Netflix pretvara dramu na ekranu u žive uzbuđenja za svoje pohlepne obožavatelje hitova “Stranger Things,” “Outer Banks,” “Bridgerton” i više. Sada Mastercard, sa svojom vlastitom tradicijom kuriranja Priceless Experiences za svoje korisnike kartica, udružuje se s kompanijom kako bi povezala strast ljudi prema zabavi s događajima u stvarnom svijetu.

S ovim partnerstvom, korisnici Mastercard kartica će uživati u ekskluzivnim pogodnostima, kao što su pretprodaja ulaznica i drugo, kao preferirani partner za plaćanja za neke od Netflix-ovih impresivnih ličnih događaja i iskustava.

"Razumijemo da potrošnja više nije transakcijska — ona je transformacijska," kaže Raja Rajamannar, glavni direktor za marketing i komunikacije Mastercard-a. "Ljudi biraju ulaganja u iskustva koja donose lično ispunjenje i trajne uspomene."

Netflix otvara Netflix Bites u MGM Grandu u Las Vegasu, gdje ljubitelji i gurmani mogu uživati u jedinstvenom iskustvu restorana nadahnutom njegovim raznim emisijama o hrani. Od ekrana do krika, obožavatelji „Stranger Things“ mogu nabaviti ulaznice za nagrađivanu produkciju na Broadwayu „Stranger Things: The First Shadow,” prequel serije smješten u 1950-te. Netflix House, eksperimentalna zabavna mjesta koja će oživjeti neke od najomiljenijih naslova Netflixa, trebaju se otvoriti sljedeće godine u Dallasu i King of Prussiji, Pa.

Novinska soba Mastercarda nedavno je razgovarala sa Rajamannarom i glavnom marketinškom direktorkom Netflixa Marian Lee o tome kako koriste snagu strasti i budućnosti uranjene zabave.  

Lee: Naše emisije i filmovi imaju strastvene obožavatelje.  A kada naša publika zavoli neku priču, ne žele samo da je gledaju. Žele da je žive.  Zato zaista razmišljamo o tome kako da transformišemo obožavateljsku zajednicu online i na ekranu u stvarni život. 

Rajamannar: One odražavaju značajnu promjenu u ponašanju potrošača — ljudi se okreću iskustvima umjesto materijalnim stvarima. U nedavnoj studiji Mastercarda, otkrili smo da 60% ljudi aktivno štedi kako bi uživalo u iskustvima koja pokreću njihove strasti. Ova promjena nije samo trend; to je pokret koji redefiniše kako se potrošači emocionalno povezuju, a mi smo na čelu, spajajući digitalni i fizički svet kako bismo pružili neuporediv Access do onoga što im je najvažnije. Kroz partnerstvo s inovatorima poput Netflixa, osnažujemo pojedince da se utonu u svoje strasti, pomažući u oblikovanju budućnosti kako žive, troše i pronalaze radost.

Lee: Naše emisije i filmovi imaju strastvene obožavatelje.  A kada naša publika zavoli neku priču, ne žele samo da je gledaju. Žele da je žive.  Zato zaista razmišljamo o tome kako da transformišemo obožavateljsku zajednicu online i na ekranu u stvarni život. 

Rajamannar: Više nije samo da ljudima govorimo za šta se naš brend zalaže — nego da im pokažemo kroz kurirane događaje koji ih osnažuju da ispričaju svoje priče. Pružajući jedinstvene, nezaboravne trenutke, stvaramo veze koje su mnogo dublje i autentičnije nego što bi reklama ikad postigla. Ovdje se ističe platforma Priceless, povezujući vlasnike kartica sa ekskluzivnim iskustvima koja su u skladu s njihovim strastima, stvarajući priče koje će dijeliti za cijeli život. 

Kako zabava, filmovi i emisije postaju sve važnija oblast strasti za ljude širom sveta, idealno je vreme da se udružimo sa Netflix-om. Netflix je kompanija s velikim globalnim uticajem, sa serijama poput „Bridgerton“ i „Squid Game“ koje stvaraju bazu fanova širom kontinenata. Udruživanjem s Netflix-om, donosimo vlasnicima kartica bliže njihovoj strasti za zabavom, nudeći ekskluzivan access iskustvima inspirisanim pričama koje vole. Riječ je o više od samog gledanja priče koja se odvija na ekranu - riječ je o stupanju u tu priču, oživljavanju i povezivanju s njom na duboko ličani, značajni i nezaboravni način. 

Lee: Naš cilj u Netflixu je jednostavan — zabaviti svijet. Riječ je o inspirisanju i uzbuđivanju publike širom svijeta — sa serijama, filmovima i igrama koje će ljudi voljeti. Za naše članove, sve počinje sa raznovrsnošću i kvalitetom naših TV emisija i filmova. Dakle, bez obzira na vaš ukus, raspoloženje u kojem ste, ili s kim ste — imat ćemo nešto sjajno za vas za gledanje. Srećom po nas, Netflix Efekat, kako su ga novinari nazvali, nije nešto što smo mi orkestrirali. Bila je to organska oduševljenost koja je potaknula želju naših članova za više. Nakon gledanja "Emily u Parizu," povećali su svoju putničku posjetu Parizu, naučili korejski nakon gledanja “Squid Game,” i zavoljeli beretke i vintage tvid jakne nakon što su gledali “The Gentlemen.” 

Bavim se marketingom već dugo vremena i nikada nisam videla toliko ljudi koji žele da budu u centru priče i učestvuju, umesto da samo gledaju. The Netflix Effect starts with wonderful stories that become unmissable moments for millions of fans. But then it spreads across Netflix — where our trailers get 40 times more views than they get on YouTube — and our social media channels, where we have a billion very active followers. It also helps that we release shows all at once, all over the world. So you can discover a show or a film, fall in love with it, tell everyone you know about it, and then try and find ways to get even closer to it. That’s how Netflix stays at the center of the conversation and translates culture into commerce.

Rajamannar: Najviše me uzbuđuje ova saradnja s Netflixom jer redefinišu ono što znamo o strimingu, mijenjaju koncept i čine zabavu više iskustvenom. Iskustveni marketing oduvijek je bio srž naše strategije u kompaniji Mastercard, stoga nas raduje što Netflix to postavlja kao prioritet, što čini prirodni spoj za nas. Oduševljeni smo što možemo surađivati u ovom transformacijskom trenutku u industriji zabave. Gledajući unaprijed, vidimo da će se ovo partnerstvo razvijati u potpuno novi način na koji ljudi mogu komunicirati sa zabavom — ne samo gledanjem sadržaja, već uranjanjem u njega.