Громче звук: Mastercard дебютирует в аудиобрендинге

МАЙАМИ, ФЛОРИДА | 8 ФЕВРАЛЯ 2019 Г.

Мелодия Mastercard впервые прозвучит в лаборатории Mastercard Sensory Lab в рамках «недели Грэмми» и в новом рекламном ролике с участием певицы Камилы Кабельо.

Mastercard представляет свой фирменный аудиостиль – уникальную музыкальную композицию, которая символизирует начало новой эры развития бренда компании. Красивая и запоминающаяся мелодия Mastercard станет еще одним простым и узнаваемым элементом при взаимодействии с брендом Mastercard повсюду в мире, будь то онлайн, физическая или голосовая среда. Эта новость связана с недавним объявлением компании о переходе в статус бренда-символа и является новым шагом в развитии Mastercard.

«Звук добавляет новое измерение нашему бренду и является важным компонентом того, как люди узнают Mastercard сейчас и будут узнавать в будущем, – отметил Раджа Раджаманнар, глобальный директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard. – Мы поставили перед собой амбициозную цель – сделать мелодию Mastercard такой, чтобы она была уникальной и аутентичной, но в то же время понятной во всех странах, и не привязывалась к музыкальным жанрам. Важно, чтобы наш аудиобрендинг не только укреплял имидж бренда, но и находил отклик во всем мире».

Глобальный масштаб, региональное значение

Чтобы создать мелодию, которая понравится в любой точке земного шара, Mastercard привлекла музыкантов, артистов и агентства из самых разных стран, включая композитора и известного аранжировщика, новатора в мире музыки Майка Шиноду из рок-группы Linkin Park.

В результате получилась уникальная и запоминающаяся музыкальная композиция Mastercard вне жанров и культур, что делает ее актуальной на уровне отдельных рынков, но при этом позволяет сохранить единый голос бренда во всем мире. Кроме того, разные музыкальные инструменты и меняющийся темп позволяют воспроизвести саундтрек Mastercard сразу в нескольких стилях, включая оперное, кинематографическое и клубное звучание, а также целый ряд региональных интерпретаций.

Мелодия Mastercard – основа аудиобрендинга компании. Она будет уместна везде – от музыкальных партитур, звуковых логотипов и рингтонов, до музыки ожидания ответа на звонок или звука подтверждения покупки.

«Что я больше всего люблю в мелодии Mastercard – это то, насколько она гибкая в культурном и жанровом смыслах, – отметил Майк Шинода. – Приятно видеть, когда такой крупный бренд внедряет музыкальные инновации, чтобы усилить свою связь с людьми».

Цифровой бренд для цифровых покупателей

К 2022 году объем голосовых покупок достигнет 40 млрд долларов. Аудиобрендинг не только позволяет компаниям установить связь с покупателями на совершенно новом уровне, но и представляет собой инструмент, который вдохновляет людей ходить по магазинам, жить и совершать платежи во все более цифровом и мобильном мире.

«Звуковое сопровождение заставляет испытывать эмоции – это то, что делает его мощным инструментом для брендов, – объясняет Мэтт Либер, сооснователь и президент компании Gimlet. – С ростом популярности подкастов, музыкальных стриминговых сервисов и умных динамиков аудио-стратегия перестала быть просто одним из каналов, которые используют бренды – она стала необходимостью. Аудиобрендинг – звуковая визитная карточка бренда – сейчас так же важна, как и логотип».

Мелодия впервые прозвучит на неделе Грэмми

В преддверии 61-ой церемонии музыкальной премии Грэмми Mastercard запустит новую многоканальную маркетинговую кампанию, звездой которой станет номинантка на премию Камила Кабельо. Это событие станет первой презентацией музыкального логотипа компании.

«Я очень рада, что сотрудничаю с Mastercard и могу предложить новые возможности для своих поклонников», – прокомментировала Камила Кабельо.

Кроме того, компания представит свой новый аудиобрендинг в уникальной в своем роде лаборатории Mastercard Sensory Lab в магазине Fred Segal, наполненном интерактивом и эксклюзивной продукцией от Joe Freshgoods и KYLE. В этом пространстве взаимодействие построено на уровне чувств и представит бренд Mastercard в совершенно новом ключе.

«Магазин Fred Segal на Бульваре Сансет – это то место, где собираются новые и инновационные решения в сфере ритейла в Лос-Анджелесе. Именно поэтому мы очень рады стать первой компанией, которая запустит аудиологотип Mastercard в своей торговой точке, – отметил Джон Фриерсон, президент Fred Segal. – Лаборатория Mastercard Sensory Lab определенно станет увлекательным и интересным началом плодотворного сотрудничества Mastercard и Fred Segal в этом году».

В лаборатории Mastercard Sensory Lab посетители смогут:

• услышать новый звук транзакций по картам Mastercard при совершении покупок в магазине Fred Segal;
• ознакомиться с новой опцией голосовых ассистентов программы “Бесценные города”;
• приобрести эксклюзивную продукцию Joe Freshgoods x Super Duper Kyle, доступную только держателям карт Mastercard.

Лаборатория Mastercard Sensory Lab расположена по адресу: Бульвар Сансет, дом 8500, Западный Голливуд. Она будет открыта в магазине Fred Segal 8 и 9 февраля с 11:00 до 18:00.

После презентации в США аудиобрендинг Mastercard будет представлен на премии BRIT Awards в Лондоне, а затем на Всемирном мобильном конгрессе в Барселоне. Дополнительные активности и звуковые интеграции будут анонсированы по всему миру в ближайшее время, в том числе запуск первого умного динамика Mastercard для priceless.com.