Monachium i jego Allianz Arena przygotowują się do finału Ligi Mistrzów UEFA 2025, który odbędzie się w sobotę 31 maja, a sektor hotelarski i lokalne firmy mogą spodziewać się ożywienia lokalnej gospodarki - wynika z analizy Mastercard Economics Institute.

Według niedawnego badania konsumenckiego¹ przeprowadzonego przez Mastercard wśród 15 000 respondentów z 20 krajów, 70% Europejczyków planuje w 2025 r. zrealizować doświadczenie z listy życzeń, a najważniejsze wydarzenia sportowe należą do najbardziej pożądanych.

Wydarzenia sportowe odnotowują gwałtowny wzrost popytu, a 58% Europejczyków planuje wziąć udział w co najmniej jednym z nich w tym roku - to o 152% więcej niż w 2024 roku. 40% Europejczyków planuje wydać od 101 do 1000 euro na wydarzenia sportowe w 2025 roku.  

Analiza przeprowadzona przez Mastercard Economics Institute ujawnia stały i znaczący wpływ, jaki duże wydarzenia sportowe wywierają na miasta-gospodarzy w lokalnych sektorach hotelarsko-gastronomicznych:

• Finał Ligi Mistrzów 2024, Londyn: Wydatki w restauracjach i barach w promieniu 3 km od stadionu wzrosły o 7,4% w stosunku do tego, co byłoby, gdyby mecz się nie odbył. Tymczasem wydatki transgraniczne - napędzane głównie przez odwiedzających z Hiszpanii i Niemiec - były 67 razy wyższe niż w typowy weekend.
  
  
• Finał UEFA Euro 2024, Berlin: Wpływ ekonomiczny był jeszcze większy, a wydatki na restauracje i bary wzrosły o 130% w promieniu 3 km od stadionu. Wzrost ten wynikał z wydatków transgranicznych, które były 21,7 razy (2 170%) wyższe w promieniu 3 km niż w normalny weekend. Wydatki pozostały 4,6 razy wyższe (460%) w promieniu 10 km.
  
  
• Finał Ligi Mistrzów UEFA 2023, Stambuł: Wydarzenie to przyniosło lokalnej gospodarce 120 milionów dolarów, a wydatki turystów związane z finałem wzrosły o 46% rok do roku.
  

W ciągu ostatniego roku Monachium stało się popularnym miejscem dużych wydarzeń, a koncerty megagwiazd Taylor Swift i Adele, a także Mistrzostwa Europy znacznie pobudziły gospodarkę miasta. Według danych Mastercard SpendingPulse², który mierzy sprzedaż detaliczną w sklepach i online we wszystkich kanałach płatności, pierwsze dwa koncerty Adele w Monachium wywołały prawdziwą "Funflację".

Wydatki na zakwaterowanie w Monachium w dniach 2 i 3 sierpnia (2024 r.) wzrosły o 57% w porównaniu z rokiem poprzednim. Podobnie, dwa koncerty Taylor Swift Eras w Monachium w dniach 27 i 28 lipca (2024 r.) spowodowały wzrost wydatków na zakwaterowanie o 43% rok do roku. 

Mecze Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej 2024 również znacząco zwiększyły sprzedaż w restauracjach w miastach-gospodarzach. Co ciekawe, wpływ ten wykroczył poza główne niemieckie miasta, takie jak Berlin, Hamburg i Monachium. Dortmund najbardziej skorzystał na czterech meczach rundy wstępnej w mieście i odnotował znaczny trzycyfrowy wzrost sprzedaży rok do roku w restauracjach i barach. Düsseldorf (17 czerwca), Kolonia (25 czerwca) i Stuttgart (23 czerwca) również były w stanie osiągnąć trzycyfrowe stopy wzrostu dla niektórych gier w porównaniu do poprzedniego roku.  

Natalia Lechmanova, główna ekonomistka na Europę w Mastercard Economics Institute, mówi: "W ostatnich latach wydarzenia sportowe, takie jak Liga Mistrzów UEFA, znacznie pobudziły gospodarkę obszarów, na których się odbywają, przynosząc korzyści lokalnym firmom znacznie wykraczające poza stadiony. Ponieważ ekonomia doświadczeń nadal rozwija się w całej Europie, fani priorytetowo traktują podróże i wydarzenia na żywo, tworząc trwałe możliwości dla lokalnych firm w miastach takich jak Monachium".

Wszystkie miejsca, w których odbywają się mistrzostwa Europy, oprócz meczów na stadionach utworzyły strefy kibica, co ma znaczący wpływ, jak pokazuje badanie Mastercard Experience Economy⁴: prawie sześciu na dziesięciu Europejczyków (56%), którzy oglądali mecze piłki nożnej na żywo w ostatnich latach, jest najszczęśliwszych, gdy mogą oglądać swoją drużynę piłkarską na żywo. Co drugi respondent (51%) uważa, że wspólne oglądanie piłki nożnej zbliża ludzi i poprawia relacje z przyjaciółmi i rodziną. 

Nowo utworzona Strefa Fanów Mastercard ożywia fandom w sposób odpowiedni dla kultury - studio treści społecznościowych z wyzwaniami dla twórców, głosowaniem fanów, ekskluzywnymi nagrodami, integracją treści marki i aktywacjami z partnerami takimi jak Deutsche Bahn. Najważniejszym punktem tej współpracy jest niezapomniana przejażdżka do finału z Deutsche Bahn & Fan ICE z Sidneyem Freide i Niklasem Wilsonem Sommerem jadącymi do Monachium razem z fanami, losującymi bilety na finał UCL. Fani będą mogli powitać influencerów 31 maja na dworcu głównym w Monachium wraz z przyjęciem powitalnym i czerwonym dywanem.

Kibicowanie swojej drużynie w finale Ligi Mistrzów to bezcenne doświadczenie - a fani są gotowi podróżować i wydawać hojnie, aby być tego częścią.

Dalsze dane z Mastercard Economic Institute podkreślają rosnący zwrot w kierunku wydatków na doświadczenia na żywo. W pierwszym kwartale 2025 r. 33,7% wydatków europejskich konsumentów na doświadczenia (z wyłączeniem podróży i restauracji) dotyczyło wydarzeń na żywo, w porównaniu z 32,1% w 2024 r. i 30,7% w 2019 r.