El 66% de los españoles espera cumplir las experiencias pendientes de su lista de deseos de 2025 antes de que acabe el año

• Casi la mitad de los españoles (48%) aún dispone de 7 o más días de vacaciones para disfrutar antes de fin de año, clave para llevar a cabo sus planes.

• Viajar a un destino de ensueño (44%) y visitar ciudades emblemáticas (10%) son las experiencias más valoradas por los españoles.

Un nuevo estudio de Mastercard en torno a la “economía de las experiencias” revela que tres de cada cinco españoles (66%) están decididos a cumplir las experiencias que tienen en su lista de deseos antes de que finalice 2025. Esta investigación subraya su urgencia por aprovechar al máximo los últimos meses del año, y desvela que un 41% de los encuestados incluso planean completar varias de estas experiencias. Pero, ¿quién lidera esta tendencia? La Generación Z (16-28 años), con un 76% decididos a hacer realidad sus planes, y superando a los Millennials (68%) y a la Generación X (66%).

Esta determinación por vivir experiencias se ve respaldada por la disponibilidad de tiempo libre, ya que muchos españoles aún cuentan con días de vacaciones anuales sin disfrutar, lo que les da la oportunidad perfecta para hacer realidad esas experiencias pendientes que quieren vivir antes de que termine el año.

Y es que el estudio, realizado entre más de 20.000 europeos, destaca que casi la mitad (48%) de los españoles aún tiene 7 o más días de vacaciones anuales pendientes para este año, y que, entre ellos, el grupo más numeroso (24%) aún dispone de entre 7 y 10 días. Una cifra que es aún mayor en otros países europeos como Chipre (69%), Suiza (56%) y Bulgaria (55%).

A pesar de este empeño, muchos españoles han encontrado obstáculos para cumplir sus objetivos de 2025, y entre las razones citadas por los encuestados, destacan la necesidad de más tiempo para ahorrar y presupuestar (19%), la espera del momento perfecto (13%) y la búsqueda de una oferta especial o un descuento (13%). Además, un 12% de los españoles prefiere compartir estas experiencias con amigos o familiares y ha esperado a que éstos estuvieran disponibles. Esto no es ninguna sorpresa, ya que un estudio anterior de Mastercard reveló que el 77 % de los españoles estaba interesado en vivir más experiencias en familia este año, y el 33 % afirmaba que las experiencias compartidas les resultaban más enriquecedoras.

Sin embargo, el optimismo prevalece. Y es que un significativo 71% de los españoles cree que es posible o está seguro de que cumplirá los objetivos finales de su lista de deseos antes de que termine el año. Mientras que un 25%, aunque desea hacerlo, no está seguro de si lo conseguirá.

Este nivel de optimismo sitúa a España en el tercer lugar en Europa (71%), junto con Francia (71%), solo superado por Serbia (82%) y Suecia (72%).

En cuanto a las experiencias más deseadas, viajar a un destino de ensueño (44%) encabeza la lista de los españoles, seguido de otros planes diferentes como visitar una ciudad o pueblo famoso (10%), asistir a un espectáculo en vivo (10%), visitar un mercado navideño (9%) o probar una nueva actividad al aire libre (8%).

Beatrice Cornacchia, vicepresidenta ejecutiva de Marketing y Comunicación de Mastercard en Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y África, afirma que: «A medida que 2025 se acerca a su fin, los españoles demuestran una clara determinación por aprovechar al máximo los últimos meses del año. Casi la mitad de ellos todavía conservan días de vacaciones y un fuerte apetito de disfrutar de las experiencias planeadas, este año ha sido, sin duda, el de las listas de deseos. En Mastercard nos apasiona ayudar a las personas a disfrutar cada momento, ya sea una experiencia festiva en casa o en el extranjero, o asistir a un espectáculo inolvidable. Los españoles aún tienen la oportunidad de hacer realidad esos planes este año».

Mastercard se ha asociado con la experta en experiencias y viajes Elaine Poon, quien ha declarado: «En esta época del año, me gusta reflexionar sobre mis objetivos y buscar experiencias que me inspiren y me den energía. Es maravilloso ver cómo las experiencias de viaje siguen siendo tan populares en esta época. Siempre elijo aprovechar cualquier tiempo libre que tengo para viajar y convertirlo en una experiencia inolvidable, ya sea persiguiendo los últimos rayos de sol en la playa, sumergiéndome en una cultura diferente o encontrando la calma en un refugio escondido en la montaña. Realmente no hay mejor momento que ahora para crear estos recuerdos».

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Metodología de estudio

Mastercard realizó una encuesta con su colaborador de investigación Dynata (febrero de 2025), que contó con una muestra de 15.000 encuestados, y Censuswide (octubre de 2025), que contó con una muestra de 20.000 encuestados, con el fin de comprender el cambio en las preferencias de los consumidores hacia las experiencias. Las encuestas se llevaron a cabo en 20 países, recopilando datos de Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Italia, Polonia, España, Reino Unido, Bulgaria, Croacia, Chipre, República Checa, Grecia, Irlanda, Países Bajos, Portugal, Rumanía, Serbia, Suecia y Suiza.