万事达卡登顶AMP“2020最佳音效品牌”榜

跃升71位，品牌音效感官体验“声入人心”

北京，2020年4月23日——近日，知名品牌传播机构AMP公布了“2020最佳音效品牌”榜，全球领先的支付科技公司万事达卡凭借日前全新推出的音效品牌标识以及卓有成效的音效品牌推广，较去年跃升71位而荣登榜首。

万事达卡首席营销与传播官Raja Rajamannar表示，“能够获此殊荣，我们深感自豪。我们在三年前开始探索音效品牌之旅，并于去年首次推出音效品牌标识并奏响了第一支独具特色的万事达卡原创品牌旋律。以此次获奖为契机与鞭策，我们不仅期待未来在音效品牌推广领域再获突破，也衷心希望可以更好地通过音乐来强化公司品牌与持卡人之间的紧密联结。”

基于对品牌信誉度、接受度、参与度以及绩效等指标的全面衡量，出自世界知名音效品牌传播机构AMP的年度“最佳音效品牌”榜单旨在深度了解品牌的音效识别能力，帮助企业提高音效价值和投资回报。在今年的评选中，万事达卡以55.8的评分和25%的执行效率高居榜首，其它排名靠前的获奖者还包括壳牌、苹果、谷歌、亚马逊等国际知名品牌。

声音，不仅是联结品牌与消费者的独特维度，如今更已经成为“万物互联”的世界中消费者进行购物和支付等消费行为时的有力工具。数据显示，美国及英国的语音购物消费到2022年将达到400亿美元的市场规模[1]；中国的智能语音市场则预计在2019至2021年间保持25%以上的增速并达到194.8亿元的规模[2]。

2019年初，为强化布局音效品牌推广，万事达卡全新推出了音效品牌标识并于格莱美奖期间首次亮相。以该标识为架构，万事达卡音效品牌进而延伸至配乐、铃声、等待音和终端提示音等一系列音效领域，使得消费者不管在实体、数字还是语音环境下进行支付，都有机会聆听到万事达卡难忘的品牌旋律，获得仅属于万事达卡的亲密体验。

多维度感官体验深化品牌认知

除了品牌音效，万事达卡一直以来还致力于通过各种不同感官渠道展现公司品牌，为持卡人创造“看得见”、“听得到”乃至“尝得到”的“无价”品牌体验。

2019年初，在扁平化设计的基础上，万事达卡进一步将公司名称从品牌视觉标识中移除，仅留下红黄两色圆圈重叠的标志性符号图案，以响应数字时代下的现代简洁审美。同年9月，万事达卡又将品牌认知上升到味觉体验，推出两款根据品牌色调定制的马卡龙——热情（万事达卡红）和乐观（万事达卡黄）。

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[1]techcrunch.com: voice shopping estimated to hit 40 billion across US and UK by 2022

[2]中国电子信息产业发展研究院：2019-2021年中国智能语音市场预测与展望数据