Déconnexion numérique : les Européens délaissent les algorithmes au profit des voyages, de la gastronomie et des expériences physiques cet été

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Deux Européens sur trois (64%) et 42% des Français privilégient les recommandations humaines au détriment des algorithmes, pour choisir leurs expériences, selon une nouvelle étude Mastercard. Celle-ci révèle que les voyages, les escapades culinaires et les activités de plein air figurent parmi les principales priorités de loisirs cet été. Cette tendance traduit un basculement vers des expériences plus ancrées dans le réel et le partage, face à une forte surcharge numérique.

Près d’un Européen sur deux (46 %) se dit prêt à réduire ses dépenses en technologie et en streaming afin de consacrer davantage de budget aux expériences, tandis que 57 % acceptent de payer davantage pour des activités qui soutiennent les entreprises locales.

Paris, France, le 11 mai 2026 - Cet été, les Européens entendent lever le pied sur le numérique pour profiter davantage du moment présent, en se détachant des algorithmes et de la surcharge digitale au profit d’expériences plus humaines et authentiques. 

Alors que les appareils « toujours connectés » et l’intelligence artificielle occupent une place grandissante dans nos vies, notamment professionnelles, une nouvelle étude de Mastercard dévoile l’intérêt grandissant des Européens pour des moments de loisirs ancrés dans le réel, centrés sur la communauté, l’authenticité et les relations humaines.

Cette étude menée auprès de plus de 27 000 européens analyse les comportements et tendances qui nourrissent le retour de l’humain au cœur de l’économie de l’expérience, à l’approche de l’été.

L’étude souligne que les européens cherchent à prendre de la distance avec la technologie cet été : près de deux européens sur trois (64 %) privilégient volontairement les recommandations humaines aux algorithmes, tandis que trois sur cinq (60 %) favorisent les expériences hors ligne afin de compenser le temps passé en ligne. En France, ils sont 42% à déclarer être davantage attirés par des expériences recommandées par des personnes.

Alors que les écrans captent de plus en plus l’attention, deux tiers des Européens (63 %) envisagent de participer à des événements de déconnexion numérique. 58 % recherchent des activités collectives pour mieux gérer la pression du quotidien telles que les repair cafés ou les sessions de fem rage, ateliers où les femmes peuvent exprimer leur colère.

Cette tendance s’observe également dans les priorités de consommation. Dans un contexte de tensions financières, 46 % des Européens se disent prêts à réduire leurs dépenses en technologie, gadgets ou services de streaming afin de consacrer davantage de budget aux loisirs, tandis que trois sur cinq (59 %) estiment accorder plus de valeur que jamais aux expériences.

Les données du Mastercard Economics Institute¹ révèlent que la part des dépenses des consommateurs consacrée aux expériences (hors voyages) a atteint 20,4 % l’an dernier, contre 19,9 % en 2024.

Natalia Lechmanova, Senior Economist pour l’Europe au Mastercard Economics Institute commente : “Nous observons un changement notable à travers l’Europe, les consommateurs réévaluent à la fois leurs priorités de dépenses et leur manière d’organiser leurs loisirs. Nos résultats vont au-delà d’une simple hausse des budgets. Malgré un attrait  du numérique croissant, ils traduisent un désir accru d’activités fondées sur la connexion humaine. Qu’il s’agisse d’événements en direct, de loisirs culturels ou d’expériences découvertes grâce à des recommandations personnelles, les Européens recherchent des moments qui les rapprochent des autres et laissent une empreinte durable.”

L’étude de Mastercard montre que les voyages et le tourisme (79 %) arrivent en tête des préférences des Européens en quête d’expériences cet été, suivis des activités liées à la gastronomie (70 %) et des expériences en plein air (69 %).

En 2026, les Français interrogés prévoient de consacrer un budget équivalent, voire supérieur, aux expériences. En tête des activités plébiscitées figurent les événements live, comme les concerts et festivals (56 %), les activités de plein air telles que les parcs d’attractions (56 %), ainsi que les expériences liées à l’histoire et au patrimoine, notamment les visites historiques et les sites classés à l’UNESCO (53 %).

L’étude révèle aussi des différences marquées selon les pays européens. Les Chypriotes se distinguent comme les plus enclins à rechercher des expériences au plus près de l’action (59 %). Les Portugais apparaissent comme les plus sociables, trois sur quatre (76 %) privilégiant les activités collectives aux expériences en solitaire.

