Mastercard, sponsor della UEFA Champions League da oltre 30 anni, quest'anno ha continuato a utilizzare la competizione calcistica più prestigiosa d'Europa per offrire ai tifosi esperienze inestimabili, con opportunità che spaziano dall'ospitalità esclusiva ai pacchetti di biglietti, ai programmi di beneficenza in tutta Europa e alle importanti attivazioni della finale di Monaco. 

La UEFA Champions League di questa stagione è apparsa completamente diversa per i tifosi a causa del debutto del formato svizzero, ma per Mastercard, più partite significano più possibilità di avvicinare i fan all'emozione e ai momenti culturali che amano, e la presenza del marchio è andata oltre la visibilità durante le partite per creare connessioni mirate con i fan di ogni provenienza ed età. 

Il punto di contatto più popolare per i tifosi è attraverso la biglietteria e Mastercard eleva l'esperienza offrendo ai titolari della carta ospitalità e biglietti d'ingresso generali a prezzi vantaggiosi. Questi sono disponibili attraverso Priceless.com, la piattaforma in cui i titolari di carte Mastercard possono acquistare esperienze indimenticabili tra sport, arte e molte altre passioni, e 257 pacchetti sono stati venduti nei 10 mercati europei prioritari dal primo giorno alla sedicesima.

Al centro dell'attività di sponsorizzazione di Mastercard c'è l'uso dello sport come bene di forza. Per la stagione 24/25, è stata lanciata un'iniziativa di impatto sociale chiamata Girls4Football in collaborazione con la UEFA Foundation for Children che ha combinato sessioni di calcio con laboratori educativi come la gestione delle finanze, per aiutare le ragazze a fornire competenze sia dentro che fuori dal campo.

Mastercard ha celebrato l'inizio del programma creando "The Playbook: Mastering the Game", un libro gratuito scritto da Narinder Dhami, lo scrittore del classico cult Bend It Like Beckham, che ha raccontato le storie di undici delle pioniere del gioco dalla sala riunioni al campo e le ha distillate in consigli per le giovani ragazze per superare le sfide e raggiungere i loro obiettivi. 

La giornata di lancio nel Regno Unito si è svolta presso l'Emirates Stadium con oltre 40 giornalisti e partner, con i partecipanti che hanno potuto ascoltare i pionieri del Regno Unito, l'esperto Alex Scott e il Chief Commercial Officer dell'Arsenal Juliet Slot. Da allora i libri sono stati tradotti e distribuiti alle ONG partner in Francia, Germania, Italia e Spagna. 

Il Playbook è stato abbinato ad attività che hanno sfruttato i partner di Mastercard per offrire esperienze indimenticabili che dureranno tutta la vita alle giovani ragazze nei mercati partecipanti. Tra queste, le formazioni di mascotte di tutte le giocatrici che sono scese in campo a Parigi, Monaco, Londra, Madrid e Milano durante gli ottavi di finale, 20 bambine in visita all'Olympique Lyonnais Féminin per allenamenti e workshop individuali e 9 ragazze che hanno disegnato il trofeo Arsenal Women Player of the Season.

Il culmine di una stagione di attività sarà sotto i riflettori alla finale di Monaco di Baviera il 31 maggio, dove si svolgeranno molteplici attivazioni per i 1.603 ospiti Mastercard che viaggiano da tutto il mondo. 

Mastercard ha collaborato con il programma Champions Innovate per garantire un impatto positivo duraturo sulla città di Monaco dopo la finale. La sfida di quest'anno era promuovere uno stile di vita più sano tra gli abitanti delle città e Mastercard lo ha fatto attraverso una partnership con FC Urban, una piattaforma online che semplifica il gioco del calcio collegando gli appassionati ai campi e ai compagni di squadra. 

Il progetto è cresciuto rapidamente passando da una sessione a settimana a sei, e il gran finale vedrà le squadre sfidarsi sul campo ufficiale dei campioni, dove i vincitori riceveranno i biglietti per il torneo Champions Legends il giorno successivo al SAP Garden, supportando l'obiettivo di Mastercard di connettere i fan a esperienze uniche.

I partner commerciali saranno invitati a un summit al Motorworld di Monaco per una serie di conferenze con i leader del settore, tra cui Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer di Mastercard, sull'innovazione e le tecnologie di pagamento. Gli ospiti saranno condotti in un'esclusiva esperienza di ospitalità presso la Mastecard Lounge del Champions Village dopo la vetta per incontrare le leggende della Champions League prima di godersi la partita.

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President Marketing and Communications per l'Asia Pacifico, il Medio Oriente e l'Africa, Europa di Mastercard, ha dichiarato: "La UEFA Champions League continua a essere una delle piattaforme più potenti per la connessione emotiva e il coinvolgimento globale. Noi di Mastercard siamo orgogliosi di consolidare la nostra partnership di lunga data offrendo esperienze davvero inestimabili che avvicinano i fan ai momenti e alle squadre che amano. Per la stagione 2024/25, la nostra attività di marketing è andata oltre la visibilità nei giorni delle partite, per avere un impatto positivo in tutta Europa e avvantaggiare la prossima generazione di giocatori, dimostrando come lo sport possa essere una forza positiva. Il calcio trascende i confini, così come il nostro impegno a connettere le persone alle loro passioni in modi significativi".