Skip to main content

Małe przedsiębiorstwo

4 sierpnia 2025 r.

 

Własny sklep: Kobiety-sportowcy osiągają zakupową nirwanę w Londynie

Sklepy sportowe nie były zainteresowane butami Laury Youngson stworzonymi specjalnie dla kobiet. Otworzyła więc własną.

Laura Youngson nosi koszulkę SOOO wewnątrz pop-upu SOOO z wieszakami na ubrania i wystawami w tle.

Sportowiec i przedsiębiorca Laura Youngson otworzyła pop-up na londyńskiej Regent Street, w którym znajdują się małe firmy obsługujące kobiety-sportowców. (Zdjęcie: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Współtwórca

W 2017 roku Laura Youngson zorganizowała grupę kobiet, które wybrały się na Kilimandżaro, najwyższy szczyt Afryki, aby ustanowić rekord świata w grze w piłkę nożną na największej wysokości w historii. Było to ekscytujące doświadczenie, ale później wszystkich bolały stopy - w dużej mierze dlatego, że z powodu braku korków stworzonych dla kobiet, utknęli w źle dopasowanych butach zaprojektowanych dla mężczyzn lub dzieci.

"To głupota" - pomyślał Youngson, brytyjski przedsiębiorca i sportowiec przez całe życie. "Jestem dorosłą kobietą". W następnym roku założyła IDA Sports, firmę produkującą korki piłkarskie wyłącznie dla kobiet i dziewcząt.

Youngson odkrył jednak, że kupujący w sklepach nie byli zainteresowani sprzętem zaprojektowanym specjalnie dla kobiet. Nie byli pod wrażeniem tego, że odniosła sukces w produkcji damskich butów sportowych, ani nie przekonało ich jej doświadczenie jako współzałożycielki Equal Playing Field, globalnej organizacji non-profit, która walczy z nierównością płci w sporcie. A co najbardziej frustrujące, niewielu zdawało się przejmować coraz liczniejszymi dowodami na to, że sport kobiet podbija serca fanów na całym świecie.

Zaczęła wyobrażać sobie założenie własnego sklepu sportowego tylko dla kobiet. "Mniej przypominałoby to sklepy sportowe, w których być może nie czujesz się na swoim miejscu" - wyjaśnia - "a bardziej coś, do czego możesz wejść i poczuć, że jesteś stworzony do uprawiania tego sportu".

Szansa na przekształcenie jej marzenia w rzeczywistość pojawiła się na początku tego roku, kiedy Rada Westminster w Londynie ogłosiła konkurs dla wschodzących marek na zaproponowanie koncepcji sprzedaży detalicznej. Zwycięzca otrzyma fundusze na otwarcie wersji popup swojego sklepu. Mastercard, od dawna wspierający zarówno sport kobiet w Wielkiej Brytanii, jak i małe firmy na całym świecie, pomógł

Youngson i jej zespół w IDA opracowali plan dla Style of Our Own, czyli SOOO. 

 

Damskie trampki zwisają z wyświetlacza.

Damskie korki IDA Sports w SOOO. (Zdjęcie: Amy Hunter Photography)

Udział kobiet w sporcie rośnie, a zainteresowanie fanów rośnie, od rekordowej oglądalności meczów WNBA, przez indywidualne gwiazdy, takie jak koszykarka Caitlin Clark i rugbystka Ilona Maher, po ekspansję lig kobiecych na całym świecie w krykiecie, rugby i siatkówce.

"W sklepie chodzi o coś więcej niż sprzedaż sprzętu - chodzi o budowanie społeczności wokół kobiecego sportu, wspieranie entuzjazmu sportowców i kibiców oraz tworzenie możliwości dla przedsiębiorców" - mówi Charlie Carrington, starszy wiceprezes Mastercard ds. marketingu i komunikacji w Wielkiej Brytanii i Irlandii.

W kwietniu zespół Youngsona otrzymał dobrą wiadomość, że wygrał, pokonując ponad 1000 innych zgłoszeń. Zła wiadomość: Mieli osiem tygodni na otwarcie sklepu i nie mieli nawet miejsca.

