Screen break: De helft van Nederland kiest deze zomer bewust voor offline ervaringen

Uit nieuw onderzoek blijkt dat Nederlanders deze zomer bewust meer financiële ruimte maken voor ervaringen die draaien om menselijk contact en schermtijd naar beneden brengen. Mastercard Economics Institute heeft onderzochtdat 50% van de Nederlanders dit jaar meer offline activiteiten wil ondernemen, als tegenwicht voor digitale overload van ‘always-on’ en de groeiende rol van AI in het dagelijks leven.

Die behoefte aan échte, menselijke ervaringen is terug te zien in het bestedingsgedrag. 39% van de Nederlanders is van plan in 2026 meer uitgeven aan ervaringen dan vorig jaar. Daarbij zoeken consumenten niet alleen ontspanning, maar vooral ook contact: 53% heeft meer behoefte aan activiteiten die draaien om gemeenschap en verbinding, en 45% toont meer interesse in ervaringen waarbij je nieuwe mensen kunt ontmoeten en nieuwe vriendschappen kunt opbouwen. 56% vertrouwt daarbij liever op aanbevelingen van mensen dan op algoritmes.

Nederlanders kiezen voor eropuit gaan

Ook in de soorten activiteiten waar Nederlanders in 2026 meer van willen doen, komt de voorkeur voor offline gaan duidelijk naar voren. Reizen en toerisme staan bovenaan: 62% zegt daar dit jaar meer voor open te staan, gevolgd door outdooractiviteiten zoals wandelen, hiken en fietsen (61%). Op plek drie staan food-gerelateerde uitstapjes, zoals het bezoeken van foodfestivals en wijnproeverijen tot bijzondere restaurants (55%). Daarmee winnen activiteiten die draaien om buiten zijn, ontdekken en samen beleven duidelijk van virtuele ervaringen (37%).

“We zien in Nederland een duidelijke verschuiving in de manier waarop consumenten hun bestedingen én hun vrije tijd invullen,” zegt Jan-Willem van der Schoot, Country Manager Mastercard Nederland “Het onderzoek laat zien dat er meer speelt dan alleen een groeiende behoefte aan ervaringen ten opzichte van materiële zaken. Juist nu technologie een steeds grotere rol speelt in ons dagelijks leven, groeit de behoefte aan momenten weg van het scherm, die je samen beleeft en die je echt bijblijven.”

Touch-the-grass: de zomertrends van 2026

Volgens Mastercard en Trend Hunter, ’s werelds grootste trendplatform, kiezen consumenten deze zomer bewust voor ervaringen weg van het scherm die draaien om verbinding en aanwezigheid. Niet sneller, slimmer of digitaler, maar menselijker. Dat zie je terug in lifestyletrends als Analogue Escapism en Conscious Connection: van vinylbars en unplugged avonden tot diners, treinreizen en andere gedeelde ervaringen die ruimte maken voor echte gesprekken. Ook nostalgie is terug van weggeweest, net als de waardering voor nieuwe eigenzinnige belevenissen die juist niet gepolijst of groots hoeven te zijn om impact te maken. Vrije tijd wordt steeds vaker ingevuld met wat technologie niet kan nabootsen.

Onvergetelijke ervaringen deze zomer

Priceless.com is ook deze zomer beschikbaar voor Mastercard-kaarthouders en biedt toegang tot bijzondere ervaringen en aantrekkelijke dagelijkse voordelen zoals toegang tot de presale via Live Nation, totaalbelevingen bij Quality Lodgings inclusief diner, overnachting en andere extra’s, en exclusieve toegang tot de populairste restaurants en restaurantervaringen.