Commissionata da Mastercard nel maggio 2025, la ricerca fornisce un'istantanea sincera del panorama in evoluzione per le creative donne nel Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, Germania e Polonia. La sua uscita coincide con l'orgogliosa sponsorizzazione di Mastercard del Festival di Cannes per il decimo anno consecutivo, come parte del suo costante impegno a promuovere il futuro del cinema in Europa.

Intervistando 6.000 donne¹ in tutta Europa che lavorano nel cinema o aspirano a farlo, l'indagine ha rilevato che quasi la metà (43%) sceglie invece un percorso di carriera alternativo. I partecipanti citano la mancanza di fiducia e la paura di fallire (30%), il non conoscere nessuno nel settore (35%) e l'accesso limitato a finanziamenti e risorse (21%) come le ragioni principali.

La metà degli intervistati (50%) ritiene che i progressi per le donne nel cinema stiano invertendo, e il 58% cita un aumento di barriere più sottili rispetto a cinque anni fa. Ciò è dovuto in parte alla convinzione che, sebbene la rappresentanza delle donne sullo schermo sia migliorata, dietro le quinte i ruoli non siano ancora paritari (70%) e che ci sia più pressione sulle donne affinché «si dimostrino valide» rispetto ai loro colleghi maschi.

Nonostante ciò, c'è ottimismo per il futuro delle donne nel cinema. Più di tre su cinque (61%) concordano sul fatto che le opportunità per le donne in ruoli di leadership come la regia e la produzione sono migliorate e oltre la metà (56%) ritiene che le donne siano ascoltate di più negli spazi creativi e decisionali del settore.

Quasi 7 su 10 (67%) sono sicuri che la prossima generazione avrà più opportunità nell'industria cinematografica rispetto alle generazioni precedenti. Questa convinzione è motivata dal fatto che i giovani sono più consapevoli socialmente e spinti a raccontare storie autentiche (34%), nonché a un maggiore accesso all'istruzione cinematografica (34%), a un più facile accesso a strumenti e piattaforme per la creazione e la condivisione di contenuti (38%) e a una maggiore rappresentazione di voci e storie diverse (26%).

L'accesso all'arte e al cinema nelle prime fasi della vita è un fattore chiave per le opportunità e l'accesso delle donne al cinema. Quasi un quarto (23%) degli intervistati concorda sul fatto che i programmi creativi introdotti nelle scuole in precedenza diano loro fiducia per le generazioni a venire e quasi la metà (47%) afferma che l'accesso precoce all'istruzione cinematografica a scuola li ha aiutati a intraprendere una carriera nel cinema.

La ricerca Mastercard Women in Film è stata presentata venerdì 16 maggio al Festival di Cannes in occasione di un panel che ha visto protagonisti l'attrice Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications, APEMEA di Mastercard e la regista Nisha Ganatra. Intervenendo all'evento del panel, Ambika Mod ha condiviso opinioni personali su come navigare nel settore come donna, commentando:

Ambika Mod, attrice e comica, ha dichiarato: "È fantastico vedere un cambiamento così positivo sullo schermo, come riflette la nuova ricerca di Mastercard. C'è la sensazione reale che il cambiamento stia prendendo piede e che le persone stiano iniziando a credere in un futuro più equo per le donne nel cinema. È qualcosa che ho visto nella mia esperienza personale, i progressi stanno avvenendo e le porte stanno iniziando ad aprirsi. Ma i risultati sono anche un promemoria tempestivo del fatto che non ci siamo ancora, soprattutto quando si tratta di ruoli dietro le quinte. Se vogliamo un cambiamento duraturo, dobbiamo assicurarci che esistano opportunità non solo davanti alla telecamera, ma in ogni parte del settore".

Nisha Ganatra, regista, ha dichiarato: "È incoraggiante vedere progressi positivi nella rappresentazione sullo schermo, come evidenziato dal recente studio di Mastercard. Non c'è dubbio che la rappresentazione sullo schermo sia importante, ma fino a quando non avremo l'uguaglianza dietro la macchina da presa, sia nella scrittura che nella regia e nelle posizioni per essere in grado di influenzare la narrazione del nostro potente mezzo, la rappresentazione rimarrà fuori portata. I dati ci ricordano che abbiamo ancora molta strada da fare, ma anche che siamo eternamente ottimisti nella nostra ricerca dell'uguaglianza".

I risultati evidenziano anche il potenziale trasformativo della tecnologia emergente: oltre la metà (51%) ritiene che l'uso dell'intelligenza artificiale e delle nuove tecnologie stia trasformando il settore in meglio, percentuale tra i Millennial. Anche il mentoring emerge come un'ancora di salvezza per gli aspiranti registi, con il 16% che afferma che la guida dei professionisti del settore farebbe la differenza maggiore nel raggiungimento dei propri obiettivi di carriera cinematografica, seguita dall'accesso alle opportunità di networking (18%).

Quando si tratta di ispirazione tra le creative femminili, questa è sempre più guidata dalle esperienze personali vissute (36%), dai sogni e dalla spiritualità (25%). Quasi 4 su 5 credono che la collaborazione intergenerazionale sia importante per il futuro del cinema e le registe sperano di vedere più film che raccontino storie della classe operaia (36%), percorsi di salute mentale (46%), esperienze femminili (42%) e le prospettive di chi vive con disabilità (32%), suggerendo una generazione di narratori più autentica e impegnata.

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA di Mastercard, ha dichiarato: "In Mastercard, crediamo che le storie diano forma alla cultura e dare la possibilità a più donne di raccontare le proprie è essenziale per un'industria cinematografica fiorente e rappresentativa. Questa ricerca punta i riflettori sulle sfide che le donne devono ancora affrontare, in particolare quelle che hanno appena iniziato, e chiarisce che l'accesso, la visibilità e il sostegno rimangono ostacoli fondamentali al progresso. Investimenti significativi, tutoraggio e cambiamento strutturale non sono facoltativi; Sono passi urgenti e necessari per sbloccare il pieno potenziale creativo di questa generazione".

La ricerca condotta da Mastercard ha anche rivelato i modelli di ruolo femminili più stimolanti del settore:

Le 10 donne più ispiratrici nel cinema: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Un altro recente sondaggio di Mastercard su oltre 15.000 consumatori² rivela un forte interesse per le esperienze legate al cinema, con il 76% che esprime interesse a esplorarne altre nel 2025. Più in generale, le esperienze hanno un profondo valore personale: il 44% afferma di creare i ricordi più cari, il 36% ritiene di offrire nuove prospettive sul mondo e il 33% si diverte a condividerli con amici e familiari. Questa crescente domanda riflette l'ascesa della «economia dell'esperienza», in cui le persone attribuiscono sempre più valore non solo a ciò che consumano, ma anche a come li fa sentire e alle storie che li aiuta a vivere e condividere.

Amplificando la voce delle donne e fornendo un sostegno tangibile, Mastercard non solo celebra l'eccellenza creativa, ma sta attivamente plasmando un futuro più inclusivo per il settore. Grazie alla sua continua collaborazione con il Festival di Cannes, Mastercard continua a utilizzare la sua piattaforma per valorizzare talenti diversi, assicurando che la prossima generazione di registe donne possa raccontare le proprie storie sui più grandi palcoscenici del mondo.