Les Roumains quant à eux arrivent en tête pour les expériences tendance (46 %), tandis que les Irlandais accordent la plus grande importance aux loisirs recommandés par leurs proches : amis, famille ou collègues (70 %). Enfin, les Bulgares se démarquent avec le taux le plus élevé d’Europe : quatre sur cinq (81 %) estiment que les expériences constituent leurs souvenirs de vie les plus précieux.

Les tendances qui vont façonner la saison estivale 

L'étude du Mastercard Economics Institute, identifie six grandes tendances qui vont structurer l'économie de l'expérience en 2026.

> L'évasion analogique : les consommateurs optent volontairement pour des expériences déconnectées, comme des bars où il est possible d’écouter des vinyles ou des événements axés sur la photographie argentique, plutôt que sur les écrans et les smartphones

> Terrain d'entente : les communautés se rassemblent dorénavant autour de passions partagées dans des espaces où elles se sentaient auparavant exclues, allant des groupes de femmes queer se retrouvant autour du football, jusqu’aux clubs de natation ouverts à tous.

> La gestion collective des difficultés rencontrées : les individus se réunissent pour affronter ensemble les défis du quotidien, qu’il s’agisse de rencontres entre pères pour discuter des coiffures de leurs filles aux ateliers de cris collectifs destinés à libérer la colère intérieure.

> La connexion consciente : les échanges rapides entre amis cèdent la place à des moments de qualité, intentionnellement partagés. Les individus cultivent l’intimité à travers des expériences communes, comme des trajets en train-couchette entre amis ou des clubs de dîners philosophiques, favorisant des conversations plus profondes.

> La nostalgie des jours heureux : l’attrait pour les expériences nostalgiques s’intensifie, les consommateurs cherchant à recréer l’ambiance du “bon vieux temps”. Cette recherche s’étend même à des périodes qu’ils n’ont pas connues, avec un engouement pour les concerts d’anciennes idoles adolescentes et la popularité du mouvement  “optimisme millennial 2016” sur les réseaux sociaux.

> Une priorité donnée à l'indépendance : alors que la culture grand public devient plus policée, les consommateurs valorisent de plus en plus l’indépendance comme gage d’authenticité. La mode seconde main et les concerts DIY connaissent un regain d’intérêt, tandis que, dans une ère dominée par les selfies de vacances, les voyageurs recherchent davantage des destinations préservées.

L'étude révèle que la nostalgie occupe une place grandissante dans l’économie de l’expérience. En effet, deux Européens sur cinq (41 %) prévoient cette année de participer à davantage d’expériences nostalgiques, tandis que 72% recherchent des activités qui font revivre des grands moments culturels passés. Une tendance notamment renforcée par la tournée de retrouvailles record du groupe Oasis au Royaume-Uni et en Irlande en 2025.

Une opportunité pour les petites entreprises 

La demande croissante pour des expériences plus intimes et personnalisées crée un fort potentiel pour les petites entreprises. Deux européens sur trois affirment être plus enclins à dépenser lorsqu’ils vivent une expérience (64 %), et 57% sont prêts à payer davantage pour des activités soutenant leur région ou des commerces locaux.

Par ailleurs, plus de la moitié des européens (51%) déclarent qu’ils vont réserver davantage d’activités auprès de PME, et 60% indiquent qu’ils vont fréquenter plus souvent les commerces locaux si ceux-ci proposent des expériences comme des récompenses de fidélité.

Méthodologie

Mastercard a mené une enquête avec son partenaire de recherche 3Gem afin de comprendre l’évolution des préférences des consommateurs en matière d’expériences. Le terrain a été réalisé en février 2026.

L’enquête a porté sur un échantillon de 27 000 répondants dans 28 pays, recueillant des données provenant de l’Autriche, de la Belgique, de la France, de l’Allemagne, de l’Italie, de la Pologne, de l’Espagne, du Royaume-Uni, de la Bulgarie, de la Croatie, de Chypre, de la Tchéquie, du Danemark, de la Finlande, de la Grèce, de la Hongrie, de l’Irlande, d’Israël, des Pays-Bas, de la Norvège, du Portugal, de la Roumanie, de la Serbie, de la Slovaquie, de la Slovénie, de la Suède, de la Suisse et de l’Ukraine.

¹ Données de transactions agrégées et anonymisées