Žene iz Gen Z u Evropi najverovatnije žele da pokrenu posao kako bi činile 'nešto dobro za svet' (19% u poređenju sa 13% milenijalaca, 14% iz Gen X i 16% Baby Boomera).

Među onima koji su već započeli sopstveni biznis, žene iz generacije Z značajno češće kažu da su to učinile kako bi ostvarile svoje snove (50%) nego milenijalci (39%), generacija X (32%) ili bebi bumeri (33%).

Ženske osnivačice Gen Z u Evropi su takođe sklonije da kažu da ih je motivisalo uvjerenje da njihov ideja može promijeniti živote na bolje (20% naspram 16% evropski prosek za žene).

U skladu s tim, obrazovanje i briga o deci su među tri najpopularnija sektora u kojima evropske žene generacije Z žele da pokrenu biznis, dok je kozmetika ubedljivo najpopularniji sektor za generaciju Z – trend koji se ne pojavljuje ni kod jedne druge generacije u Evropi. 

Najpopularniji sektori u kojima žene Gen Z u Evropi žele da započnu posao:

1. Kozmetika (26% naspram 10% evropskog proseka među ženama)

2. Briga o deci (14% u poređenju sa 9% evropskim prosjekom među ženama) 

3. Obrazovanje, npr. Tutor (13% prema 10% evropskom proseku među ženama) = Prodavac na mreži (13% prema 11% evropskom proseku među ženama) 

4. Hrana i piće (12% naspram 11% evropskog proseka među ženama) = Ugostiteljstvo i slobodno vreme (12% naspram 10% evropskog proseka među ženama)

Uprkos očiglednom apetitu za preduzetništvo, istraživanje pokazuje da za mnoge žene širom Evrope, uključujući one koje su već započele posao, još uvijek postoje prepreke.

Žene u Evropi izvještavaju o nižem samopouzdanju u opštim poslovnim veštinama u poređenju sa muškarcima – posebno u donošenju finansijskih odluka (25% naspram 37% za muškarce), javnom govoru (25% naspram 32%) i umrežavanju (15% naspram 23%).

Ovaj stav proširuje se i na vođenje sopstvenog biznisa. Strah od neuspeha (31 %), nedostatak finansijskih sredstava (29 %) i nedostatak iskustva (28 %) su glavne prepreke koje navode žene koje još nisu pokrenule sopstveni biznis. Žene u Evropi takođe češće nego muškarci navode nedostatak samopouzdanja kao prepreku (21 % u odnosu na 18 % muškaraca). Ovaj jaz je naročito uočljiv među pripadnicima generacije Z (25 % žena u odnosu na 21 % muškaraca) i milenijalcima (26 % žena u odnosu na 18 % muškaraca).

Žene koje su već osnovale preduzeće takođe kažu da se nesrazmjerno bore sa obavezama brige i ravnoteže između posla i života, sa ženama osnivačicama koje su sklonije od muškaraca da kažu da su obaveze brige predstavljale izazov pri pokretanju svog posla (15% naspram 11%). Žene preduzetnice također češće nego muškarci kažu da im je teško isključiti se s posla tokom praznika (48% u odnosu na 42%), teže im je uskladiti brigu o djeci (35% u odnosu na 33%) i preskaču praznike zbog posla (36% u odnosu na 29%).

Obuka o tome kako razviti poslovni plan (21%) i šire dostupne i pristupačne grantove za male firme (21%) su dvije ključne stvari koje bi ženama u Evropi dale više samopouzdanja u pokretanju sopstvenog posla.

Mlađe žene više su sklonije od starijih generacija da osjećaju kako bi im koristila mreža podrške, pri čemu 30% žena iz generacije Z kaže da bi im poslovni partner učinio samopouzdanim - faktor broj jedan za ovu generaciju. Pristup mentoru (24%) također je ocijenjen više nego pristup grantovima (20%) za žene iz generacije Z.

Beatrice Cornacchia, izvršni potpredsjednik za marketing i komunikacije za Aziju, Pacifik, Bliski istok i Afriku, Europu u Mastercardu, rekla je: „Ovo istraživanje ističe izuzetan poduzetnički duh među ženama širom Europe, posebno među mlađim generacijama.

„Uprkos napretku koji su postigle preduzetnice, nalazi također naglašavaju izazove koji još uvijek postoje. Ove prepreke naglašavaju potrebu da im se pruži podrška koju trebaju da uspiju. U Mastercard-u smo posvećeni izgradnji inkluzivne digitalne ekonomije i opremanju malih preduzeća alatima i prilikama koje im trebaju da rastu i napreduju.”

Širom Evrope, Mastercard predvodi inicijative koje podržavaju preduzetnike i njihov posao. To uključuje Mastercard Strive u EU, koji je dodijelio grantove do 500 hiljada eura inovativnim organizacijama koje podržavaju rast mikro i malih preduzeća širom EU, i Mastercard Strive u UK koji je dostigao više od milion malih preduzeća u UK, od kojih su više od polovine u vlasništvu žena.

Za više informacija o Mastercard inicijativama za podršku malim preduzećima pogledajte Small & Medium Business Solutions | Mastercard Payment Solutions

Metodologija 

Studija je naručena od strane Mastercard-a, a istraživanje je provela nezavisna agencija Opinium. Između 16. decembra 2024. i 3. januara 2025. godine, sprovedena je online kvantitativna anketa u 41 zemlji u Sjevernoj Americi, Latinskoj Americi, Azijsko-pacifičkoj regiji, Evropi, Bliskom istoku i Africi. Uključuje:

• 42.500 opšte populacije (21.000 unutar Evrope)

• 4.300 preduzetnika / osnivača (1.830 unutar Evrope)

Cjelokupan spisak ispitanih zemalja: UK, Francuska, Njemačka, Italija, Španija, Austrija, Irska, Belgija, Norveška, Danska, Češka Republika, Grčka, Poljska, Nizozemska, Švedska, Portugalija, Slovačka, Švicarska, Indija, Indonezija, Singapur, Australija, Kina, Tajland, Južna Koreja, Južna Afrika, Nigerija, UAE, Saudijska Arabija, Turska, Kenija, Egipat, Ukrajina, Maroko, Brazil, Meksiko, Kolumbija, Argentina, Čile, Kanada, SAD.