Mentre Monaco di Baviera e la sua Allianz Arena si preparano a ospitare la finale di UEFA Champions League 2025 sabato 31 maggio, il settore dell'ospitalità della città e le imprese locali possono aspettarsi una spinta all'economia locale, secondo gli approfondimenti del Mastercard Economics Institute.

Secondo un recente sondaggio¹ tra i consumatori condotto da Mastercard su 15.000 intervistati in 20 paesi, il 70% degli europei prevede di vivere un'esperienza da non perdere nel 2025, con i grandi eventi sportivi tra le esperienze più ambite.

Gli eventi sportivi stanno registrando un aumento della domanda, con il 58% degli europei che prevede di parteciparvi almeno uno quest'anno, un aumento del 152% rispetto al 2024. Il 40% degli europei prevede di spendere tra 101 e 1000 euro in eventi sportivi nel 2025.  

L'analisi del Mastercard Economics Institute rivela l'impatto costante e significativo nei settori dell'ospitalità locale che i principali eventi sportivi hanno sulle città ospitanti:

• Finale di Champions League 2024, Londra: la spesa in ristoranti e bar nel raggio di 3 km dallo stadio è aumentata del 7,4% rispetto a quella che sarebbe stata se la partita non si fosse svolta. Nel frattempo, la spesa transfrontaliera, trainata principalmente dai visitatori provenienti da Spagna e Germania, è stata 67 volte superiore rispetto a un tipico fine settimana.
  
  
• Finale UEFA Euro 2024, Berlino: l'impatto economico è stato ancora maggiore, con la spesa di ristoranti e bar che è aumentata del 130% a 3 km dallo stadio. L'aumento è stato trainato dalla spesa transfrontaliera, che è stata 21,7 volte (2.170%) superiore in un raggio di 3 km rispetto a quella che sarebbe stata in un normale fine settimana. La spesa è rimasta 4,6 volte (460%) più alta entro un raggio di 10 km.
  
  
• Finale di UEFA Champions League 2023, Istanbul: L'evento ha contribuito con 120 milioni di dollari all'economia locale, con una spesa turistica intorno alla finale aumentata del 46% su base annua.
  

Nell'ultimo anno, Monaco di Baviera è diventata un punto di riferimento per i grandi eventi, con i concerti delle megastar Taylor Swift e Adele, nonché il Campionato Europeo che hanno dato un impulso significativo all'economia della città. Secondo i dati di Mastercard SpendingPulse², che misura le vendite al dettaglio nei negozi e online su tutti i canali di pagamento, i primi due concerti di Adele a Monaco di Baviera hanno generato una vera e propria "Funflation".

La spesa per l'alloggio a Monaco il 2 e 3 agosto (2024) è salita alle stelle del 57% rispetto all'anno precedente. Allo stesso modo, i due concerti degli Eras di Taylor Swift a Monaco il 27 e 28 luglio (2024) hanno comportato un aumento del 43% su base annua della spesa per gli alloggi. 

Anche le partite del Campionato Europeo di Calcio 2024 hanno incrementato significativamente le vendite dei ristoranti³ nelle città ospitanti. È interessante notare che l'impatto è andato oltre le principali città tedesche come Berlino, Amburgo e Monaco. Il Dortmund ha beneficiato maggiormente delle quattro partite del turno preliminare in città e ha registrato una notevole crescita a tre cifre su base annua delle vendite di ristoranti e bar. Anche Düsseldorf (17 giugno), Colonia (25 giugno) e Stoccarda (23 giugno) sono state in grado di raggiungere tassi di crescita a tre cifre per alcuni giochi rispetto all'anno precedente.  

Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe di Mastercard Economics Institute, ha dichiarato: "Negli ultimi anni, eventi sportivi come la UEFA Champions League hanno dato un impulso significativo alle economie delle aree ospitanti, a vantaggio delle imprese locali ben oltre gli stadi. Mentre l'economia dell'esperienza continua a prosperare in tutta Europa, i fan stanno dando la priorità ai viaggi e agli eventi dal vivo, creando opportunità durature per le imprese locali in città come Monaco".

Tutte le sedi dei Campionati Europei hanno istituito zone per i tifosi oltre alle partite dello stadio, con un impatto importante, come dimostra il sondaggio Mastercard Experience Economy: quasi sei europei su dieci (56%) che hanno guardato le partite di calcio dal vivo negli ultimi anni sono più felici quando possono guardare la propria squadra di calcio dal vivo. Ogni secondo intervistato (51%) ritiene che guardare il calcio riunisca le persone e migliori i rapporti con amici e familiari. 

La nuova Mastercard Fan Zone porta il fandom a vivere in un modo culturalmente rilevante: uno studio di contenuti social con sfide per i creatori, votazioni dei fan, premi esclusivi, integrazioni di contenuti del marchio e attivazioni con partner come Deutsche Bahn. Il momento clou di questa collaborazione è l'indimenticabile corsa verso la finale con Deutsche Bahn & the Fan ICE con Sidney Freide e Niklas Wilson Sommer che guidano verso Monaco di Baviera insieme ai tifosi, mettendo in palio i biglietti per la finale di UCL. I fan potranno dare il benvenuto alle star influencer il 31 maggio alla stazione centrale di Monaco di Baviera insieme a un ricevimento di benvenuto e un tappeto rosso.

Tifare per la tua squadra in una finale di Champions League è un'esperienza inestimabile e i fan sono disposti a viaggiare e spendere generosamente per farne parte.

Ulteriori dati del Mastercard Economic Institute evidenziano un crescente spostamento verso la spesa per esperienze dal vivo. Nel primo trimestre del 2025, il 33,7% della spesa dei consumatori europei per le esperienze (esclusi viaggi e ristoranti) riguardava eventi dal vivo, rispetto al 32,1% nel 2024 e al 30,7% nel 2019.