Lyndsey Simpson trabalha com marcas globais para as ajudar a atrair e envolver o crescente grupo de talentos com mais de 50 anos – e os consumidores com mais de 50 anos que servem. Recorda-se de ter perguntado aos inovadores de produto de uma empresa o que tinham feito recentemente pelos seus clientes na faixa etária dos 50 aos 70 anos.

“Temos uma nova ferramenta de acessibilidade com letras maiores”, disseram-lhe.

Simpson desatou a rir. "Vou avisar a Madonna, porque tenho a certeza de que está a ter dificuldades em usar o iPhone aos 65 anos."

Simpson é a fundadora da 55/Redefined, uma plataforma britânica de carreira e estilo de vida para pessoas com mais de 50 anos e uma consultora para empresas que poderiam beneficiar da sua contratação – mesmo que ainda não se apercebam disso.

Uma análise da Bain sobre os dados de emprego nas economias mais avançadas do mundo apurou que a parte dos trabalhadores com 55 ou mais anos ultrapassará os 25% em 2031, quase mais 10 pontos percentuais do que em 2021. Uma mudança semelhante, mas menos extrema, pode ser observada nos países menos desenvolvidos. Entre 2015 e 2050, a proporção da população mundial com mais de 60 anos quase duplicará, passando de 12% para 22%, segundo a Organização Mundial de Saúde.

Com o crescimento da força de trabalho multigeracional e o aumento do número de pessoas que adiam a reforma — seja por necessidade económica ou pelo desejo de contribuir e manter-se engajadas —, os líderes empresariais terão de repensar as suas estratégias de contratação, retenção, formação e capacitação. “Se não tomarem uma atitude agora, tudo o que estarão a fazer é discriminar-se no futuro”, diz Simpson. “A única coisa que podemos garantir é que amanhã já estaremos um dia mais velhos.”

Simpson não é estranho à reinvenção. Depois de trabalhar no setor bancário durante quase uma década, no início da sua carreira, ingressou numa das principais agências de recrutamento e seleção de executivos, onde, um após outro, os empregadores tinham a mesma exigência: encontrar talentos promissores. Alguém que pode ser moldado. Moldável. E de preferência com menos de 50 anos.

A ideia da 55/Redefined surgiu quando um dos seus clientes bancários estava a ser alvo de uma revisão por parte dos reguladores do Reino Unido e precisava de contratar consultores externos familiarizados com o setor bancário dos anos 90. Tinha guardado os números de telefone dos seus tempos no setor bancário e começou a entrar em contacto com os seus antigos colegas, contratando 400 pessoas reformadas em oito semanas.

“Pensavam que a reforma era o que queriam”, diz ela. “Todos eles tinham condições para se reformar, mas não se tinham apercebido de que a sua esperança de vida era muito maior do que a dos seus pais.” São mais saudáveis e estão em melhor forma física do que a geração dos seus pais. Não estavam preparados para ficar no jardim, a fazer pequenos trabalhos manuais, ou para serem avôs a tempo inteiro.”

Assim, um pouco antes de completar 45 anos, Simpson estabeleceu para si própria um objetivo a cinco anos: "Mudar o mundo para que, quando tiver 50 anos, a Terra seja diferente e não haja limitações baseadas na idade."

Fundada em 2021, a 55/Redefined é composta por três empresas: a Work/Redefined, dirigida a empregadores, que estabelece parcerias com organizações para desenvolver estratégias de contratação e desenvolvimento de talento inclusivas em relação à idade e que conta atualmente com 75 clientes empresariais; a Jobs/Redefined, para candidatos a emprego com mais de 50 anos; e a Life/Redefined, uma plataforma de lifestyle gratuita para pessoas com mais de 50 anos. A empresa aderiu recentemente ao programa Mastercard Start Path Emerging Fintech, o programa de engagement com startups da empresa, para ter acesso à expertise e às ligações necessárias para expandir o seu negócio e descobrir oportunidades de co-inovação.