8. godinu zaredom, Mastercard jača svoje partnerstvo s Venecijanskim međunarodnim filmskim festivalom, potvrđujući svoju posvećenost povezivanju potrošača i novih filmaša s njihovom ljubavlju prema filmskoj umjetnosti, pružajući im nezaboravna iskustva.
Strast prema kinematografiji u Evropi nikada nije bila jača. Nedavno istraživanje Mastercard-a1 otkriva da polovina (47%) evropskih i međunarodnih posjetilaca najviše uživa kada gleda film u kinu. Jedan od dva (47%) evropska potrošača smatra priliku da prisustvuje filmskoj premijeri kao 'priceless', a sličan postotak (48%) smatra susret sa svojim omiljenim glumcem ili glumicom jedinstvenim iskustvom.
Za 65% evropskih i međunarodnih posetilaca, bioskopsko iskustvo čini filmove prijatnijim za gledanje nego na drugim mestima. Nedavno otvaranje Deadpool & Wolverine u Evropi izazvalo je porast potrošnje u evropskim bioskopima, sa 24% porastom iz nedelje u nedelju tokom prvog vikenda: evropske zemlje sa najjačim porastom potrošnje u bioskopima nakon izlaska Deadpool & Wolverine uključuju Dansku, Norvešku, Nemačku, Holandiju i UK.
Uticaj ove filmske entuzijastičnosti proteže se van ekrana i može imati kontinuirani pozitivan uticaj na nacionalne i lokalne ekonomije. Analiza iz Mastercard Economics Institute o Filmskom festivalu u Kanu 2024 pokazuje porast od 198% u potrošnji u restoranima i 90% u potrošnji u barovima unutar 10 km od centra festivala tokom 11 dana. Većina povećanja potrošnje u Kanu bila je zbog posetilaca sa dubljim džepovima koji su birali skuplje stavke na meniju, velike količine i veće cene u barovima i tavernama blizu filmskog festivala.
Ovaj porast entuzijazma za kinematografiju je dio šireg trenda unutar iskustvene ekonomije. Nedavno objavljeni podaci pokazuju da udio iskustava u potrošnji kartica nastavlja rasti u Europi, na 22% u prvoj polovici 2024., što je porast sa 21% od prošle godine i značajno viši od nivoa prije pandemije. Do juna 2024., potrošnja na barovima i noćnim klubovima porasla je 21% u odnosu na prošlu godinu, putovanja su porasla 18%, a živa iskustva skoro 7%.
Tokom panel događaja na Venecijanskom filmskom festivalu, Raja Rajamannar, izvršni direktor za marketing i komunikacije u Mastercard, izjavio je: "Posljednjih 27 godina proveli smo razumijevajući naše klijente i konstantno isporučujući Priceless Experiences koji ih približavaju stvarima koje vole." Primjećujemo rastući trend u Europi gdje sve više ljudi fokusira svoje živote i resurse na svoje strasti, blagostanje i značajna iskustva. Kroz naše sponzorske događaje, kao što su Venecijanski međunarodni filmski festival, Filmski festival u Cannesu, koncerti Live Nation i mnogi drugi, nastavljamo podržavati i slaviti stvari koje su najvažnije našim kupcima.
