Nije tajna da je veštačka inteligencija bila ključna riječ proteklih nekoliko godina, osvajajući naslovnice i preuzimajući centralnu ulogu. Ali nije samo tehnološki giganti koji implementiraju AI u poslovne prakse — ona polako menja način na koji Holivud funkcioniše.

Od digitalnih replika koje potencijalno zamenjuju glumce do sadržaja vođenog AI i personalizovanog iskustva gledanja, AI preoblikuje Holivud menjajući način na koji se filmovi prave i doživljavaju. Dok pomera kreativne granice, takođe izaziva zabrinutost zbog sigurnosti posla i autentičnosti, što dovodi do toga da industrija balansira inovacije sa zaštitom ljudske kreativnosti.

Kada zamislite holivudske glumce i njihove živote, verovatno mislite na A-listere poput Eme Stone ili Leonarda DiKaprija koji žive život u potpunom luksuzu. Međutim, to nije realnost za većinu ljudi koji rade u industriji. SAG-AFTRA-ina sindikalna tarifa je samo $187 dnevno za statističke glumce, što je velika razlika u odnosu na ono što glavni glumci zarađuju.

Korišćenje AI za zamenu statističkih glumaca ili statista je dospelo u centar pažnje leta 2023. kada je SAG-AFTRA stupila u štrajk da se izbori za bolje plate i radnička prava.

Počeli su da se šire izveštaji da se od statističkih glumaca na setovima zahtevano da dolaze do prikolica gde je bilo stotine kamera unutra, sve sa ciljem da se uzmu 3D skenovi tela. Od tamo, stvorene su njihove digitalne replike koje bi potencijalno mogle biti korišćene u drugim filmovima ili scenama bez saglasnosti glumca ili potencijalno bez dodatne naknade. U nekim slučajevima, ako je statist odbio zahtev, poslani su kući bez plate, izvestio je Variety. To je izazvalo duboku zabrinutost unutar zajednice jer su hiljade ljudi postale zabrinute da AI dolazi da im uzme posao.  

Nakon meseci štrajkovanja, sindikat se složio sa ugovorom koji uspostavlja zaštite za glumce protiv AI zamene, posebno za statističke izvođače. Ugovor je uveo pravila za dvije vrste "digitalnih replika:" one koje se stvaraju uz sudjelovanje izvođača i one koje se generiraju neovisno koristeći postojeće materijale. Obje zahtijevaju eksplicitnu, informiranu suglasnost, s odvojenim odobrenjima za uporabu izvan originalne produkcije.

Ugovor također sprječava digitalne replike da zamijene statiste te nalaže pregovore za AI-generirane "sintetičke izvođače." Te mjere rade na osiguravanju pravedne naknade i zaštiti prava glumaca dok tehnologija AI napreduje, ali situacija nastavlja postavljati važna pitanja o tome kako će AI utjecati na sve vrste poslova, uključujući možda nekada neočekivane pozicije kao što su statisti.  

Nije tajna da je sezona nagrada 2025. bila ispunjena s dovoljno drame da stvori svoj vlastiti film. Od ponovno pojavljivih zlobnih tweetova do nedostatka koordinatora za intimnost na jednom setu, bilo je mnogo o čemu razgovarati. Jedna tema se izdvaja od ostalih pitanja, jer nije bila zabrinjavajuće ili relevantno pitanje u prošlosti — da li AI ima mesto u filmskim ostvarenjima koja su privukla pažnju kritičara?

Oba filma, Netflixov „Emilia Pérez“ i A24 „The Brutalist“, dominirali su nominacijama za nagrade ove godine. Dok priznanje od strane glasačkih grupa nije iznenadilo mnoge, kontroverza je izbila kada je otkriveno da je softverska kompanija Respeecher korištena u oba filma za promenu glasova različitih glumaca.

Upotreba AI u produkciji „Emilia Pérez“ prvi put je otkrivena u maju tokom intervjua sa mikserom zvuka filma, Cyril Holtzom, na Filmskom festivalu u Kanu. Holtz je otkrio da je tim radio sa Respeecherom kako bi primenio tehnike kloniranja glasova, radeći na poboljšanju vokalnog raspona glavnog lika filma, kojeg igra Karla Sofía Gascón. Da bi poboljšali njen raspon, Gascónov glas je kombinovan sa Camilleinim, francuskom pevačicom i koautorom muzike za film.

Tokom sezone kampanje za nagrade, kontroverza oko korišćenja AI u filmu „The Brutalist“ dospela je u javnost nakon što je urednik Dávid Jancsó u intervjuu razgovarao o korišćenju tehnologije Respeecher u filmu. AI je korišćen za poboljšanje mađarskog dijalekta koji su govorili zvezde Adrien Brody i Felicity Jones, posebno za fino podešavanje teškog akcenta. Dok je produkcija u početku pokušavala da koristi tradicionalnu automatizovanu zamenu dijaloga da reši problem, to nije funkcionisalo, što ih je navelo da istraže AI opcije.

Režiser filma Brady Corbet brzo je branio korišćenje AI, pojašnjavajući da je korišćen samo za rafiniranje mađarskog dijaloga kako bi se očuvala autentičnost glumačkih izvedbi, a ne da ih zamene.

Iako korišćenje AI nije sprečilo oba filma da osvoje glavne nagrade ove sezone, diskusija o integritetu glumačkih izvedbi kada je AI uključen ostaje vruća tema u industriji, jer tehnologija nastavlja da se razvija i koristi na različite načine.

U srcu svakog filma su ljudi — glumci, kreativci i pisci koji oživljavaju priče. Iako AI donosi uzbudljive inovacije Holivudu, industrija će verovatno nastaviti da se bori s pitanjem kako koristiti tehnologiju da osigura da zadrži srž filmskog iskustva: ljudski dodir.