音效品牌该如何调高自身音量
2022年8月16日 | 北京，中国
北京，2022年8月16日——在长达30年的职业生涯中，Niclas Molinder合作的对象都是Lady Gaga、Miley Cyrus和Mary J. Blige这样的知名歌手。然而就在最近，这位来自瑞典的作曲家与音乐制作人却发现自己迈入了一大全然陌生的音乐领域：合作方要求其制作的音乐专辑，并非基于“人”，而是围绕一个品牌及其标志性的音效展开……
这张被万事达卡命名为“无价”（Priceless）的音乐专辑，其中收录的十首歌曲均融合了 万事达卡的“音效DNA”，即人们在万事达卡的广告、赞助活动中以及在刷卡结账时都能听到那些旋律。“音效签名”，是万事达卡首席营销和传播官Raja Rajamannar所深信不疑的一个概念。在他看来，当今消费者所面对的信息可谓是铺天盖地，唯有覆盖多重感官的品牌营销才能真正地做到“吸睛”。
因而，万事达卡推出首张音乐专辑，此举诚然是顺理成章。而且这张旨在强化公众对万事达卡品牌旋律认知以及羁绊的专辑，其中歌曲也远非只是对企业的赞歌。也正如Rajamannar所说：“新锐艺术家们大可借助我们的旋律和平台，去迸发属于他们自己的创意。”
Molinder很清楚，如今新人歌手要想在乐坛崭露头角，这是多么困难的一件事情。Spotify音乐负责人在去年就曾提到，每天上传到Spotify平台的新歌，有超过6万首之巨。而Molinder同时也认为，许多歌手距离成功，其实只有一步之遥。他们与脱颖而出之间，也许差的就是营销上的那一口气，就是“无价”项目能够添上的那一把火。
为了项目的推进，Molinder一头扎进了SoundCloud和YouTube，去寻找符合他“苛刻”要求的音乐人才。多元化和性别平等是Molinder关注点之一，但他同时也希望在创造性方面找到平衡。Molinder表示：“我不希望歌手们千人一面、曲风雷同。”他想要看到的，是曲调各异却和谐入耳，是音乐家们对不同风格和流派的勇敢尝试。
最终，Molinder成功汇聚了一批来自世界各地的艺术家：印度歌手Tejas弹奏了一曲吉它流行乐“Down & Out”；阿尔及利亚歌手Raees表演了一首现代慢速说唱“Je T’aime Mon Bebe”（“我爱你宝贝”）；英国歌手Michael Rice演唱了一首“Gotta Go Dancing”；瑞典歌手Nadine Randle则“缓缓道来”了自己在2020年发行的单曲“Merry Go Round””。
在一开始，Molinder的计划是在每一首歌曲的完结处加入万事达卡品牌旋律。但他最后决定，应该根据每位音乐家的自身特点来确定具体的切入点。因此有的首歌曲将万事达卡品牌旋律编入了副歌部分，另外一些则将其作为了尾奏。Molinder表示：“品牌音效的出现位置，一直以来都是我思考的焦点。对此，我自始至终都有着明确的构想。”
品牌旋律的表现方式有很多，可以是口哨，是钢琴演奏，也可以是独特的伊朗弦乐器演奏。如果不仔细听，人们甚至可能会忽略这种细微的联系。但是，只要足够用心地去聆听，就势必会领略到其中的风采。“它的呈现方式是如此地多样且精妙，因而也不再堂而皇之，”Molinder说道。