"To był jeden z tych zmieniających życie momentów, w których zastanawiasz się: 'Bierzemy to? To szaleństwo" - wspomina Youngson.

Na szczęście wszystko szybko się ułożyło, gdy Crown Estate, jeden z największych brytyjskich właścicieli nieruchomości, zaoferował bezczynszową powierzchnię 8000 stóp kwadratowych przy 245 Regent Street, w samym środku najważniejszej londyńskiej dzielnicy handlowej (tuż obok Apple Store).

Zostały również pobłogosławione przez fortunne wyczucie czasu: To lato jest nieoficjalnym Latem Kobiet w Sporcie w Wielkiej Brytanii, świętem skąpanym w blasku kobiecej reprezentacji narodowej w piłce nożnej - znanej również jako Lionesses - wygrywającej mistrzostwa Europy w 2022 roku i kończącej długą suszę w brytyjskiej piłce nożnej, zarówno męskiej, jak i kobiecej. Ponadto zeszłoroczne Igrzyska Olimpijskie i tegoroczny Puchar Świata w Rugby Kobiet, którego gospodarzem jest Anglia, wywołały nową fascynację rugby kobiet. Nic dziwnego, że prawie 30 właścicielek firm skontaktowało się z Youngson w sprawie udziału niemal natychmiast po ogłoszeniu przez nią uruchomienia SOOO.

 

"Byłoby mniej jak w sklepach sportowych, w których być może nie czujesz się na swoim miejscu, a bardziej tak, jakbyś mógł wejść i poczuć, że jesteś stworzony do uprawiania tego sportu".

Laura Youngson

 

Jako wytrawny sprzedawca, Youngson otworzyła swoje drzwi na początku czerwca, w pełni zaopatrzona w oficjalne koszulki Lionesses wydane dzień wcześniej. Zainstalowano maszynę do prasowania na gorąco, dzięki czemu kupujący mogli dodać imię swojego ulubionego gracza. Dostępne są również personalizowane koszulki innych kobiecych drużyn z całego świata.

"Tak często, gdy idziesz i prosisz o koszulkę, patrzą na ciebie w stylu: "Leah Williamson, kto?"" - mówi Youngson. (Podpowiedź: Williamson gra w kobiecym Arsenalu i jest kapitanem Lionesses).

Sklep nie jest jednak przeznaczony wyłącznie dla fanów. Jest również przeznaczony dla sportowców wszelkiego rodzaju - niezależnie od tego, czy są to dzieci, które dopiero się uczą, nastolatki próbujące poprawić swoją grę, czy starsze kobiety, które chcą ponownie zapoznać się ze sportem i być częścią społeczności. Oferuje sprzęt przeznaczony dla kobiet do uprawiania różnych sportów, w tym rugby, piłki nożnej, krykieta, koszykówki i biegania. Na tyłach sklepu znajduje się nawet boisko o wymiarach dziesięć na sześć metrów, na którym kupujący mogą przetestować wszystko. Co ważne, sprzedaje również bieliznę, taką jak biustonosze sportowe i bielizna menstruacyjna, dzięki czemu kobiety mogą bawić się w komfortowych warunkach.

Jak mówi Youngson, w pierwszym miesiącu działalności SOOO przyciągało 1500 klientów dziennie. Wiele osób przyjeżdża na zakupy, ale przyciągają ich także wydarzenia, takie jak imprezy oglądania, zajęcia fitness, wykłady wyjaśniające zasady krykieta i goście specjalni, tacy jak artysta paznokci, który maluje wzory inspirowane sportami motorowymi.

SOOO ma zostać zamknięte w połowie października, ale Youngson ma nadzieję, że uda jej się je ożywić w innej formie. W końcu sama była świadkiem tego, jak bardzo kobiety tego potrzebują.

"Kiedy patrzysz, jak ludzie przechodzą przez przestrzeń sklepu, odczuwają ulgę" - mówi. "Widzisz, jak wyraźnie myślą: "Ach, znalazłem miejsce"".