Le donne della Gen Z in Europa sono le più propense a voler avviare un'attività per fare "qualcosa di buono per il mondo" (19% contro 13% millennial, 14% gen X e 16% baby boomer).

Tra coloro che hanno già avviato un'attività in proprio, le donne della Gen Z sono significativamente più propense a dire di averlo fatto per inseguire il loro sogno (50%) rispetto ai millennial (39%), alla Gen X (32%) o ai Baby Boomers (33%).

Le fondatrici della Gen Z in Europa sono anche più propense a dire di essere state motivate dalla convinzione che la loro idea possa cambiare la vita in meglio (20% contro il 16% della media delle donne europee).

Di conseguenza, l'istruzione e l'assistenza all'infanzia sono tra i primi tre settori in cui le donne europee della Gen Z vorrebbero avviare un'impresa, mentre i cosmetici sono di gran lunga il settore più popolare per la Gen Z, una tendenza che non si vede in nessun'altra generazione in Europa. 

I principali settori in cui le donne della Generazione Z in Europa vorrebbero avviare un'attività in:

1. Cosmetici (26% contro il 10% della media europea tra le donne)

2. Assistenza all'infanzia (14% contro il 9% della media europea tra le donne) 

3. Istruzione, ad es. tutor (13% contro il 10% della media europea tra le donne) = venditore online (13% contro l'11% della media europea tra le donne) 

4. Cibo e bevande (12% contro l'11% della media europea tra le donne) = Ospitalità e tempo libero (12% contro il 10% della media europea tra le donne)

Nonostante l'evidente appetito per l'imprenditorialità, la ricerca mostra che per molte donne in tutta Europa, comprese quelle che hanno già avviato un'impresa, esistono ancora ostacoli.

Le donne in Europa dichiarano di avere meno fiducia nelle competenze commerciali generali rispetto agli uomini, in particolare nel processo decisionale in materia finanziaria (25% contro 37% per gli uomini), nel parlare in pubblico (25% contro 32%) e nel networking (15% contro 23%).

Questo sentimento si estende anche alla gestione della propria attività. Le preoccupazioni per il rischio di fallimento (31%), la mancanza di risorse finanziarie (29%) e la mancanza di esperienza (28%) sono i principali ostacoli citati dalle donne che non hanno ancora avviato un'attività in proprio. Le donne in Europa sono anche più propense degli uomini a dire che la mancanza di fiducia è un ostacolo (21% contro il 18% degli uomini). Questo divario è particolarmente evidente tra la Gen Z (25% delle donne contro il 21% degli uomini) e i millennial (26% delle donne contro il 18% degli uomini).

Le donne che hanno già fondato un'impresa affermano anche di avere difficoltà in modo sproporzionato con le responsabilità di assistenza e l'equilibrio tra lavoro e vita privata, con le fondatrici più propense degli uomini a dire che gli impegni di assistenza sono stati una sfida all'avvio della loro attività (15% contro 11%). Le donne imprenditrici sono anche più propense degli uomini a dichiarare di avere difficoltà a staccare la spina dal lavoro durante le vacanze (48% contro 42%), di trovare più difficile bilanciare l'assistenza all'infanzia (35% contro 33%) e di saltare le ferie per lavoro (36% contro 29%).

La formazione su come sviluppare un business plan (21%) e sovvenzioni più ampiamente disponibili e accessibili per le piccole imprese (21%) sono i due elementi principali che renderebbero le donne in Europa più sicure nell'avviare un'attività in proprio.

Le donne più giovani sono anche più propense rispetto alle generazioni più anziane a ritenere di poter beneficiare di una rete di supporto, con il 30% delle donne della Generazione Z che afferma che avere un partner commerciale le renderebbe più sicure di sé, il fattore numero uno per questa generazione. Anche l'accesso a un mentore (24%) ha ottenuto un punteggio più alto rispetto all'accesso alle borse di studio (20%) per le donne di generazione Z.

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President Marketing and Communications per l'Asia Pacifico, il Medio Oriente e l'Africa, Europa di Mastercard, ha dichiarato: "Questa ricerca evidenzia il notevole spirito imprenditoriale tra le donne in tutta Europa, in particolare tra le generazioni più giovani.

"Nonostante i progressi compiuti dalle donne imprenditrici, i risultati sottolineano anche le sfide che ancora esistono. Queste barriere sottolineano la necessità di fornire loro il supporto di cui hanno bisogno per avere successo. In Mastercard, ci impegniamo a costruire un'economia digitale inclusiva e a fornire alle piccole imprese gli strumenti e le opportunità di cui hanno bisogno per crescere e prosperare".

In tutta Europa, Mastercard sta guidando iniziative a sostegno degli imprenditori e del loro business. Tra queste, Mastercard Strive nell'UE, che ha concesso sovvenzioni fino a 500.000 euro a organizzazioni innovative che sostengono la crescita di micro e piccole imprese in tutta l'UE, e Mastercard Strive nel Regno Unito, che ha raggiunto più di un milione di piccole imprese britanniche, più della metà delle quali sono guidate da donne.

Per ulteriori informazioni sulle iniziative di Mastercard a sostegno delle piccole imprese, vedi Small & Medium Business Solutions | MastercardPayment Solutions

Metodologia 

Lo studio è stato commissionato da Mastercard, con il lavoro sul campo condotto dall'agenzia di ricerca indipendente Opinium. Tra il 16 dicembre 2024 e il 3 gennaio 2025 è stata condotta un'indagine quantitativa online in 41 paesi in Nord America, America Latina, Asia-Pacifico, Europa, Medio Oriente e Africa. Comprendeva:

• 42.500 abitanti generali (21.000 in Europa)

• 4.300 imprenditori/fondatori (1.830 in Europa)

L'elenco completo dei paesi esaminati: Regno Unito, Francia, Germania, Italia, Spagna, Austria, Irlanda, Belgio, Norvegia, Danimarca, Repubblica Ceca, Grecia, Polonia, Paesi Bassi, Svezia, Portogallo, Slovacchia, Svizzera, India, Indonesia, Singapore, Australia, Cina, Tailandia, Corea del Sud, Sud Africa, Nigeria, Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Turchia, Kenya, Egitto, Ucraina, Marocco, Brasile, Messico, Colombia, Argentina, Cile, Canada, USA.