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Distinções pela inovação

O impacto publicitário mais claro da Paramount

A vasta presença mediática da Paramount tornou‑a uma líder na construção de marcas. Mas o sucesso vai além do alcance e das impressões. Num avanço significativo, a Paramount está a transformar as suas capacidades para fornecer resultados mensuráveis — demonstrando impacto e ajudando anunciantes a otimizar com informações e atribuição em tempo quase real.

Medição

do impacto do investimento em publicidade televisiva em tempo quase real

Otimização

do investimento publicitário com base em resultados para ajudar anunciantes a maximizar o retorno

Maximização

do valor identificando os anúncios que realmente têm repercussão junto dos espectadores

Uma mulher está a ver a Paramount no sofá

Desafio

O panorama publicitário é fragmentado e as diferenças na riqueza dos dados entre digital e TV dificultam a medição cross‑screen. A Paramount, líder em notoriedade de marca, pretendia avançar na análise para ligar melhor a exposição a anúncios à ação do consumidor e aos resultados das campanhas.

Solução

A Paramount adotou o Mastercard Media Measurement, uma solução que oferece aos anunciantes uma abordagem escalável, sem cookies e cross‑screen, tornando claro o impacto da publicidade.

 

Com foco inicial em parceiros dos setores do retalho, restauração e restauração rápida, o Mastercard Media Measurement foi utilizado para avaliar quantas transações incrementais foram geradas como resultado das impressões publicitárias.

Grupo de amigos a partilhar uma refeição

Impacto

Graças à solução de medição contínua da Mastercard, os anunciantes deixaram de estar limitados a uma fotografia pontual. Passaram a receber informações valiosas e oportunas sobre tudo, desde o impacto dos anúncios no gasto, número de transações e visitas, até à análise detalhada por canal.

Os anunciantes obtêm agora uma visão clara e rápida do impacto real do seu investimento publicitário na Paramount, tanto em canais lineares como digitais.

13 mil milhões

de impressões analisadas, demonstrando o valor real dos canais Paramount.

mil milhões de dólares

em receita incremental gerada pela publicidade medida por esta solução.

3,5%

de aumento médio nos gastos, demonstrando que a publicidade impulsiona vendas reais.

A parceria com a Mastercard permitiu-nos lançar no mercado um produto de medição pioneiro — um produto que mede aquilo que mais importa aos anunciantes.

Travis Scoles

Com o Mastercard Media Measurement, a Paramount conseguiu oferecer aos anunciantes um método fluido e escalável para medir o desempenho dos meios.

Isto não só ajudou os anunciantes — e a própria Paramount — a compreender o impacto dos anúncios, como também removeu barreiras ao investimento.

O que vem a seguir

A Paramount antevê um futuro promissor para o investimento publicitário nas suas plataformas. Vai continuar a trabalhar com a Mastercard para otimizar a plataforma, utilizando o feedback dos anunciantes para continuar a impulsionar o crescimento que estes já esperam.

Conheça a equipa

O sucesso da transformação da Paramount na medição de meios é um testemunho do esforço colaborativo e da experiência das equipas envolvidas. Conheça as pessoas que impulsionaram esta transformação de grande impacto.

Travis Scoles

EVP Advanced Advertising

Michele Stone

SVP Advanced Advertising Product

Swathi Chandrasekaran

Diretor de Gestão de Produtos de Publicidade Avançada

Tim Williams

VP Product

Melinda Lombard

VP Advanced Media

Derek Nicol

SVP of Ad Technology and Systems

David Krenn

David Krenn - VP de Estratégia de Dados e Parcerias

Histórias dos homenageados

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