamă de servicii, de la analize de piață și informații de date de înaltă frecvență care ajută la interpretarea tendințelor în schimbare ale consumatorilor, până la strategii de implicare a clienților care personalizează experiența de călătorie și cresc loialitatea față de brand. Și cu beneficii și comoditate cuprinzătoare de călătorie, deținătorii de carduri Mastercard se pot bucura de experiențele lor de călătorie și achizițiile zilnice cu liniște sufletească.  

Puteți vizualiza raportul complet „Travel Trends 2024: Breaking Boundaries” aici. Alte rapoarte și perspective de la Mastercard Economics Institute pot fi găsite aici.