Mentre le conversazioni culturali sull'uguaglianza di genere nei media sono diventate più rumorose, i dati rivelano che quasi la metà (43%) degli intervistati sta contemplando carriere al di fuori del settore. Tra le principali sfide citate: mancanza di fiducia/paura di fallire (30%), accesso limitato alle reti professionali (35%) e finanziamenti e risorse insufficienti (21%).

La metà degli intervistati afferma che il tempo sta girando indietro per le donne nel cinema, con il 58% che indica una crescente ondata di barriere più sottili rispetto a cinque anni fa. Anche se le donne possono essere più visibili sullo schermo, la storia dietro le quinte racconta una storia diversa: il 70% ritiene che l'uguaglianza nei ruoli fuori campo non sia ancora stata raggiunta. 

Nonostante questi ostacoli, la ricerca rivela un forte senso di speranza e resilienza. È incoraggiante che il 68% degli intervistati ritenga che le condizioni delle donne nel cinema siano migliorate da quando hanno iniziato la loro carriera, con un ottimismo costante tra le generazioni, dalla Gen Z alla Gen X. Guardando al futuro, quasi 7 intervistati su 10 sono fiduciosi che la prossima generazione avrà migliori opportunità. Le ragioni principali di questo ottimismo includono: maggiore accesso agli strumenti di creazione e distribuzione di contenuti (38%), maggiore disponibilità di istruzione e formazione cinematografica (35%), un'ondata di narratori socialmente consapevoli che spingono per una rappresentazione autentica (35%)

È importante sottolineare che l'83% ritiene che la collaborazione intergenerazionale sarà la chiave per creare un futuro più inclusivo e sostenibile per il settore.

Gli intervistati pensano che la prossima generazione di registi cambierà principalmente il modo in cui le storie vengono raccontate, in particolare con l'uso delle nuove tecnologie per raccontare storie in modi innovativi (35%), storie più diversificate che rappresentano culture e background diversi (34%), una maggiore attenzione alla giustizia sociale e all'attivismo attraverso la narrazione (25%) e una maggiore enfasi sull'autenticità e l'accuratezza nella rappresentazione (25%).

Inoltre, il 76% ritiene che l'accesso precoce all'educazione artistica svolga un ruolo fondamentale nello sviluppo delle competenze per una carriera nelle industrie creative

Sebbene vi sia un chiaro slancio, permangono preoccupazioni circa le barriere sistemiche che la prossima generazione dovrà affrontare: maggiore concorrenza e saturazione del mercato (31%), aumento dei costi di istruzione e formazione (26%), accesso limitato ai finanziamenti per i progetti (22%), mancanza di opportunità di ingresso (19%) e mancanza di esperienza professionale (16%).

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing e Comunicazione APEMEA di Mastercard , afferma: «Le storie danno forma al modo in cui vediamo il mondo e chi può raccontarle è importante. In Mastercard, ci impegniamo a garantire a più donne l'opportunità, il sostegno e la visibilità di cui hanno bisogno per prosperare nel cinema. Questa ricerca lo chiarisce: sebbene siano stati compiuti progressi, le barriere sistemiche continuano a frenare i talenti emergenti. Dobbiamo vedere investimenti significativi, tutoraggio e cambiamenti strutturali non come ideali per il futuro, ma come azioni urgenti per oggi, che sbloccano tutto il potere creativo di questa generazione. "

La ricerca condotta da Mastercard ha anche evidenziato i tipi di storie che le donne vogliono vedere rappresentate sullo schermo.

I migliori temi/storie che le donne vorrebbero vedere sullo schermo:

1. Percorsi di salute mentale (47%)

2. Storie incentrate sulle esperienze delle donne (42%)

3. Vita e lotte della classe operaia (36%)

4. La vita in comunità rurali o remote (32%)

5. Prospettive delle persone che vivono con disabilità (32%)

Durante la Biennale Cinema 2025, Mastercard promuoverà diverse iniziative dedicate agli amanti della Settima Arte, collegandoli ancora più fortemente alla magia del cinema che anima l'evento ogni anno. 

La continua presenza di Mastercard alla Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia fa parte del suo più ampio impegno a promuovere l'equità, l'inclusione e l'innovazione attraverso le sue partnership e piattaforme globali. Dall'alimentazione dei pagamenti all'empowerment dei creativi, Mastercard sta contribuendo a costruire un mondo in cui ogni storia può essere ascoltata e ogni regista ha un posto dietro l'obiettivo.

Note per i redattori:

1 I dati citati provengono da un sondaggio condotto da un censimento su 6.000 intervistate di sesso femminile in tutta Europa (Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, Polonia, Germania) nel maggio 2025, tutte lavoratrici nell'industria cinematografica o aspiranti a farlo. Ulteriori suddivisioni per identità, sesso o fascia d'età sono disponibili su richiesta