Beatrice Cornacchia é a força criativa que lidera a estratégia de marca da empresa em vários mercados. Depois de iniciar a sua jornada na empresa em 1991, Cornacchia passou a liderar funções estratégicas de vendas e várias equipas de marketing em uma série de cargos importantes, incluindo Head of Consumer Marketing, Europa; Head of Issuer and Merchant Marketing, Europa; e Head of Marketing, Itália e Grécia.
Mais recentemente, Cornacchia ocupou o cargo de vice-presidente sénior de marketing e comunicações para a Europa Oriental, Médio Oriente e África (EEMEA).
Como reflexo do seu impacto na função, em 2022, foi incluída na lista das «50 mulheres líderes empresariais inspiradoras» da região da Arabian Business e na lista «Marketing Game Changers» da Campaign Middle East. Além disso, em 2021, foi incluída na lista das «Mulheres influentes no mundo árabe» da Arabian Business.
Através do envolvimento estratégico da marca e da criação de histórias cativantes, Cornacchia equilibra o posicionamento crescente da Mastercard como empresa tecnológica com uma abordagem ambiciosa que aproveita a sua tradição de criar «possibilidades Priceless». O seu trabalho excecional de construção da marca nos últimos anos incluiu o lançamento da identidade simbólica e sonora inovadora da empresa em toda a região EEMEA e, durante a pandemia, resultou no reforço do posicionamento da Mastercard como uma voz de confiança para transações seguras e sem falhas.
Os esforços de Cornacchia incluíram o lançamento de uma iniciativa de comércio eletrónico evoluída e o aproveitamento diligente de dados e conhecimentos tecnológicos para informar as partes interessadas sobre a adoção do contacto sem contacto, como parte de campanhas vencedoras na Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx e Holmes Report SABRE Awards, entre outras. Uma das iniciativas premiadas mais divulgadas – a campanha Astronomical Sales, que associou descontos de 97% a um raro eclipse solar – contribuiu para uma progressão sustentada e dinâmica da diferenciação do marketing e das comunicações da Mastercard.
Cornacchia está a aproveitar sistematicamente o conceito subjacente do Priceless – a profunda ligação emocional que enche a vida das pessoas de significado e propósito – para capacitar os consumidores da Mastercard na região a perseguir as suas paixões com possibilidades infinitas. O segredo de Cornacchia para o marketing combina ótimo conteúdo com a ciência da análise de dados, segmentação precisa e uma compreensão inata das emoções humanas.
Como o mais recente marco na sua jornada na Mastercard, Beatrice foi promovida ao cargo de vice-presidente executiva de Marketing e Comunicação para a Europa a partir de 1 de maio de 2023.
