Kupovina za praznike je daleko od punog zamaha, ali promjene u potrošnji su već uočljive, prema godišnjoj prognozi za praznike Mastercard Economics Institute za SAD i Kanadu.  

Rast online prodaje će nastaviti da nadmašuje kupovinu u prodavnicama — e-trgovina bi mogla porasti za 7,9% na godišnjem nivou, u poređenju sa 2,3% za prodaju u klasičnim prodavnicama u SAD-u, sa sličnim rastom u Kanadi: 5,3% rast online naspram 2,5% u prodavnicama.

Ali se očekuje da će inflacija biti veći doprinos rastu prodaje, za razliku od stvarnog obima prodaje u odnosu na prošlu godinu, a uticaj tarifa na cijene potrošača još nije jasan. Neki trgovci koji se klade na obim prodaje mogu odlučiti da pređu preko povećanja tarifa, ali postoje znaci da će ih drugi prenijeti.

Sveukupno, MEI predviđa povećanje ukupne maloprodaje u SAD-u, izuzimajući automobile, za 3,6% na godišnjem nivou, od 1. novembra do 24. decembra 2025. godine, na osnovu SpendingPulse podataka, koji uključuju sve vrste plaćanja. U Kanadi, to je 2,8% rast na godišnjem nivou. Evo nekih drugih ključnih zaključaka ove praznične sezone.  

Kada cijene rastu, kupci se mogu okrenuti poklon karticama, omogućavajući im da se nose s rastućim cijenama dok omogućuju svojim voljenima da izaberu što žele. MEI predviđa veću nego obično upotrebu poklon kartica ove sezone.

Ali zato što su kupovine poklon kartica jako sezonske — podaci MEI-a pokazuju da se gotovo trećina ove potrošnje događa u decembru i januaru, u prosjeku — ekonomski uticaj će se protegnuti do 2026. godine. A neke kategorije pokazuju još više sezonalnosti: oko 38% ukupne potrošnje na poklon kartice u prodavnicama igračaka događa se u decembru i januaru, dok knjižare i prodavnice zdravstvenih, kozmetičkih i medicinskih proizvoda beleže 37% i 36% svoje potrošnje na poklon kartice tokom tih mjeseci. (Prodavnice zdravstvenih, kozmetičkih i medicinskih proizvoda su jedna kategorija — pretpostavimo da ljudi kupuju kolonjske vode, a ne katetere.)

Od fitnes trekerâ do teretanske opreme sa ugrađenim funkcijama za nadzor zdravlja do ogledala za vježbanje koja nude personalizirani trening putem AI-a, tehnološki podržano zdravlje i dobrobit su popularna kategorija. Potrošnja na nove fitnes marke je rasla 30% godišnje od 2023. do 2024., u poređenju sa 5% za konvencionalne fitnes klubove u SAD-u, a potrošnja u sezoni praznika na ove brendove bilježi rast. Analiza MEI pokazuje da je od 2018. do 2024. potrošnja na nove fitnes marke tijekom prazničnog perioda porasla za 4.5 procentna poena u odnosu na ostatak godine.  

Analiza kanadskih prazničnih korpi pokazala je da kupci tamo daju prednost iskustvima nad fizičkim dobrima, dijelom zbog rastuće inflacije koja čini fizičke proizvode skupljim. Putovanja, gastronomija i slobodne aktivnosti mogu ponuditi veću emocionalnu vrijednost i lično ispunjenje, a industrije iz sektora usluga mogu profitirati od ove promjene. Ako se ovaj obrazac nastavi, tradicionalni trgovci možda će morati da se prilagode nudeći proizvode sa većom vrijednošću ili kombinovanje dobara sa iskustvenim elementima kako bi ostali konkurentni na promjenljivom tržištu.

Društvene mreže i dalje oblikuju potrošnju, posebno među generacijom Z koja traži preporuke od influensera koje smatraju autentičnim i srodnim. Ispitujući agregirane i anonimizovane podatke Mastercarda za viralne modne brendove za tinejdžere i mlađe, MEI je pronašao da je potrošnja porasla za 25% na godišnjem nivou u SAD za proteklih šest mjeseci, u poređenju sa otprilike 5% za ukupnu potrošnju na odjeću, trend koji će vjerovatno jačati tokom prazničnog perioda. Dublja analiza podataka otkrila je da, od 15 američkih okruga gdje su društvene mreže najviše uticale na potrošnju na modu, 10 njih su u velikim univerzitetskim gradovima, sa Univerzitetom u Ohaju i Univerzitetom u Indiani na vrhu liste.