Corsa contro il tempo: 3 italiani su 5 vogliono spuntare la loro wishlist del 2025 entro la fine dell’anno

Secondo una nuova ricerca Mastercard, gli italiani non intendono sprecare gli ultimi mesi dell’anno: tra ferie da usare e desideri da esaudire, la parola d’ordine è vivere al massimo.

Ben la metà degli italiani intervistati (51%) ha ancora tra i 7 e oltre 20 giorni di ferie da godersi entro la fine dell’anno – con una media di 7-10 giorni come periodo più comune (22%).

Tra le esperienze che gli italiani vogliono ancora vivere entro la fine dell’anno ci sono viaggiare verso una nuova destinazione da sogno (39%), visitare una città iconica (13%), assistere finalmente a uno spettacolo dal vivo che desideravano da tempo (12%), e immergersi nella magia di un mercatino di Natale (10%).

Milano, 6 novembre 2025 - Una nuova ricerca Mastercard rivela che tre italiani su cinque (60%) sperano ancora di spuntare almeno un’esperienza dalla propria wishlist mentre si avvicina la stagione delle festività – e quasi un terzo (31%) punta a realizzarne addirittura più di una. La Gen Z si conferma la più impaziente, con il 78% intenzionato a spuntare la propria wishlist entro la fine dell’anno, superando i millennial (72%) e la Gen X (59%).

Il sondaggio, che ha coinvolto oltre 20.000 intervistati in tutta Europa, rivela che la metà degli italiani (51%) ha ancora tra i 7 e più di 20 giorni di ferie da utilizzare entro la fine dell’anno – con la fascia più comune compresa tra 7 e 10 giorni (22%). Tra i Paesi con il maggior numero di giorni di vacanza residui (tra 7 e più di 20 giorni) figurano Cipro (69%), la Svizzera (56%) e la Bulgaria (55%).

Poiché molti di questi obiettivi vengono di solito fissati all’inizio dell’anno, non sorprende che diversi italiani abbiano faticato a realizzare i propri propositi per il 2025, complice la mancanza di tempo e di risorse. Tra le principali motivazioni emergono la necessità di più tempo per risparmiare e pianificare il proprio budget (20%), l’attesa del momento giusto (14%) e la difficoltà di ritagliarsi spazi liberi tra impegni di lavoro e vita domestica (12%).

Molti italiani dichiarano di voler attendere familiari e amici per condividere almeno una delle esperienze presenti nella propria lista dei desideri entro la fine dell’anno. Un desiderio che non sorprende, considerando che precedenti ricerche Mastercard hanno rivelato come il 73% degli italiani desideri vivere più momenti dedicati alla famiglia nel corso dell’anno, con il 34% che ritiene le esperienze condivise siano più appaganti e significative.

Nonostante le difficoltà, molti italiani restano ottimisti: il 60% crede di poter spuntare - o di essere certo di spuntare - almeno uno degli ultimi obiettivi della propria wishlist entro la fine dell’anno. Il 30% vorrebbe riuscirci, pur non sapendo se farà in tempo. L’ottimismo è particolarmente alto in Serbia (82%), Svezia (72%), Spagna (71%) e Francia (71%), dove la maggioranza degli intervistati è convinta di poter realizzare almeno uno dei propri desideri prima che l’anno si chiuda.

Con il 2025 ormai agli sgoccioli, possiamo dire che è stato davvero l’anno della lista dei desideri: sempre più italiani l’hanno considerata infatti la forma più significativa di investimento personale. La grande maggioranza (79%) ritiene che il denaro speso per vivere esperienze sia ‘sempre o generalmente ben speso’ e, per assicurarsi di trasformare i propri desideri in realtà, molti hanno adattato consapevolmente il proprio budget, facendo scelte più mirate. Circa il 39% ha ridotto le spese per cene fuori, il 38% per piccoli lussi, il 36% per abbigliamento, il 31% per tecnologia o gadget e il 26% per arredamento o migliorie domestiche.

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President, Marketing and Communications APEMEA (Asia Pacific, Europe, Middle East and Africa) di Mastercard afferma: “Con il 2025 che volge al termine, gli italiani sono determinati a sfruttare al massimo gli ultimi mesi dell’anno – con quasi la metà che ha ancora a disposizione dai 7 a oltre 20 giorni di ferie e il desiderio di realizzare esperienze tanto attese. Il 2025 è stato davvero l’anno della lista dei desideri, con sempre più persone che danno priorità alle esperienze che contano maggiormente.

Come Mastercard supportiamo da sempre le persone a vivere al meglio ogni momento della loro vita. Che si tratti di godersi un’esperienza festiva, in Italia o all’estero, o di assistere a uno spettacolo indimenticabile, c’è ancora tempo per gli italiani di trasformare quei desideri in realtà entro la fine dell’anno”

Tra le esperienze che gli italiani desiderano ancora vivere entro la fine dell’anno spiccano viaggiare verso una nuova destinazione da sogno (39%), assistere a uno spettacolo dal vivo che hanno sempre voluto vedere (12%), visitare una città iconica (13%) e immergersi nell’atmosfera di un mercatino di Natale (10%).

Nota Metodologica

Mastercard ha condotto un sondaggio con il proprio partner di ricerca Dynata (febbraio 2025), che ha coinvolto un campione di 15.000 intervistati, e con Censuswide (ottobre 2025), che ha intervistato 20.000 persone, al fine di analizzare l’evoluzione delle preferenze dei consumatori verso le esperienze.
Le indagini sono state realizzate in 20 Paesi, raccogliendo dati da Austria, Belgio, Francia, Germania, Italia, Polonia, Spagna, Regno Unito, Bulgaria, Croazia, Cipro, Repubblica Ceca, Grecia, Irlanda, Paesi Bassi, Portogallo, Romania, Serbia, Svezia e Svizzera.