Skip to main content

Malo preduzeće

4. avgust 2025

 

Vlastita prodavnica: Žene sportistkinje postižu nirvanu kupovine u Londonu

Sportske radnje nisu bile zainteresovane za kopačke Laure Yangson napravljene isključivo za žene. Zato je otvorila svoju vlastitu.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Sportistkinja i preduzetnica Laura Youngson otvorila je pop-up na Regent ulici u Londonu, gde su predstavljena mala preduzeća koja služe sportistkinjama. (Foto kredit: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Contributor

Godine 2017. Laura Youngson organizovala je grupu žena da putuju na planinu Kilimandžaro, najviši vrh Afrike, kako bi postavile svjetski rekord za najvišu ikada odigranu utakmicu fudbala. Bilo je to uzbudljivo iskustvo, ali poslije toga bolile su noge svima — uglavnom zato što, u nedostatku kopački napravljenih za žene, bile su primorane nositi loše prilagođene cipele dizajnirane za muškarce ili djecu.

„Ovo je glupo,“ pomislio je Youngson, britanski poduzetnik i sportista cijelog života. „Ja sam odrasla žena.“ Sljedeće godine ona je osnovala IDA Sports, kompaniju koja proizvodi kopačke isključivo za žene i djevojke.

Ali Youngson je otkrila da kupci u prodavnicama nisu bili zainteresovani za nabavku opreme posebno dizajnirane za ženska tijela. Nisu bili impresionirani što je imala dokazan uspjeh u proizvodnji ženskih sportskih cipela, niti su bili uvjereni njenim ličnim iskustvom kao suosnivačicom Equal Playing Field, globalne nevladine organizacije koja izaziva rodne nejednakosti u sportu. I, što je najfrustrirajuće od svega, malo njih se činilo da mari za sve veći broj dokaza da ženski sport osvaja srca fanova širom svijeta.

Počela je maštati o pokretanju vlastite sportske radnje samo za žene. “To bi bilo manje kao sportske radnje u kojima se možda ne osjećate kao da pripadate,” objašnjava ona, “i više kao da možete ući i osjećati se kao da ste tu da igrate ovaj sport.”

Prilika da transformiše svoj san u stvarnost ukazala se početkom ove godine kada je Westminster Council u Londonu pokrenuo konkurs za nove brendove da predlože koncepte maloprodaje. Pobjednik bi dobio sredstva da otvori privremenu verziju svoje radnje. Mastercard, dugogodišnji podržavalac ženskog sporta u Velikoj Britaniji i malih preduzeća širom svijeta, pomogao je

Youngson i njenom timu u IDA da naprave plan za Style of Our Own, ili SOOO. 

 

Ženske patike vise sa izložbenog stalka.

Ženske kopačke IDA Sports u SOOO. (Foto kredit: Amy Hunter Photography)

Učešće žena u sportu ubrzano raste, a interesovanje među navijačima raste, od rekordnog gledanja WNBA igara do individualnih zvijezda kao što su košarkašica Caitlin Clark i ragbi igračica Ilona Maher, do ekspanzije ženskih liga globalno u kriketu, ragbiju i odbojci.

"Prodavnica je više od prodaje opreme — radi se o izgradnji zajednice oko ženskog sporta, podržavanju entuzijazma sportista i navijača i stvaranju prilika za preduzetnike," kaže Charlie Carrington, stariji potpredsednik za marketing i komunikacije Mastercard za Ujedinjeno Kraljevstvo i Irsku.

U aprilu, Youngsonin tim je primio dobre vijesti da su pobijedili, pobijedivši više od 1.000 drugih prijava. Loša vijest: Imali su osam sedmica za otvaranje prodavnice i čak nisu imali ni prostor.

„To je bio jedan od onih trenutaka koji mijenjaju život, gdje ste kao, 'Hoćemo li to prihvatiti? Ovo je ludo,'” prisjeća se Youngson.

Srećom, stvari su se brzo sklopile kada je Crown Estate, jedan od najvećih britanskih vlasnika nekretnina, ponudio prostor od 8.000 kvadratnih stopa bez najamnine na Regent Streetu br. 245, u sred Londonovog prestižnog trgovačkog okruga (odmah pored Apple Storea).

También fueron bendecidos por el oportuno momento: Este verano resulta ser el no oficial Verano de Mujeres en el Deporte en el Reino Unido, una celebración bañada en el resplandor de la selección nacional femenina de fútbol —también conocida como las Leonas— ganando el campeonato europeo en 2022 y poniendo fin a una larga sequía para el fútbol británico, tanto masculino como femenino. Además, los Juegos Olímpicos del año pasado y la Copa Mundial de Rugby Femenino de este año, organizada por Inglaterra, han generado un nuevo interés por el rugby femenino. No es de extrañar que casi 30 empresarias se acercaran a Youngson para participar casi inmediatamente después de que ella anunciara el lanzamiento de SOOO.

 

"Bilo bi manje kao sportske prodavnice u koje se možda ne osjećate pripadni, a više kao da možete ući i osjećati se kao da ste tu da igrate ovaj sport."

Laura Youngson

 

I kao vješti trgovac, Youngson je otvorila svoja vrata početkom juna, potpuno opskrbljena službenim majicama Lionesses koje su izdate dan ranije. Instalirana je mašina za toplotni pres, kako bi kupci mogli dodati ime svog omiljenog igrača. Također postoje dresovi za druge ženske timove iz cijelog svijeta.

"Toliko često ako zatražite majicu, samo vas gledaju kao 'Leah Williamson ko?'" kaže Youngson. (Savjet: Williamson igra za ženski Arsenal i kapiten je Lavica.)

Sin embargo, la tienda no es solo para los aficionados. También es para atletas de todo tipo: ya sean niños que recién están aprendiendo, adolescentes que intentan mejorar su juego o mujeres mayores que quieren volver a familiarizarse con los deportes y ser parte de una comunidad. Almacena equipo diseñado para los cuerpos de las mujeres para una variedad de deportes, incluyendo rugby, fútbol, cricket, baloncesto y running. Incluso hay un campo de diez por seis metros en la parte trasera de la tienda para que los compradores puedan probarlo todo. Es crucial que también venda ropa interior como sujetadores deportivos y ropa íntima para la menstruación para que las mujeres puedan jugar con comodidad.

U svom prvom mesecu, Youngson kaže, SOOO privlači 1.500 kupaca dnevno. Mnogi dolaze radi kupovine, ali ih privlače i događaji kao što su partije za gledanje, časovi fitnesa, predavanja koja objašnjavaju pravila kriketa i specijalni gosti, poput umetnice za nokte koja slika dizajne inspirisane motosportom.

SOOO je planiran da se zatvori sredinom oktobra, ali Youngson se nada da će moći da ga oživi u nekom drugom obliku. Uostalom, sama je bila svedok koliko je to ženama potrebno.

“Kada posmatrate ljude kako prolaze kroz prostor prodavnice, osećaju olakšanje,” kaže ona. “Vidite ih kako vidno misle, ‘Ah, našao sam mesto.’”