Beatrice Cornacchia este forța creativă care conduce strategia de brand a companiei pe diverse piețe. După ce și-a început parcursul în cadrul companiei în 1991, Cornacchia a ajuns să conducă funcții strategice de vânzări și numeroase echipe de marketing într-o succesiune de funcții importante, inclusiv director al departamentului Marketing pentru consumatori, în Europa; director de Marketing pentru emitenți și comercianți, Europa; și director de marketing, Italia și Grecia.
Recent, Cornacchia a deținut funcția de vicepreședinte senior, Marketing și comunicații, Europa de Est, Orientul Mijlociu și Africa (EEMEA).
Ca o reflectare a impactului pe care l-a avut în această funcție, în 2022, ea a fost inclusă printre „50 de femei lideri de afaceri inspiraționali” din regiune de către Arabian Business și printre „Marketing Game Changers” de către Campaign Middle East. În plus, în 2021, ea a fost inclusă în topul „Femeile cu influență din lumea arabă” de către Arabian Business.
Prin implicarea strategică a brandului și crearea de povești captivante, Cornacchia echilibrează poziționarea în creștere a companiei Mastercard ca o companie de tehnologie cu o abordare aspirațională ce își valorifică moștenirea de a crea „Priceless Possibilities”. Activitatea sa excepțională de construire a brandului din ultimii ani a inclus lansarea identității simbolice și sonore inovatoare a companiei în regiunea EEMEA, iar în timpul pandemiei a dus la consolidarea poziționării Mastercard ca o voce de încredere pentru tranzacții sigure, securizate și rapide.
Printre realizările lui Cornacchia se numără dezvoltarea unei noi strategii de ecommerce și utilizarea inteligentă a datelor și tehnologiei pentru a susține adoptarea plăților contactless, în cadrul unor campanii premiate la Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx și SABRE Awards. Una dintre cele mai mediatizate inițiative premiate – campania „Vânzări astronomice” care a legat reduceri de 97% de o eclipsă rară de soare – a contribuit la un progres susținut și dinamic în diferențierea marketingului și a comunicării Mastercard.
Cornacchia valorifică sistematic conceptul de bază Priceless – conexiunea emoțională profundă care umple viața oamenilor de sens și scop – pentru a permite consumatorilor Mastercard din regiune să-și urmărească pasiunile cu posibilități Priceless. Abilitățile secrete ale lui Cornacchia în ceea ce privește marketingul combină conținut de calitate cu știința analizei datelor, țintirea precisă și o înțelegere înnăscută a emoțiilor umane.
În cea mai recentă etapă din călătoria sa alături de Mastercard, Beatrice a fost promovată în funcția de vicepreședinte executiv, Marketing și comunicare, Europa, începând cu 1 mai 2023.
