Beatrice Cornacchia je kreativna snaga koja predvodi strategiju brenda kompanije na više tržišta. Nakon što je započela svoje putovanje s kompanijom 1991. godine, Cornacchia je nastavila da vodi strateške prodajne funkcije i brojne marketinške timove u nizu ključnih uloga, uključujući rukovodioca potrošačkog marketinga za Evropu, rukovodioca marketinga izdavača i trgovaca za Evropu, i rukovodioca marketinga za Italiju i Grčku.
Nedavno je Cornacchia obavljala funkciju višeg potpredsjednika za marketing i komunikacije za Istočnu Evropu, Bliski istok i Afriku (EEMEA).
Kao odraz njenog uticaja u toj ulozi, 2022. godine, bila je uvrštena među '50 inspirativnih ženskih poslovnih lidera' u regiji prema Arabian Business i 'Marketing Game Changers' prema Campaign Middle East. Pored toga, 2021. godine ona je uvrštena na listu 'Žene s uticajem u arapskom svijetu' prema Arabian Business.
Kroz strateški angažman brenda i kreiranje privlačnih priča, Cornacchia balansira rastuće pozicioniranje Mastercard kao tehnološke kompanije s aspirativnim pristupom koji se oslanja na njegovo naslijeđe stvaranja ‘Priceless Possibilities’. Njen izuzetan rad na izgradnji brenda tokom proteklih nekoliko godina uključivao je lansiranje inovativnog simboličkog i zvučnog identiteta kompanije širom EEMEA regije, a tokom pandemije rezultirao je poboljšanjem pozicioniranja Mastercard kao pouzdanog glasa za sigurne, zaštićene i besprijekorne transakcije.
Napori Cornacchia uključivali su uvođenje naprednog e-trgovinskog pristupa i marljivo korišćenje podataka i tehnološke stručnosti kako bi se informisali dioničari o usvajanju beskontaktnih metoda kao dio pobjedničkih kampanja na Srednjoistočnom udruženju za odnose s javnošću (MEPRA), Dubai Lynx i nagradama Holmes Report SABRE, između ostalih. Jedna od najpoznatijih nagrađivanih inicijativa – kampanja Astronomskih popusta koja je povezala 97% popuste s rijetkom pomrčinom Sunca – doprinijela je trajnom, dinamičnom napretku u diferenciranju marketinga i komunikacija kompanije Mastercard.
Cornacchia sistematski koristi osnovni koncept Mastercard Priceless – duboku emocionalnu vezu koja ispunjava živote ljudi smislom i svrhom – kako bi osnažila Mastercard-ove potrošače u regiji da slijede svoje strasti s beskrajnim mogućnostima. Cornacchiain tajni recept za marketing kombinuje odličan sadržaj sa naukom o analizi podataka, preciznim ciljanjem i urođenim razumijevanjem ljudskih emocija.
Kao najnovija prekretnica u njenom Mastercard putovanju, Beatrice je od 1. maja 2023. unaprijeđena na poziciju izvršne potpredsjednice za marketing i komunikacije u Evropi.
