«Кохання і вражень»: на що готові витрачати до Дня святого Валентина
13 лютого 2018 рік | Автор Yevheniia Kovalenko
У найромантичніші дні року люди дедалі більше готові витрачати на враження, а не на матеріальні блага. Згідно з останніми даними, витрати на «сентиментальні» покупки до Дня святого Валентина зросли на 6% з 2015 року, а кількість транзакцій — на 17%.
Щорічний Mastercard Love Index аналізує транзакції за кредитними, дебетовими та передплаченими картками в період святкування Дня святого Валентина упродовж останніх трьох років (11-14 лютого 2015-2017 рр.). Індекс довів, що найпопулярніший шлях до серця коханої людини пролягає через шлунок: 40% витрат і 75% транзакцій у 2017 році припали на вечерю під час романтичного побачення, яка зайняла перше місце з-поміж усіх варіантів святкового дозвілля.
Також почастішали незабутні подорожі разом із коханими (літаком чи потягом): загальна кількість транзакцій на мандри у святковий час зросла у 2017 році на 23% і склала 22% від сумарних витрат протягом найромантичнішого періоду року. Відпочинок у готелі залишається стійким фаворитом із показником у 27% від загального обсягу витрат.
Такі дані засвідчують підйом «економіки вражень». Адже усвідомлення власного щастя формують не придбані речі, а приємні спогади, якими так хочеться потім ділитися у соцмережах.
Безконтактна технологія – ідеальна для уникнення незручних моментів під час оплати покупок, а у святковий час стає ще більш актуальною. З 2015 року обсяг безконтактних оплат зріс на вражаючі 311%, а загальна кількість транзакцій — на 203%. У всіх категоріях збільшилися суми, витрачені у безконтактний спосіб: оплати подорожей літаком чи потягом — на 1064%, ювелірних виробів — на 453%, квітів — на 446%.
Водночас загальна сума витрат на традиційні подарунки до Дня святого Валентина, наприклад, квіти, зменшилась на 3%, хоча кількість транзакцій зросла на 14%. Це означає, що квіти залишаються символом романтики, однак навіть одна троянда може значити більше, ніж вишуканий букет. Аналогічні зміни стосуються ювелірних виробів: витрати у цій категорії зменшилися на 9%, але кількість транзакцій зросла на 10% (порівняно з 2015 роком).
Дослідження визначило ще ряд цікавих споживацьких тенденцій. Серед них – звичка готувати подарунки заздалегідь. Святкові покупки вже не відкладають до останнього, оскільки більшість подарунків (30%) купують 11 лютого (48,8 млн транзакцій по всьому світу за останні три роки). Разом із тим, трохи більше чверті всіх транзакцій — 27% (з 11 по 14 лютого) — були здійснені безпосередньо в День святого Валентина.
Незмінним залишається тренд шопінгу в інтернеті: кількість онлайн транзакцій збільшилася на показові 136% в період від Дня святого Валентина 2015 року до Дня святого Валентина 2017 року.
«Бажання порадувати кохану людину в День святого Валентина не зменшується. Наші дані свідчать, що, попри традиційні подарунки, досвід яскравих вражень перевершує все. Зручність безконтактної оплати робить життя комфортнішим. Приємно бачити, як активно люди у всьому світі використовують безконтактну технологію. Mastercard Love Index уже третій рік поспіль досліджує глобальні та локальні тенденції, які відкривають безцінні інсайти щодо споживацьких вподобань протягом найромантичнішого періоду», — відзначила Енн Кернс, президент міжнародних ринків Mastercard.
| Світові купівельні тенденції упродовж Дня святого Валентина 2015 – 2017 рр. за регіонами | |
| США | ● Кількість онлайн транзакцій під час Дня святого Валентина зросла на 106% |
| Латинська Америка та країни Карибського басейну |
● Кількість онлайн транзакцій зросла на 327%● Кількість транзакцій у квіткових магазинах зросла на 28%. Ювелірні вироби показують схожу тенденцію, однак витрати зменшились на 57%, а кількість транзакцій зросла на 6%● Витрати на проживання в готелях зменшились на 29% і становлять 18% від загальних витрат і 8% від усіх транзакцій у 2017 році ● Кількість транзакцій в сегменті перевезень (літак та/чи потяг) збільшилась на 27% у 2017 році і становить 8% від загальних витрат на період Дня святого Валентина |
| Європа |
● Витрати на враження збільшилися на 19% з 2015 року, а загальна кількість транзакцій — на 39%● Кількість транзакцій в сегменті перевезень (літак та/чи потяг) збільшилась на 38% в 2017 році та становить 31% від загальних витрат● Витрати на вечері в ресторанах залишились незмінними — 29% від загальних витрат та 65% від кількості транзакцій у 2017 році ● Витрати на квіти зросли на 29% порівняно з 2015 роком, а кількість транзакцій зросла на 48%. Витрати на ювелірні вироби зменшились на 5%, а кількість транзакцій зросла на 15% порівняно з 2015 роком |
| Близький Схід | ● На Близькому Сході планують заздалегідь: більшість покупок (29%) до Дня святого Валентина здійснюють 11 лютого (620 тис. транзакцій у всьому світі, здійснених у цей день за останні три роки)● Частка витрат на готелі залишається сталою протягом останніх трьох років — 41% витрат та 21% транзакцій в 2017 році● Витрати на квіти зросли на 96% порівняно з 2015 роком, а кількість транзакцій — на 71% |
| Азіатсько-Тихоокеанський регіон |
● Витрати на враження зросли на 22% з 2015 року, загальна кількість транзакцій — на 74%● Кількість онлайн транзакцій зросла на 30%● Люди планують заздалегідь. Більшість покупок (28%) до Дня святого Валентина здійснюють 11 лютого (4,6 млн транзакцій) ● Кількість транзакцій в сегменті перевезень (літак та/чи потяг) збільшилась на 17% у 2017 році і становить 21% від загальних витрат протягом Дня святого Валентина ● Кількість безконтактних транзакцій збільшилась на 46%, а сума цих операцій зросла на 166% ● Витрати на квіти зросли на 39% порівняно з 2015 роком, а кількість транзакцій зросла на 61%. Витрати на ювелірні вироби зросли на 21%, а кількість транзакцій — на 58% порівняно з 2015 роком |
| Канада | ● Кількість транзакцій в сегменті перевезень (літак та/чи потяг) збільшилась на 27% в 2017 році і становить 33% від всіх витрат● Кількість онлайн транзакцій зросла на 216% за вказаний період● Канадці планують заздалегідь: більшість покупок (30%) до Дня святого Валентина здійснюють 11 лютого (1,6 млн транзакцій в усьому світі) |
